Meta descrieri și title tags în Shopify

În Shopify editezi title tag-ul și meta descrierea unei pagini în secțiunea Search engine listing, din partea de jos a fiecărui produs, colecții, pagini sau articol de blog. Dacă le lași goale, Shopify folosește titlul produsului și începutul descrierii. Varianta implicită e în regulă pentru magazinele mici, dar e slabă pentru colecții și pentru produsele cele mai vândute, unde un titlu și o descriere scrise de tine aduc mai multe clicuri.

Ghidul acesta arată unde se află fiecare câmp, ce să scrii și cum faci asta pentru sute de produse deodată. Face parte din ghidul SEO pentru Shopify.

Unde le editezi

Produse, colecții, pagini și articole de blog: deschide elementul în admin, derulează la Search engine listing și apasă iconița de editare. Poți schimba titlul paginii, meta descrierea și handle-ul URL.
Pagina principală: Online Store > Preferences, la titlu și meta descriere.
Tot catalogul: exportă produsele în CSV din Products > Export. Fișierul are coloanele SEO Title și SEO Description. Editează-le într-un spreadsheet și importă fișierul înapoi. Testează mai întâi pe câteva produse.

Multe teme adaugă numele magazinului la finalul fiecărui title tag (Blue Mug | Your Store). Verifică cum face tema ta, ca să nu scrii numele magazinului de două ori.

Title tags

Title tag-ul este titlul albastru din rezultatele căutării și contează pentru clasare. Google afișează de obicei cam 50-60 de caractere înainte să-l taie.

Începe cu ce este pagina, în cuvintele pe care le folosesc cumpărătorii. „Căni ceramice pentru cafea” bate „Colecția de căni”.
Adaugă detaliul care te diferențiază: material, utilizare, mărime sau un brand pe care oamenii îl caută. „Huse de pilotă din in, spălate cu piatră, toate mărimile”.
O pagină, o țintă. Dacă două colecții au titluri aproape identice, concurează între ele.
Nu înghesui cuvinte cheie. „Căni, căni de cafea, căni ieftine, cele mai bune căni” arată a spam și e rescris de Google.

Meta descrieri

Meta descrierea e textul gri de sub titlu. Nu influențează direct clasarea, dar una clară aduce mai multe clicuri, iar Google o folosește când se potrivește cu căutarea. Google afișează de obicei în jur de 150-160 de caractere.

Scrie-o ca pe un motiv scurt de a da clic:

Spune ce e pe pagină și pentru cine. „Căni din gresie lucrate manual, în 12 glazuri, rezistente la mașina de spălat vase.”
Adaugă un detaliu practic care contează pentru cumpărători: intervalul de preț, pragul pentru livrare gratuită, retururile, mărimile pe stoc. Doar dacă e adevărat și rămâne adevărat.
Scrie pentru pagină, nu pentru magazin. Aceeași descriere pe fiecare produs nu e mai bună decât niciuna.

Google îți înlocuiește uneori descrierea cu text de pe pagină, când acela se potrivește mai bine cu căutarea. E normal; nu înseamnă că a ta e greșită.

Ce scrii pentru fiecare tip de pagină

Colecții

Colecțiile vizează de obicei cele mai mari căutări de categorie, așa că dă fiecărei colecții importante un titlu și o descriere scrise de tine.

Titlu: Căni ceramice pentru cafea: lucrate manual în Portugalia
Descriere: Alege dintre 40 de căni ceramice lucrate manual, în 8 mărimi, de la ceșcuțe de espresso la 500 ml. Rezistente la mașina de vase și la microunde. Livrare gratuită în UE peste 40 €.

Produse

Pentru un catalog mare, începe cu produsele cele mai vândute și cu cele care primesc deja afișări în Search Console. Pentru restul, varianta implicită (titlul produsului plus descrierea) e acceptabilă dacă titlurile produselor și primele propoziții sunt bune.

Titlu: Husă de pilotă din in spălat cu piatră, King, verde salvie
Descriere: In franțuzesc prespălat, care devine mai moale la fiecare spălare. Mărimea King, 230 x 220 cm, cu nasturi din coajă de cocos. Retur gratuit în 30 de zile.

Articole de blog

Potrivește titlul cu întrebarea pe care o caută oamenii și fă ca descrierea să promită răspunsul. Vezi SEO pentru blogul Shopify.

Pagina principală

Spune ce vinde magazinul și de ce e diferit. Pagina principală se clasează de obicei pentru numele brandului, așa că claritatea bate cuvintele cheie.

Cum găsești paginile de reparat

Search Console: în raportul Performance, sortează paginile după afișări și caută-le pe cele cu multe afișări și o rată de clic scăzută. Titlurile și descrierile acelea merită rescrise primele.
Un audit de site: găsește titluri și descrieri lipsă, duplicate sau prea lungi pe toate paginile. Auditul de site zaDojo face asta pentru magazinele Shopify, iar ghidul principal pentru Shopify explică configurarea crawlerului.
Exportul CSV: sortează după coloana SEO Description goală ca să vezi ce se bazează pe valorile implicite.

Întrebări frecvente

Cât de lungă ar trebui să fie o meta descriere în Shopify? Țintește în jur de 150 de caractere, ca partea importantă să nu fie tăiată. Editorul Shopify afișează numărul de caractere pe măsură ce scrii.

De ce afișează Google alt titlu decât cel setat de mine? Google rescrie titlurile prea lungi, încărcate cu cuvinte cheie sau care nu se potrivesc cu pagina. Scurtează titlul și apropie-l de H1-ul paginii.

Am nevoie de o aplicație ca să editez meta descrierile? Nu. Adminul și exportul CSV al produselor acoperă asta. O aplicație de editare în masă economisește timp doar la cataloagele foarte mari.