Lokální SEO audit: checklist pro Mapy Google

Lokální SEO audit zjišťuje, proč se firma zobrazuje, nebo nezobrazuje v Mapách Google a v lokálním balíčku (local pack) u dotazů, které zadávají její zákazníci. Podívej se na sedm věcí v tomto pořadí: profil Google Business Profile, jeho kategorie, recenze, konzistenci NAP, stránku, na kterou zápis odkazuje, pozice v Mapách napříč oblastí, kterou obsluhuješ, a jak si v tom všem stojíš proti firmám, které tě předbíhají. Problémy s kategorií a ověřením zápisu jsou na prvním místě, protože žádné množství příspěvků nespraví zápis zařazený do špatné kategorie.

Tento návod projde každou kontrolu ručně a pak ukáže, jak stejný audit spustit s agentem v zaDojo.

Než začneš: vyber dotazy

Vyber jeden až tři dotazy, které zákazník skutečně píše, třeba „instalatér pohotovost“ nebo „zubař v okolí“. Ne název své značky: kdo hledá tvoje jméno, už tě našel. Poznamenej si adresu provozovny nebo střed oblasti, kterou obsluhuješ, protože všechny kontroly níže závisí na tom, odkud se hledá.

1. Úplnost profilu Google Business Profile

Otevři svůj profil a profily dvou nejlepších firem pro hlavní dotaz. Porovnej:

• Stav ověření. Neověřený zápis může upravit kdokoli a nemůže odpovídat na recenze. Nejdřív si ho převezmi.
• Otevírací dobu, včetně svátků. Chybějící otevírací doba snižuje jistotu Googlu, že máš otevřeno.
• Fotky. Spočítej je oproti konkurenci. Skutečné fotky místa, týmu a práce porazí fotobanku.
• Odkaz na web. Měl by vést na stránku dané pobočky, ne na úvodní stránku jiné domény nebo na stránku, která už neexistuje.
• Otázky a odpovědi a příspěvky. Zkontroluj, jestli mají otázky v profilu odpovědi a kdy vyšel poslední příspěvek. Tyto věci váží méně než základy, takže je nech na dobu, kdy je zbytek konkurenceschopný.

2. Kategorie

Primární kategorie má větší váhu než cokoli jiného, co v profilu ovlivníš. Vyhledej hlavní klíčové slovo v Mapách a zapiš si primární kategorii prvních tří výsledků. Pokud všichni používají „Pohotovostní instalatér“ a ty „Instalatér“, je to obvykle tvoje první oprava.

Pak porovnej doplňkové kategorie. Přidej ty, které popisují služby, které skutečně nabízíš. Nepřidávej kategorie pro věci, které neděláš: přivedou ti nesprávné dotazy a zápis může být označený.

3. Recenze

U svého zápisu a nejsilnějšího konkurenta zaznamenej:

Čerstvost často váží víc než celkový počet. Konkurent s menším počtem recenzí, ale stálým přírůstkem každý měsíc, může předběhnout firmu, které recenze přestaly chodit před dvěma lety. Odpovídej na každou recenzi, dobrou i špatnou. Nikdy recenze nefiltruj (neoslovuj jen spokojené zákazníky) ani je nekupuj. Obojí porušuje pravidla Googlu.

4. Konzistence NAP

NAP znamená název, adresa a telefon. Ověř, že se přesně shodují v:

• profilu Business Profile
• patičce a kontaktní stránce webu
• hlavních katalozích ve tvé zemi a oboru (Apple Maps, Bing Places, Yelp, Facebook a oborové katalogy, které zákazníci používají; v Česku třeba Firmy.cz)

Časté chyby jsou stará adresa po stěhování, sledovací telefonní číslo na jednom webu a „ulice“ v jednom zápisu a „ul.“ v jiném. Honit je potřeba staré adresy a telefony, drobné rozdíly ve formátu málokdy vadí. Zkontroluj i název firmy: přidávání klíčových slov („Novák Instalatérství Pohotovost Praha“) porušuje pravidla a hrozí pozastavením.

5. Lokální vstupní stránky

Stránka, na kterou zápis odkazuje, dělá část práce pro pozice. U každé pobočky zkontroluj:

• Pro každou pobočku je jedna stránka a profil na ni odkazuje.
• Stránka uvádí adresu, telefon a otevírací dobu jako text, shodně s profilem.
• Říká, které služby v dané oblasti nabízíš, obyčejnými slovy, která by zákazník hledal.
• Je indexovatelná, na mobilu se načítá rychle a má vlastní titulek, ne kopii všech ostatních stránek poboček.

Řetězec s dvaceti pobočkami a dvaceti téměř stejnými stránkami, kde se mění jen název města, je častá slabina.

