zaDojo
Všechny návody

SEO pro Shopify: praktický návod pro e-shopy

Co Shopify v SEO dělá dobře a co špatně a opravy, na kterých záleží: duplicitní URL, kanonické tagy, rychlost, strukturovaná data, aplikace a audity.

Autor: Denis Veisllari

SEO pro Shopify se dá shrnout do krátkého seznamu: odkazuj na čisté URL produktů, drž šablonu rychlou, piš skutečné texty kolekcí a produktů, ověř, že máš správná strukturovaná data, a blog používej na otázky, které si kupující kladou před nákupem. Sitemapy, robots.txt, SSL a kanonické tagy Shopify řeší sám, takže většina práce jsou obsah a volby v šabloně, ne nastavení.

Tento návod projde každou část v pořadí, v jakém se obvykle vyplácí, a pak ukáže, jak udělat audit obchodu na Shopify, aniž by tě zablokoval.

Duplicitní URL produktů a kolekcí

Shopify zpřístupňuje každý produkt na dvou typech adres:

  • /products/blue-mug
  • /collections/mugs/products/blue-mug

Druhá existuje, protože mnoho šablon odkazuje na produkty přes kolekci, ve které jsou. Shopify přidává kanonický tag ukazující na /products/blue-mug, takže Google obvykle vybere tu správnou. Problém je, že tvoje interní odkazy pořád vedou na dlouhou verzi a Google musí procházet obě, aby to zjistil.

Co udělat:

  • Zkontroluj ve šabloně snippet karty produktu (často product-card.liquid nebo card-product.liquid). Pokud odkazy používají product.url | within: collection, změň je na product.url. Mnoho novějších šablon to už dělá.
  • Kanonické tagy Shopify nech být. Nedovol aplikaci, aby je přepsala, pokud nevíš proč.
  • Hlídej filtrované a seřazené stránky kolekcí (?filter.p.vendor=..., ?sort_by=...). Umějí se rychle množit. Výchozí robots.txt Shopify mnohé z nich blokuje. Nech to tak, pokud nemáš důvod to měnit.

Stránky štítků (/collections/mugs/blue) jsou další zdroj tenkých, téměř duplicitních stránek. Pokud stránka štítku nemá vlastní text ani poptávku ve vyhledávání, neodkazuj na ni z navigace.

Kanonické tagy a přesměrování

Shopify nastavuje kanonický tag za tebe u produktů, kolekcí, stránek a článků blogu. Obchody ho nejčastěji rozbijí takto:

  • SEO aplikace nebo úprava šablony přidá druhý kanonický tag. Dva různé kanonické tagy na jedné stránce znamenají, že Google ignoruje oba.
  • Produkty se mažou bez přesměrování. Když produkt odstraníš, přidej přesměrování URL v Online Store > Navigation > URL redirects (nebo zaškrtni políčko přesměrování při změně handle) na nejbližší produkt nebo kolekci.
  • Obchod je dostupný na www i na holé doméně. V nastavení Shopify nastav primární doménu, aby ta druhá přesměrovávala.

Hromadné importy a migrace z jiných platforem popisuje návod k přesměrování v Shopify.

Rychlost šablony

O rychlosti načítání obchodu rozhoduje šablona a aplikace mnohem víc než hosting. Servery a CDN Shopify jsou pro všechny stejné.

  • Začni s lehkou, aktuální šablonou. Starší šablony často na každé stránce načítají velké skripty.
  • Odeber aplikace, které už nepoužíváš, a pak v kódu šablony zkontroluj zbylé tagy skriptů. Odinstalace aplikace ne vždy odstraní, co přidala.
  • Před nahráním komprimuj obrázky produktů a v úvodní části se vyhni automaticky přehrávanému videu.
  • Widgety recenzí, chatovací bubliny a vyskakovací okna načítej později nebo jen na stránkách, které je potřebují.

Otestuj stránku produktu a stránku kolekce, ne jen úvodní stránku. Právě ty rankují. Návod ke zrychlení Shopify projde jednotlivé opravy po pořadí.

Strukturovaná data

Většina šablon Shopify vypisuje strukturovaná data Product s názvem, cenou, dostupností a obrázky. Ověř to, místo abys to předpokládal:

  • Vlož URL produktu do testu rozšířených výsledků od Googlu.
  • Ověř, že je na stránce jeden blok Product, ne jeden ze šablony a druhý z aplikace.
  • Pokud chceš ve výsledcích hvězdičky recenzí, recenze musí být na stránce a označené, obvykle tvou aplikací na recenze.
  • Pokud to tvoje šablona nedělá, přidej na úvodní stránku data Organization a na produkty a kolekce BreadcrumbList.

Nejčastějším problémem je duplicitní nebo protichůdné značkování z několika aplikací a jakmile ho uvidíš, snadno ho opravíš.

Aplikace

Každá aplikace, která zasahuje do obchodu, přidává kód. Než nainstaluješ SEO aplikaci, ověř, co skutečně dělá:

  • Komprese obrázků a alt texty: užitečné, pokud máš stovky obrázků.
  • Aplikace na strukturovaná data: užitečné jen tehdy, když značkování šablony chybí nebo je špatné, a jen pokud verzi ze šablony odstraníš.
  • Aplikace se „SEO skóre“: většinou kontrolují délku titulků. To zvládneš sám v exportu do tabulky.

