Shopify Meta-Descriptions und Title-Tags

In Shopify bearbeitest du Title-Tag und Meta-Description einer Seite im Bereich Suchmaschinen-Vorschau unten auf jeder Produkt-, Kollektions-, Seiten- oder Blogbeitragsansicht. Lässt du die Felder leer, nutzt Shopify den Produkttitel und den Anfang der Beschreibung. Für kleine Shops reicht das, für Kollektionen und Bestseller ist es aber schwach: Dort bringen ein selbst geschriebener Titel und eine eigene Beschreibung mehr Klicks.

Dieser Guide zeigt, wo jedes Feld liegt, was du hineinschreibst und wie du das für Hunderte Produkte auf einmal erledigst. Er ist Teil des Guides zu SEO für Shopify.

Wo du sie bearbeitest

Produkte, Kollektionen, Seiten und Blogbeiträge: Öffne den Eintrag im Adminbereich, scroll zu Suchmaschinen-Vorschau und klick auf das Bearbeiten-Symbol. Dort änderst du Seitentitel, Meta-Description und URL-Handle.
Startseite: Onlineshop > Einstellungen, unter Titel und Meta-Description.
Ganzes Sortiment: Exportiere Produkte als CSV über Produkte > Exportieren. Die Datei hat die Spalten SEO Title und SEO Description. Bearbeite sie in einer Tabelle und importiere die Datei wieder. Teste es zuerst mit ein paar Produkten.

Viele Themes hängen deinen Shopnamen an jedes Title-Tag an (Blue Mug | Your Store). Prüf, wie dein Theme das macht, damit du den Shopnamen nicht doppelt schreibst.

Title-Tags

Das Title-Tag ist die blaue Überschrift in den Suchergebnissen, und es zählt fürs Ranking. Google zeigt oft etwa 50 bis 60 Zeichen, bevor es abschneidet.

Fang damit an, was die Seite ist, in den Worten deiner Käufer. „Keramik-Kaffeetassen“ schlägt „Tassen-Kollektion“.
Ergänz das Detail, das dich abhebt: Material, Verwendung, Größe oder eine Marke, nach der gesucht wird. „Leinen-Bettbezüge, stonewashed, alle Größen“.
Eine Seite, ein Ziel. Haben zwei Kollektionen fast denselben Titel, konkurrieren sie miteinander.
Stopf keine Keywords hinein. „Tassen, Kaffeetassen, Billige Tassen, Beste Tassen“ wirkt wie Spam und wird von Google umgeschrieben.

Meta-Descriptions

Die Meta-Description ist der graue Text unter dem Titel. Sie beeinflusst das Ranking nicht direkt, aber eine klare Beschreibung bringt mehr Klicks, und Google nutzt sie, wenn sie zur Suche passt. Google zeigt oft etwa 150 bis 160 Zeichen.

Schreib sie als kurzen Grund zum Klicken:

Sag, was auf der Seite ist und für wen. „Handgemachte Steinzeugtassen in 12 Glasuren, spülmaschinenfest.“
Ergänz ein praktisches Detail, das Käufern wichtig ist: Preisspanne, Schwelle für kostenlosen Versand, Rückgabe, verfügbare Größen. Nur wenn es stimmt und auch so bleibt.
Schreib für die Seite, nicht für den Shop. Dieselbe Beschreibung auf jedem Produkt ist nicht besser als gar keine.

Google ersetzt deine Beschreibung manchmal durch Text von der Seite, wenn der besser zur Suche passt. Das ist normal und heißt nicht, dass deine falsch ist.

Was du für jeden Seitentyp schreibst

Kollektionen

Kollektionen zielen meist auf die größten Kategoriesuchen, also gib jeder wichtigen einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung.

Titel: Keramik-Kaffeetassen: handgemacht in Portugal
Beschreibung: 40 handgemachte Keramiktassen in 8 Größen, vom Espressobecher bis 500 ml. Spülmaschinen- und mikrowellenfest. Versandkostenfrei in der EU ab 40 €.

Produkte

Fang bei einem großen Sortiment mit Bestsellern an und mit Produkten, die in der Search Console schon Impressionen bekommen. Für den Rest ist der Standard aus Produkttitel plus Beschreibung akzeptabel, wenn deine Produkttitel und ersten Sätze gut sind.

Titel: Leinen-Bettbezug stonewashed, 240 x 220 cm, Salbeigrün
Beschreibung: Vorgewaschenes französisches Leinen, das mit jeder Wäsche weicher wird. 240 x 220 cm, mit Knöpfen aus Kokosnussschale. Kostenlose Rückgabe innerhalb von 30 Tagen.

Blogbeiträge

Pass den Titel an die Frage an, nach der Menschen suchen, und lass die Beschreibung die Antwort versprechen. Siehe Shopify-Blog-SEO.

Die Startseite

Sag, was der Shop verkauft und was ihn unterscheidet. Die Startseite rankt meist für deinen Markennamen, deshalb schlägt Klarheit hier Keywords.

Seiten finden, die du verbessern solltest

Search Console: Sortiere im Leistungsbericht die Seiten nach Impressionen und such nach vielen Impressionen mit niedriger Klickrate. Diese Titel und Beschreibungen lohnen sich zuerst.
Ein Site Audit: findet fehlende, doppelte und zu lange Titel und Beschreibungen auf allen Seiten. Das Site Audit von zaDojo macht das für Shopify-Shops, und der Haupt-Guide zu Shopify erklärt die Einrichtung des Crawlers.
Dein CSV-Export: Sortiere nach einer leeren Spalte SEO Description, um zu sehen, was auf Standardwerte setzt.

Häufige Fragen

Wie lang sollte eine Meta-Description in Shopify sein? Ziel auf etwa 150 Zeichen, damit der wichtige Teil nicht abgeschnitten wird. Der Editor von Shopify zeigt beim Tippen die Zeichenzahl an.

Warum zeigt Google einen anderen Titel als den, den ich gesetzt habe? Google schreibt Titel um, die zu lang sind, mit Keywords vollgestopft sind oder nicht zur Seite passen. Mach den Titel kürzer und näher an der H1 der Seite.

Brauche ich eine App, um Meta-Descriptions zu bearbeiten? Nein. Der Adminbereich und der CSV-Export der Produkte reichen. Eine App für Massenbearbeitung spart nur bei sehr großen Sortimenten Zeit.