Programatik SEO: nasıl çalışır, ne zaman bozulur

Programatik SEO, tek bir şablon ve bir veri setinden çok sayıda sayfa yayınlamak demektir; her sayfa, tekrar eden bir arama kalıbının bir varyasyonunu hedefler: "[araç] alternatifleri", "[şehir] ortak çalışma alanı" ya da "[para birimi]'ni [para birimi]'ne çevir" gibi. Her sayfa, arayan kişinin başka yerde daha hızlı bulamayacağı veriler içerdiğinde işe yarar. Sayfalar yalnızca başlığa yerleştirilen kelimeyle farklılaştığında ise çoğu zaman kötü şekilde başarısız olur.

Bu rehber, kurmaya değer bir kalıbı nasıl bulacağını, binlerce URL yayınlamadan önce nasıl test edeceğini ve bir yapay zekâ ajanının nerede gerçek zaman kazandırdığını anlatıyor.

Programatik SEO ne zaman işe yarar

Üç şeyin doğru olması gerekir:

1. Gerçek talebi olan, tekrar eden bir arama kalıbı. Birçok kişi aynı biçimdeki sorguyu farklı değerlerle arar ve varyasyonların yeterli kısmının hacmi vardır.
2. Her sayfayı farklı kılan veri. Fiyatlar, ilanlar, teknik özellikler, yorumlar, tarifeler, dönüşümler: sayfa başına benzersiz bir şey. Bu veriye sahip değilsen ya da oluşturamıyorsan burada dur.
3. Aramayı karşılayan bir sayfa. Birkaç varyasyon için neyin sıralandığına bak. Üst sonuçlar araçlarsa, bir metin sayfası onları geçemez. Listelerse, tek bir bilgi yetmez.

Bilinen örnekler seyahat ve emlak ilanları, ürün verileri üzerine kurulu karşılaştırma sayfaları ve her sayfanın gerçek bir entegrasyonu anlattığı yazılım entegrasyon sayfalarıdır ("X'i Y'ye bağla").

Zayıf içerik riski

Google'ın spam politikaları "ölçeklenmiş içerik istismarı"nı (scaled content abuse) açıkça adlandırır: kullanıcılara yardım etmekten çok sıralamaları manipüle etmek için, insanlar, şablonlar ya da yapay zekâ tarafından yazılmış olsun, çok sayıda sayfa üretmek. Binlerce neredeyse aynı sayfa yayınlayan siteler bu sayfaların dizinden çıkarıldığını görebilir; kötü durumlarda sitenin tamamı görünürlük kaybeder.

Yayına almadan önceki uyarı işaretleri:

• Setinden rastgele iki sayfa, şehir ya da ürün adı silindiğinde aynı okunuyor.
• Varyasyonların çoğunun arama hacmi yok ve yalnızca tabloyu doldurmak için var.
• Sayfadaki veri, zaten sıralanan tek bir herkese açık kaynaktan kopyalanmış.
• Bu sayfalara kendi site gezinmenden bağlantı vermezdin.

Yayından sonraki uyarı işaretleri, Search Console'un Pages raporunda: setin giderek artan bir kısmının "Crawled, currently not indexed" ya da "Discovered, currently not indexed" durumunda olması. Bu, Google'ın sayfaları tutmaya değer bulmadığını sana söyleme biçimidir.

Bir kalıp nasıl araştırılır

1. Bir ana terimle başla ve değiştiricileri ara. Çekirdek için anahtar kelime fikirlerini çek ve tekrar eden kısma göre sırala. "en iyi crm" ardından bir sektör geliyorsa bu bir kalıptır; tek seferlik ifadeler değildir.
2. Kalıbın büyüklüğünü ölç. Varyasyonları ve aylık hacimlerini listele. Varyasyonların çoğunun küçük olduğu uzun bir kuyruk bekle; toplamın yapılan işe değdiğini kontrol et.
3. Bir örneklem üzerinde niyeti kontrol et. Yüksek, orta ve düşük hacimli beş ila on varyasyonun sonuç sayfasına bak. Niyet set boyunca değişiyorsa birden fazla şablona ihtiyacın var.
4. Kimin sıralandığını kontrol et. Tüm üst konumları aynı büyük site tutuyorsa, sadece daha fazla sayfaya değil, onunkinden daha iyi veriye ihtiyacın var.
5. Varyasyonları sayfalarla eşle. Aynı anlama gelen varyasyonlar ("diş hekimleri için crm" ve "diş kliniği crm") iki değil, tek bir sayfaya aittir.
6. Küçük bir partiyle başla. En güçlü 20 ila 50 sayfayı yayınla, bunlara bir merkez sayfadan bağlantı ver ve ölçeklemeden önce birkaç hafta boyunca dizine eklenmeyi ve tıklamaları izle.

Ajanların yardımcı olduğu yerler

Yukarıdaki araştırma adımları tekrara dayalıdır: çok sayıda anahtar kelime sorgusu, kalıba göre gruplama, sonuç sayfalarını kontrol etme. SEO araçlarına sahip bir ajanın iyi yaptığı şey tam da budur. zaDojo bağlıyken şunu sorabilirsin:

/zadojo:keyword-research "fatura şablonu" etrafındaki tekrar eden anahtar kelime kalıplarını bul.
Varyasyonları değiştiriciye göre grupla ve grup başına hacmi göster.

Ardından varyasyonları sayfalara grupla:

/zadojo:keyword-clustering Bu varyasyonları niyete göre kümele ve hangilerinin
aynı sayfayı paylaşabileceğini söyle.

Keyword Research skill'i fikirleri ve metrikleri çeker ve umut vaat eden terimleri projene kaydeder; Keyword Clustering skill'i bunları niyete göre gruplar ve mevcut ya da önerilen sayfalarla eşler. MCP rehberinde listelendiği gibi anahtar kelime araştırması arama başına yaklaşık 0,07 € tutar; yani bir kalıbın büyüklüğünü ölçmek büyük bir bütçe değil, birkaç arama gerektirir.

Bir ajanın yapmaması gereken şey, sayfaları sıfırdan senin yerine yazmaktır. Zayıf bir şablon üzerinde binlerce sayfalık yapay zekâ metni üretmek, spam politikalarının hedef aldığı kalıbın ta kendisidir. Ajanı araştırma ve kontroller için kullan; sayfalara gerçek verilerini koy.

Yayından sonra Search Console hangi sayfaların gösterim aldığını ve hangilerinin hiç dizine eklenmediğini söyler. Bir ajan bunu zaDojo üzerinden kredi harcamadan okuyabilir ve budanması gereken şablonları ya da varyasyonları gösterebilir.

Sık sorulan sorular

Programatik SEO spam sayılır mı?

Tek başına hayır. Şablonla oluşturulan sayfalar, her biri arayan kişiye yardım ettiğinde sorun değildir. Sayfalar esas olarak sıralanmak için var olduğunda ve birbirlerine ya da mevcut sonuçlara hiçbir şey katmadığında ölçeklenmiş içerik istismarına dönüşür.

Kaç sayfayla başlamalıyım?

Küçük başla: dizine eklenmeyi ve niyeti test etmeye yetecek kadar, çoğu zaman en iyi varyasyonlarından birkaç düzine. Yalnızca bu sayfalar dizine eklendikten ve gösterim almaya başladıktan sonra ölçekle.