Meta popisky a title tagy v Shopify

V Shopify upravuješ title tag a meta popisek stránky v sekci Search engine listing dole u každého produktu, kolekce, stránky nebo článku blogu. Když je necháš prázdné, Shopify použije název produktu a začátek popisu. Pro malé obchody to stačí, ale u kolekcí a nejprodávanějších produktů je to slabé, protože napsaný titulek a popisek přinesou víc kliknutí.

Tento návod ukazuje, kde každé pole najdeš, co do něj napsat a jak to udělat pro stovky produktů najednou. Je součástí návodu SEO pro Shopify.

Kde je upravit

• Produkty, kolekce, stránky a články blogu: otevři položku v administraci, sjeď na Search engine listing a klikni na ikonu úprav. Můžeš změnit titulek stránky, meta popisek a handle URL.
• Úvodní stránka: Online Store > Preferences, v části titulek a meta popisek.
• Celý katalog: exportuj produkty do CSV přes Products > Export. Soubor má sloupce SEO Title a SEO Description. Uprav je v tabulce a soubor naimportuj zpět. Nejdřív to vyzkoušej na pár produktech.

Mnoho šablon přidává na konec každého title tagu název obchodu (Blue Mug | Your Store). Zjisti, jak to dělá tvoje šablona, abys název obchodu nepsal dvakrát.

Title tagy

Title tag je modrý nadpis ve výsledcích vyhledávání a na pozice má vliv. Google často zobrazí zhruba 50 až 60 znaků, než ho zkrátí.

• Začni tím, co stránka je, slovy, která používají kupující. „Keramické hrnky na kávu“ je lepší než „Kolekce hrnků“.
• Přidej detail, který tě odlišuje: materiál, použití, velikost nebo značku, kterou lidé hledají. „Lněné povlaky na peřinu, předeprané, všechny velikosti“.
• Jedna stránka, jeden cíl. Pokud mají dvě kolekce téměř stejný titulek, konkurují si navzájem.
• Necpi tam klíčová slova. „Hrnky, hrnky na kávu, levné hrnky, nejlepší hrnky“ vypadá jako spam a Google to přepíše.

Meta popisky

Meta popisek je šedý text pod titulkem. Na pozice přímo nepůsobí, ale jasný popisek přinese víc kliknutí a Google ho použije, když odpovídá hledání. Google často zobrazí kolem 150 až 160 znaků.

Napiš ho jako krátký důvod ke kliknutí:

• Řekni, co na stránce je a pro koho. „Ručně vyráběné kameninové hrnky ve 12 glazurách, vhodné do myčky.“
• Přidej jeden praktický detail, na kterém kupujícím záleží: cenové rozpětí, hranici dopravy zdarma, vrácení, velikosti skladem. Jen pokud to platí a platit bude.
• Piš pro stránku, ne pro obchod. Stejný popisek u každého produktu není o nic lepší než žádný.

Google někdy tvůj popisek nahradí textem ze stránky, když se k hledání hodí lépe. To je normální a neznamená to, že je tvůj špatně.

Co napsat pro jednotlivé typy stránek

Kolekce

Kolekce obvykle míří na největší hledání kategorií, takže každé důležité dej napsaný titulek a popisek.

• Titulek: Keramické hrnky na kávu: ručně vyráběné v Portugalsku
• Popisek: Vyber si ze 40 ručně vyráběných keramických hrnků v 8 velikostech, od šálků na espresso po 500 ml. Do myčky i mikrovlnky. Doprava zdarma v rámci EU nad 40 €.

Produkty

U velkého katalogu začni nejprodávanějšími produkty a těmi, které už mají zobrazení v Search Console. U ostatních je výchozí název produktu plus popis přijatelný, pokud máš dobré názvy produktů a úvodní věty.

• Titulek: Předepraný lněný povlak na peřinu, 220 x 240, šalvějově zelený
• Popisek: Předepraný francouzský len, který je s každým praním měkčí. Rozměr 220 x 240 cm, knoflíky z kokosové skořápky. Vrácení zdarma do 30 dnů.

Články blogu

Přizpůsob titulek otázce, kterou lidé hledají, a v popisku slib odpověď. Viz SEO blogu na Shopify.

Úvodní stránka

Řekni, co obchod prodává a čím se liší. Úvodní stránka obvykle rankuje na název značky, takže srozumitelnost je důležitější než klíčová slova.

Jak najít stránky k opravě

• Search Console: v přehledu Výkon seřaď stránky podle zobrazení a hledej ty s vysokým počtem zobrazení a nízkou mírou prokliku. Jejich titulky a popisky se vyplatí přepsat jako první.
• Audit webu: najde chybějící, duplicitní a příliš dlouhé titulky a popisky na všech stránkách. Audit webu v zaDojo to umí i pro obchody na Shopify a nastavení crawleru popisuje hlavní návod k Shopify.
• Tvůj export do CSV: seřaď podle prázdného sloupce SEO Description a uvidíš, co spoléhá na výchozí hodnoty.

Časté otázky

Jak dlouhý má být meta popisek v Shopify? Cílej na zhruba 150 znaků, aby se důležitá část neuřízla. Editor Shopify při psaní ukazuje počet znaků.

Proč Google ukazuje jiný titulek, než jsem nastavil? Google přepisuje titulky, které jsou příliš dlouhé, přecpané klíčovými slovy nebo neodpovídají stránce. Zkrať titulek a přibliž ho nadpisu H1 stránky.

Potřebuju na úpravu meta popisků aplikaci? Ne. Stačí administrace a export produktů do CSV. Aplikace na hromadné úpravy ušetří čas jen u velmi velkých katalogů.