Shopify-Weiterleitungen: 301 ohne Rankingverlust

Shopify-Weiterleitungen sind permanente 301-Weiterleitungen, die du unter Onlineshop > Navigation > URL-Weiterleitungen anlegst oder für viele auf einmal per CSV importierst. Leg eine an, sobald eine URL nicht mehr funktioniert, die Menschen oder Google kennen: ein gelöschtes Produkt, ein geänderter Handle oder bei einer Migration jede URL der alten Plattform. Eine Weiterleitung schickt Besucher und den Großteil der Rankingsignale der alten Seite an die neue URL.

Dieser Guide zeigt, wie sich Shopify-Weiterleitungen verhalten, wann du sie brauchst und wie du eine Migration angehst. Er ist Teil des Guides zu SEO für Shopify.

So funktionieren Shopify-Weiterleitungen

• Es sind 301-Weiterleitungen. Temporäre 302-Weiterleitungen bietet Shopify im Adminbereich nicht an.
• Sie greifen nur, wenn unter der alten URL keine Seite existiert. Gibt es unter der alten Adresse noch ein aktives Produkt, zeigt Shopify das Produkt und ignoriert die Weiterleitung. Lösch oder benenne den alten Eintrag zuerst um.
• Sie gleichen den Pfad ab. Du gibst den alten Pfad ein (/products/blue-mug) und das Ziel (/products/blue-mug-350ml oder eine vollständige URL).
• Handle-Änderungen können sie für dich anlegen. Wenn du einen URL-Handle in der Suchmaschinen-Vorschau bearbeitest, lass das Häkchen für die Weiterleitung gesetzt, und Shopify legt sie automatisch an.

Wann du eine Weiterleitung brauchst

• Ein Produkt wird endgültig eingestellt. Leite es auf das Nachfolgeprodukt oder die Kollektion weiter, zu der es gehörte. Schick nicht alles auf die Startseite; Google behandelt das ähnlich wie eine fehlende Seite.
• Du änderst den Handle eines Produkts, einer Kollektion, einer Seite oder eines Blogbeitrags. Lass das Häkchen gesetzt.
• Du legst zwei Kollektionen zusammen. Leite die entfernte auf die verbleibende weiter.
• Du reparierst einen alten Link, auf den andere Websites verweisen. Search Console und Backlink-Tools zeigen externe Links auf Seiten, die jetzt 404 liefern.

Wann nicht: bei einem Produkt, das nur vorübergehend ausverkauft ist. Lass es mit einem Hinweis und einer Benachrichtigung bei Wiederverfügbarkeit online, damit die Seite ihre Rankings behält.

Weiterleitungen anlegen

Einzeln

1. Geh zu Onlineshop > Navigation und klick auf URL-Weiterleitungen.
2. Klick auf URL-Weiterleitung erstellen.
3. Gib den alten Pfad unter Weiterleiten von und den neuen Pfad oder die URL unter Weiterleiten an ein.
4. Speichere und öffne die alte URL in einem privaten Fenster, um sie zu prüfen.

Viele auf einmal

Wähle auf der Seite der URL-Weiterleitungen Importieren und lade eine CSV mit zwei Spalten hoch, Redirect from und Redirect to. Dort kannst du auch deine bestehenden Weiterleitungen exportieren, um sie zu prüfen oder in großen Mengen zu bearbeiten.

Zu Shopify migrieren

Die URLs von Shopify sind fest (/products/, /collections/, /pages/, /blogs/), daher ändert sich beim Umzug von WooCommerce, Magento oder einer anderen Plattform fast jede URL. Die Weiterleitungen entscheiden, ob du deinen Traffic behältst.

1. Liste jede alte URL auf, die zählt. Exportiere URLs aus der alten Sitemap, dem Leistungsbericht der Search Console (Seiten mit Klicks oder Impressionen) und einem Backlink-Tool (Seiten mit externen Links).
2. Ordne jeder alten URL die passendste neue zu. Produkt zu Produkt, Kategorie zu Kollektion, Artikel zu Blogbeitrag. Nutze eine Tabelle mit den Spalten Redirect from und Redirect to.
3. Entferne die Domain aus den alten Pfaden. Shopify will /shop/blue-mug, nicht https://oldstore.com/shop/blue-mug.
4. Importiere die CSV, nachdem die Produkte und Kollektionen in Shopify angelegt sind.
5. Richte die Domain auf Shopify aus und teste dann. Crawle die Liste der alten URLs und prüf, dass jede mit einem 301 auf eine aktive Seite antwortet.
6. Behalte die Search Console ein paar Wochen im Blick. Behebe neue 404-Fehler, sobald sie im Seitenbericht auftauchen.

Alte URLs mit Query-Strings (/product.php?id=42) brauchen eventuell besondere Sorgfalt. Teste ein paar, bevor du Tausende importierst.

Fehler, die Traffic kosten

• Alles auf die Startseite weiterleiten. Google behandelt unpassende Weiterleitungen wie fehlende Seiten.
• Ketten. A leitet auf B weiter, B auf C. Leite A direkt auf C und aktualisiere alte Weiterleitungen, wenn sich Ziele ändern.
• Auf eine Seite weiterleiten, die später gelöscht wird. Prüf die Liste der Weiterleitungen, wenn du Produkte aufräumst.
• Interne Links auf alten URLs lassen. Weiterleitungen fangen Besucher ab, aber deine Menüs, Blogbeiträge und Produktbeschreibungen sollten direkt auf die neue Adresse verlinken.

Weiterleitungen prüfen

Ein Site Audit findet interne Links, die auf Weiterleitungen oder 404-Fehler treffen, sowie Weiterleitungsketten. Das Site Audit von zaDojo macht das für Shopify-Shops und unterstützt die Signaturen für den Crawler-Zugriff von Shopify, sodass auch ein großer Shop ohne Drosselung gecrawlt werden kann. Der Haupt-Guide zu Shopify zeigt, wie du das einrichtest.

Häufige Fragen

Sind Shopify-Weiterleitungen 301 oder 302? 301 (permanent).

Warum funktioniert meine Shopify-Weiterleitung nicht? Meist, weil unter der alten URL noch eine Seite existiert. Shopify leitet nur URLs weiter, die sonst 404 liefern würden. Lösch oder benenne den alten Eintrag um und teste dann erneut in einem privaten Fenster.

Gibt es ein Limit für Shopify-Weiterleitungen? Shops können sehr viele Weiterleitungen speichern, genug für typische Migrationen. Räum Weiterleitungen auf, die auf Seiten zeigen, die nicht mehr existieren.