Méně aplikací obvykle znamená rychlejší obchod a méně překvapení. Přehled SEO aplikací pro Shopify třídí aplikace podle práce, kterou dělají.

Texty kolekcí a produktů

Stránky kolekcí často rankují na hledání kategorií jako „keramické hrnky“ nebo „lněné povlečení“. Každé důležité kolekci dej:

  • Jedinečný title tag a meta popisek (upravíš je v sekci náhledu ve vyhledávači). Viz jak psát meta popisky v Shopify.
  • Krátký odstavec skutečného textu, který kupujícímu pomůže vybrat: materiály, velikosti, pro koho to je.
  • Jasný nadpis H1. Mnoho šablon používá název kolekce, což je v pořádku.

Na stránkách produktů piš vlastní popis. Zkopírovaný text výrobce tě staví na stejnou úroveň jako všechny ostatní prodejce.

Blog

Vestavěný blog Shopify stačí. Používej ho na otázky, které lidé kladou před nákupem: „jak vybrat velikost běžecké boty“, „lněné vs bavlněné povlečení“, „jak se starat o litinu“. Z každého článku odkaž na kolekci nebo produkty, které otázku řeší. Blog, který zveřejňuje jen novinky obchodu, přináší návštěvnost z vyhledávání jen zřídka. Témata, nastavení a prolinkování popisuje návod k SEO blogu na Shopify.

Odpovědi AI

ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews dnes na mnoho nákupních otázek odpovídají přímo. Aby tě v těch odpovědích jmenovaly:

  • Povol AI crawlery. Výchozí robots.txt Shopify OAI-SearchBot ani GPTBot neblokuje, ale ověř to, pokud jsi ho ty nebo nějaká aplikace upravovali.
  • Odpověz na otázku v prvním odstavci stránek produktů, kolekcí a blogu. Jasné parametry a ceny se citují snáz.
  • Dostaň se na stránky třetích stran, které odpovědi AI citují: recenze, žebříčky „nejlepších“, srovnávací články.

Jak to měřit, popisuje návod ke sledování značky v ChatGPT, a co změnit, popisuje answer engine optimization.

Audit obchodu na Shopify se zaDojo

Audit webu procrawluje tvůj obchod a označí problémy popsané výše: chybějící nebo protichůdné kanonické tagy, chybějící titulky a popisky, chybějící strukturovaná data, nefunkční odkazy a pomalé stránky. Se zaDojo ho spustíš z aplikace, nebo požádáš AI agenta, ať ho spustí přes MCP server zaDojo.

Shopify má jeden háček. Crawlery, které neautorizoval, omezuje a odpovídá jim chybami HTTP 429, takže audit obchodu na Shopify se může vrátit s chybějícími stránkami. zaDojo v takovém případě ukáže upozornění „Shopify limited this crawl“. Pokud obchod vlastníš, autorizace crawleru zabere asi minutu:

  1. V administraci Shopify jdi do Online Store > Preferences > Crawler access a klikni na Create signature.
  2. Vyber doménu obchodu a dobu platnosti (až 3 měsíce).
  3. V zaDojo otevři Settings > Crawler access, klikni na Add signature a vlož obě hodnoty.
  4. Spusť audit znovu.

Každý audit této domény v tvé organizaci pak s každým požadavkem posílá podpis. Pár věcí, které je dobré vědět:

  • Podpis je vázaný na jednu přesnou doménu. www.yourstore.com a yourstore.com potřebují každá vlastní.
  • Podpisy vyprší a nedají se obnovit. Když jeden vyprší, zaDojo ti to řekne a ty v Shopify vytvoříš nový podpis a vložíš ho místo starého.
  • Podpis se posílá jen na doménu, pro kterou byl vytvořen, přes HTTPS a nikdy na jiné weby.

zaDojo stojí 10 € měsíčně s 10 € na používání v ceně a nové účty dostanou 0,10 € zkušebních kreditů bez nutnosti zadávat kartu.

Další návody k Shopify

Časté otázky

Je Shopify dobrý pro SEO? Ano. Technické základy (sitemapy, kanonické tagy, SSL, mobilní zobrazení) zvládá dost dobře na to, aby se většina obchodů mohla soustředit na obsah a rychlost. Hlavní omezení jsou pevná struktura URL (/products/, /collections/) a duplicitní cesty přes kolekce popsané výše.

Můžu změnit strukturu URL v Shopify? Ne. Předpony /products/ a /collections/ jsou pevné. Změnit můžeš handle za předponou. Shopify při tom umí přidat přesměrování ze starého.

Potřebuju pro Shopify SEO aplikaci? Většinou ne. Shopify a dobrá šablona pokryjí základy. Aplikace pomáhají s konkrétními úkoly, jako jsou hromadné alt texty obrázků nebo doplnění chybějících strukturovaných dat.

Kde je sitemapa? Na /sitemap.xml na tvé primární doméně. Shopify ji generuje a aktualizuje automaticky. Odešli ji v Google Search Console. Stránky, které v ní chybí, řeší návod k sitemapě v Shopify.

zaDojo