SEO Shopify bloga: postovi koji donose kupce

Shopify blog donosi saobraćaj iz pretrage kada njegovi postovi odgovaraju na pitanja koja ljudi postavljaju pre kupovine i kada svaki post linkuje na proizvode koji na ta pitanja odgovaraju. „Kako da pripremite tiganj od livenog gvožđa" može da se rangira i proda tiganj. „Stigla je letnja rasprodaja" ne radi ni jedno ni drugo. Ugrađeni blog je dovoljno dobar za ovo; ne treba vam posebna platforma.

Ovaj vodič pokriva o čemu da pišete, kako da podesite svaki post u Shopifyju i kako da povežete postove sa katalogom. Deo je vodiča SEO za Shopify.

O čemu da pišete

Stranice proizvoda i kolekcija ciljaju ljude spremne za kupovinu („lanena navlaka za jorgan 200x220"). Blog cilja korak pre toga, kada neko još odlučuje. Dobre teme dolaze sa četiri mesta:

• Pitanja koja vam kupci šalju mejlom. Veličine, održavanje, kompatibilnost, „koji da uzmem". Ako su pitala trojica, mnogo više njih je pretraživalo.
• Poređenja. „Lanene ili pamučne čaršave", „keramičke ili tiganje od nerđajućeg čelika". Ljudi koji ovo traže su blizu kupovine i žele preporuku.
• Kako se koristi ili održava ono što prodajete. Ovo pomaže i postojećim kupcima i smanjuje broj upita podršci.
• Pretrage za koje se rangiraju blogovi konkurenata. Alat za ključne reči pokazuje koji njihovi postovi dobijaju saobraćaj. Vodič za ključne reči konkurenata objašnjava kako.

Proverite obim pretrage pre pisanja. Post koji niko ne traži može i dalje biti koristan kupcima, ali neće doneti nove. Vodič za istraživanje ključnih reči pokriva kako da procenite temu.

Vesti prodavnice, najave rasprodaja i postove „upoznajte tim" ne računajte kao SEO sadržaj. Stavite ih u mejl ili na društvene mreže, gde vas ljudi već znaju.

Podešavanje posta u Shopifyju

Postovi se nalaze u Online Store > Blog posts. Svaka prodavnica počinje sa jednim blogom pod imenom News, pa URL-ovi postova izgledaju kao /blogs/news/how-to-season-cast-iron. Za svaki post:

• Naslov. Stavite pitanje ili temu na početak, onako kako ljudi pretražuju. U većini tema to postaje H1.
• Search engine listing. Skrolujte nadole i izmenite naslov stranice, meta opis i URL handle. Kratak handle sa glavnim rečima (season-cast-iron) lakše se čita i deli od celog naslova.
• Izvod (excerpt). Mnoge teme ga prikazuju na stranici sa listom postova. Napišite jednu rečenicu o tome šta čitalac dobija.
• Istaknuta slika i alt tekst. Opišite sliku jednostavno. Teme često koriste ovu sliku kada se post deli.
• Autor. Koristite pravo ime. Potpis nekoga ko poznaje proizvod deluje pouzdanije i ljudima i Googleu.

Ako preimenujete handle objavljenog posta, ostavite označeno polje za preusmeravanje da bi stari URL vodio na novi.

Jedan blog ili više

Možete napraviti više blogova (na primer /blogs/guides i /blogs/news). To se isplati samo ako želite da vesti prodavnice držite odvojeno od vodiča. Više blogova se samo po sebi ne rangira bolje.

Tagovi

Tagovi bloga prave stranice filtera kao što je /blogs/news/tagged/care. Pomažu čitaocima da pregledaju sadržaj, ali su to tanke stranice bez sopstvenog teksta. Koristite nekoliko širokih tagova, a ne novi tag za svaki post.

Kako da napišete post koji se rangira

• Odgovorite u prvom pasusu. Zatim objasnite. I čitaoci i AI odgovori citiraju prve redove.
• Pokažite svoje proizvode u kontekstu. Post o izboru veličine patika za trčanje treba da pokaže kako vaše veličine odgovaraju, sa pravim merama.
• Koristite sopstvene fotografije. Stok slike ne dodaju ništa što druge stranice nemaju.
• Pišite onoliko koliko odgovor zahteva. Vodič za održavanje može imati 500 reči. Vodič za kupovinu koji poredi deset modela može imati 2.500.
• Ažurirajte postove. Promenite sadržaj kada se promene proizvodi ili cene, umesto da pišete novi post na istu temu.

Povezivanje postova sa proizvodima

Ovde blog opravdava svoje mesto u prodavnici. U svakom postu:

• Linkujte prvo pominjanje proizvoda ili kategorije na njegovu stranicu.
• Pri kraju dodajte kratak blok „kupite ovo" sa dva ili tri proizvoda koje post preporučuje.
• Sa stranice proizvoda ili kolekcije linkujte nazad na vodič koji pomaže ljudima da izaberu. Mnoge teme dozvoljavaju link u opisu ili u posebnoj sekciji.

Linkovi iz postova pomažu i Googleu da pronađe i vrednuje stranice kolekcija koje najviše želite da rangirate.

Merenje onoga što radi

U Google Search Consoleu filtrirajte izveštaj Performance po stranicama koje sadrže /blogs/ da vidite koji postovi dobijaju prikaze i klikove i za koje pretrage. U Shopify analitici proverite da li posetioci koji stignu na post nastave da gledaju proizvode. Post sa saobraćajem a bez pregleda proizvoda treba bolje linkove ili odgovara na pitanje koje vaši kupci nemaju.

Česta pitanja

Da li je Shopify blog dobar za SEO? Da. Pravi čiste URL-ove, naslovi i meta opisi se mogu menjati, a postovi se automatski pojavljuju u sitemapu. Važno je šta pišete, a ne platforma.

Koliko često Shopify prodavnica treba da objavljuje na blogu? Dovoljno često da pokrije prava pitanja vaših kupaca, a zatim te postove održavajte ažurnim. Deset jakih vodiča vredi više od pedeset vesti.

Mogu li da promenim deo URL-a /blogs/news/? Možete napraviti blog sa drugim handleom, na primer /blogs/guides/, ali je prefiks /blogs/ fiksan.