SEO на блога в Shopify: публикации, които продават

Блогът в Shopify носи трафик от търсене, когато публикациите му отговарят на въпросите, които хората задават, преди да купят, и всяка публикация води към продуктите, които дават отговора. „Как да подготвим чугунен тиган“ може да се класира и да продаде тиган. „Летните ни намаления започнаха“ не прави нито едното, нито другото. Вграденият блог е напълно достатъчен за това; не ти трябва отделна платформа.

Това ръководство обяснява за какво да пишеш, как да настроиш всяка публикация в Shopify и как да свържеш публикациите с каталога си. То е част от ръководството за SEO за Shopify.

За какво да пишеш

Страниците на продукти и колекции са насочени към хора, готови да купят („ленен плик за завивка двоен“). Блогът е насочен към стъпката преди това, когато човек още решава. Добрите теми идват от четири места:

Въпроси, които клиентите ти пишат по имейл. Размери, поддръжка, съвместимост, „кой да взема“. Ако трима са попитали, много повече са търсили.
Сравнения. „Ленени или памучни чаршафи“, „керамични или тигани от неръждаема стомана“. Търсещите са близо до покупката и искат препоръка.
Как да използваш или поддържаш това, което продаваш. Такива публикации помагат и на настоящите клиенти и намаляват запитванията към поддръжката.
Търсения, за които се класират блоговете на конкурентите ти. Инструмент за ключови думи показва кои техни публикации получават трафик. Ръководството за ключовите думи на конкурентите обяснява как.

Провери обема на търсене, преди да пишеш. Публикация, която никой не търси, пак може да е полезна на клиентите, но няма да доведе нови. Ръководството за проучване на ключови думи показва как да прецениш една тема.

Не разчитай на новини за магазина, обяви за намаления и публикации „запознайте се с екипа“ като SEO съдържание. Пусни ги по имейл или в социалните мрежи, където хората вече те познават.

Настройка на публикация в Shopify

Публикациите са в Online Store > Blog posts. Всеки магазин започва с един блог, наречен News, така че URL адресите изглеждат като /blogs/news/how-to-season-cast-iron. За всяка публикация:

Заглавие. Сложи въпроса или темата отпред, както хората я търсят. В повечето теми това става H1.
Обява в търсачките (Search engine listing). Превърти надолу и редактирай заглавието на страницата, мета описанието и URL handle. Кратък handle с основните думи (season-cast-iron) се чете и споделя по-лесно от цялото заглавие.
Откъс (Excerpt). Много теми го показват в списъка на блога. Напиши едно изречение какво получава читателят.
Основно изображение и alt текст. Опиши изображението просто. Темите често използват него, когато публикацията се споделя.
Автор. Използвай истинско име. Подпис от човек, който познава продукта, вдъхва повече доверие и на хората, и на Google.

Ако преименуваш handle на публикувана публикация, остави отметката за пренасочване, за да препраща старият URL към новия.

Един блог или няколко

Можеш да създадеш още блогове (например /blogs/guides и /blogs/news). Това си струва само ако искаш да държиш новините на магазина далеч от ръководствата. Повече блогове сами по себе си не се класират по-добре.

Тагове

Таговете в блога създават филтрирани страници като /blogs/news/tagged/care. Те помагат на читателите да разглеждат, но са бедни страници без собствен текст. Използвай няколко широки тага, а не нов таг за всяка публикация.

Как да напишеш публикация, която се класира

Отговори в първия абзац. После обясни. И читателите, и AI отговорите цитират началните редове.
Покажи продуктите си в контекст. Публикация за избора на размер на маратонки трябва да покаже как се разминават твоите размери, с истински мерки.
Използвай собствени снимки. Стоковите изображения не добавят нищо, което другите страници нямат.
Пиши толкова, колкото изисква отговорът. Ръководство за поддръжка може да е 500 думи. Ръководство за покупка, сравняващо десет модела, може да е 2500.
Обновявай публикациите. Променяй съдържанието, когато продуктите или цените се сменят, вместо да пишеш нова публикация по същата тема.

Свързване на публикациите с продуктите

Тук блогът заслужава мястото си в магазина. Във всяка публикация:

Сложи линк при първото споменаване на продукт или категория към нейната страница.
Добави кратък блок „пазарувай“ близо до края с двата или трите продукта, които публикацията препоръчва.
От страницата на продукта или колекцията сложи линк обратно към ръководството, което помага на хората да изберат. Много теми позволяват линк в описанието или в отделна секция.

Линковете от публикациите помагат и на Google да открие и оцени страниците на колекции, които най-много искаш да се класират.

Как да измериш какво работи

В Google Search Console филтрирай отчета Performance по страници, съдържащи /blogs/, за да видиш кои публикации получават показвания и кликове и за какви търсения. В анализите на Shopify провери дали посетителите, които попадат на публикация, после разглеждат продукти. Публикация с трафик, но без разглеждания на продукти, има нужда от по-добри линкове, или отговаря на въпрос, който купувачите ти нямат.

Въпроси, които хората задават

Добър ли е блогът на Shopify за SEO? Да. Дава чисти URL адреси, редактируеми заглавия и мета описания, а публикациите влизат в sitemap автоматично. Важно е какво пишеш, а не платформата.

Колко често трябва да пише блогът на Shopify магазин? Достатъчно често, за да покрие истинските въпроси на купувачите ти, после поддържай тези публикации актуални. Десет силни ръководства са по-добри от петдесет новини.

Мога ли да променя частта /blogs/news/ от URL адреса? Можеш да създадеш блог с друг handle, например /blogs/guides/, но префиксът /blogs/ е фиксиран.