6. Pozice v Mapách napříč mřížkou

Jedno ověření pozice ti řekne, kde jsi z jednoho místa. Výsledky v Mapách se mění blok od bloku, takže firma může být první u vlastních dveří a o pár kilometrů dál úplně chybět. Mřížka pozic (rank grid) spustí stejný dotaz ze čtverce bodů kolem pobočky a zaznamená tvoji pozici v každém z nich.

Mřížku čti takto:

• Silný uprostřed, na okrajích nic: rankuješ jen u provozovny. Podívej se, kdo je první v okrajových bodech. To je konkurent, kterého stojí za to prostudovat.
• Slabý všude: vrať se nejdřív ke kategoriím a recenzím.
• Chybíš v bodě, kde se vrátilo málo výsledků: jde o řídkou sadu výsledků, ne o důkaz, že nejsi vidět. Chybějící pozice tam, kde se vrátila plná sada, znamená, že tě někdo předběhl.

Mřížku vycentruj na skutečnou provozovnu. Mřížka se středem na špatných souřadnicích je horší než žádná.

7. Srovnání s místní konkurencí

Dej všechno do jedné tabulky: ty, nejlepší konkurent a rozdíl.

Vyber jeden rozdíl, který je největší a nejlevněji se dá dohnat. Lokální sílu neposuzuj podle celostátních SEO metrik, jako je autorita domény. O lokálním balíčku toho moc neřeknou.

Jak tento audit spustit v zaDojo

zaDojo provádí audit přes AI agenta. Napoj MCP server zaDojo na Claude, ChatGPT, Cursor nebo Codex, nebo použij chat v aplikaci, a napiš: „Udělej lokální SEO audit pro [firma] v [město] pro dotaz ‚instalatér pohotovost‘.“ Dovednost Local SEO pak:

1. Najde zápis pomocí search_local_businesses, který vrátí kategorii, hodnocení, počet recenzí, stav ověření a souřadnice. Jedno volání pokryje všechny pobočky řetězce.
2. Stáhne výsledky Map pro tvoje klíčové slovo poblíž provozovny pomocí get_local_serp_results a vybere hlavní konkurenty.
3. Porovná profily pomocí get_business_profile a recenze (hodnocení, text, odpovědi majitele) pomocí get_business_reviews.
4. Ověří, že odkaz na web u každého zápisu vede na stránku dané pobočky. Pro úplnou kontrolu stránky předá práci auditu webu.
5. Spustí get_local_rank_grid, mřížku 3x3 nebo 5x5 hledání v Mapách s nastavitelnými rozestupy (výchozí 2 km), která v každém bodě ukáže tvoji pozici, počet výsledků a firmu na 1. místě.
6. Přidá otázky a odpovědi a příspěvky z profilu, pokud jsou základy už konkurenceschopné.
7. Uloží report se shrnutím, jednou hlavní opravou, srovnávací tabulkou, pokrytím Map a dalšími kroky.

Cena. Jedna kontrola v Mapách nebo Local Finderu stojí asi 0,006 €. Každý bod mřížky je jedno hledání v Mapách, takže mřížka 3x3 znamená 9 hledání (asi 0,05 €) a mřížka 5x5 25 hledání (asi 0,15 €). Agent ti řekne cenu před spuštěním mřížky 5x5 nebo mřížek pro více klíčových slov a opakování stejné mřížky do hodiny nic navíc nestojí. Kredity spotřebují i dotazy na profil, recenze, otázky a odpovědi a příspěvky. Pokud se stejná firma zkoumala v posledních 30 dnech, agent tu práci použije znovu.

Co zaDojo nedělá: neupravuje tvůj Business Profile, neodpovídá za tebe na recenze ani neaktualizuje zápisy v katalozích. Kontrola NAP v katalozích třetích stran zůstává ruční prací.

Časté otázky

Jak často dělat lokální SEO audit? Úplný audit na začátku a po velkých změnách (stěhování, nová pobočka, změna kategorie). Mřížka pozic jednou měsíčně stačí, abys viděl, jestli oprava zabrala.

Proč v Mapách rankuji u kanceláře, ale ne na druhém konci města? Vzdálenost od hledajícího je jeden z hlavních lokálních faktorů Googlu. Dosah můžeš rozšířit lepší kategorií, čerstvějšími recenzemi a silnější stránkou pobočky, ale daleko bude firma rankovat jen málokdy tak dobře jako hned vedle.

Potřebuje mřížku i firma bez provozovny, která jezdí za zákazníky? Ano. Vycentruj ji na střed obsluhované oblasti a rozestupy zvětši podle toho, jak daleko jezdíš.

Tarif stojí 10 € měsíčně s 10 € na používání v ceně a nové účty dostanou 0,10 € zkušebních kreditů bez karty. K AI stránce lokálního vyhledávání si přečti jak sledovat značku v odpovědích ChatGPT.