SEO για blog Shopify: άρθρα που φέρνουν αγοραστές

Ένα blog στο Shopify φέρνει επισκεψιμότητα από αναζήτηση όταν τα άρθρα του απαντούν στις ερωτήσεις που κάνει ο κόσμος πριν αγοράσει, και κάθε άρθρο κάνει link στα προϊόντα που δίνουν την απάντηση. Το «Πώς να καψαλίσεις ένα μαντεμένιο τηγάνι» μπορεί να κατατάσσεται και να πουλήσει τηγάνι. Το «Ήρθαν οι καλοκαιρινές εκπτώσεις» δεν κάνει ούτε το ένα ούτε το άλλο. Το ενσωματωμένο blog αρκεί γι' αυτό· δεν χρειάζεσαι ξεχωριστή πλατφόρμα.

Αυτός ο οδηγός καλύπτει τι να γράψεις, πώς να στήσεις κάθε άρθρο στο Shopify και πώς να συνδέσεις τα άρθρα με τον κατάλογό σου. Είναι μέρος του οδηγού SEO για Shopify.

Τι να γράψεις

Οι σελίδες προϊόντων και collections στοχεύουν όσους είναι έτοιμοι να αγοράσουν («λινή παπλωματοθήκη διπλή»). Το blog στοχεύει το βήμα πριν, όταν κάποιος ακόμα αποφασίζει. Καλά θέματα βγαίνουν από τέσσερα σημεία:

Ερωτήσεις που σου στέλνουν οι πελάτες με email. Μεγέθη, φροντίδα, συμβατότητα, «ποιο να πάρω». Αν ρώτησαν τρεις, πολλοί περισσότεροι το έψαξαν.
Συγκρίσεις. «Λινά vs βαμβακερά σεντόνια», «κεραμικά vs ανοξείδωτα τηγάνια». Όποιος τα ψάχνει είναι κοντά στην αγορά και θέλει μια σύσταση.
Πώς χρησιμοποιείς ή φροντίζεις αυτό που πουλάς. Αυτά βοηθούν και τους υπάρχοντες πελάτες και μειώνουν τα emails υποστήριξης.
Αναζητήσεις για τις οποίες κατατάσσονται τα blogs των ανταγωνιστών σου. Ένα εργαλείο λέξεων κλειδιών δείχνει ποια άρθρα τους φέρνουν επισκεψιμότητα. Ο οδηγός για λέξεις κλειδιά ανταγωνιστών εξηγεί πώς.

Έλεγξε τον όγκο αναζήτησης πριν γράψεις. Ένα άρθρο που δεν το ψάχνει κανείς μπορεί να είναι χρήσιμο στους πελάτες σου, αλλά δεν θα φέρει νέους. Ο οδηγός έρευνας λέξεων κλειδιών δείχνει πώς να εκτιμήσεις το μέγεθος ενός θέματος.

Άφησε έξω από το περιεχόμενο SEO τα νέα του καταστήματος, τις ανακοινώσεις εκπτώσεων και τα άρθρα «γνωρίστε την ομάδα». Βάλ' τα σε email ή στα social, όπου ο κόσμος σε ξέρει ήδη.

Στήσιμο άρθρου στο Shopify

Τα άρθρα βρίσκονται στο Online Store > Blog posts. Κάθε κατάστημα ξεκινά με ένα blog που λέγεται News, οπότε τα URLs των άρθρων μοιάζουν με /blogs/news/how-to-season-cast-iron. Για κάθε άρθρο:

Τίτλος. Βάλε πρώτα την ερώτηση ή το θέμα, όπως το ψάχνει ο κόσμος. Στα περισσότερα themes αυτό γίνεται το H1.
Search engine listing. Κάνε scroll προς τα κάτω και επεξεργάσου τον τίτλο σελίδας, το meta description και το URL handle. Ένα σύντομο handle με τις βασικές λέξεις (season-cast-iron) διαβάζεται και μοιράζεται πιο εύκολα από ολόκληρο τον τίτλο.
Απόσπασμα (excerpt). Πολλά themes το δείχνουν στη σελίδα λίστας του blog. Γράψε μία πρόταση που λέει τι κερδίζει ο αναγνώστης.
Κύρια εικόνα και alt text. Περίγραψε την εικόνα απλά. Τα themes συχνά χρησιμοποιούν αυτή την εικόνα όταν μοιράζεται το άρθρο.
Συντάκτης. Χρησιμοποίησε πραγματικό όνομα. Μια υπογραφή από κάποιον που ξέρει το προϊόν φαίνεται πιο αξιόπιστη στους ανθρώπους και στη Google.

Αν αλλάξεις το handle ενός δημοσιευμένου άρθρου, άφησε τσεκαρισμένο το κουτί ανακατεύθυνσης ώστε το παλιό URL να οδηγεί στο νέο.

Ένα blog ή πολλά

Μπορείς να φτιάξεις περισσότερα blogs (για παράδειγμα /blogs/guides και /blogs/news). Αξίζει μόνο αν θέλεις να κρατήσεις τα νέα του καταστήματος χωριστά από τους οδηγούς σου. Περισσότερα blogs δεν κατατάσσονται καλύτερα από μόνα τους.

Γράψιμο άρθρου που κατατάσσεται

Απάντησε στην πρώτη παράγραφο. Μετά εξήγησε. Και οι αναγνώστες και οι απαντήσεις AI παραθέτουν τις πρώτες γραμμές.
Δείξε τα προϊόντα σου μέσα στο πλαίσιο. Ένα άρθρο για το πώς διαλέγεις νούμερο σε παπούτσι τρεξίματος πρέπει να δείχνει πώς βγαίνουν τα δικά σου νούμερα, με πραγματικές μετρήσεις.
Χρησιμοποίησε δικές σου φωτογραφίες. Οι εικόνες stock δεν προσθέτουν τίποτα που δεν έχουν ήδη άλλες σελίδες.
Κράτα το όσο μεγάλο χρειάζεται η απάντηση. Ένας οδηγός φροντίδας μπορεί να είναι 500 λέξεις. Ένας οδηγός αγοράς που συγκρίνει δέκα μοντέλα μπορεί να φτάσει τις 2.500.
Ενημέρωνε τα άρθρα. Άλλαξε το περιεχόμενο όταν αλλάζουν προϊόντα ή τιμές, αντί να γράφεις νέο άρθρο για το ίδιο θέμα.

Σύνδεση άρθρων με προϊόντα

Εδώ ένα blog κερδίζει τη θέση του σε ένα κατάστημα. Σε κάθε άρθρο:

Κάνε link την πρώτη αναφορά ενός προϊόντος ή μιας κατηγορίας στη σελίδα του.
Πρόσθεσε κοντά στο τέλος ένα σύντομο μπλοκ «αγόρασέ το» με τα δύο ή τρία προϊόντα που προτείνει το άρθρο.
Από τη σελίδα προϊόντος ή collection, κάνε link πίσω στον οδηγό που βοηθά τον κόσμο να διαλέξει. Πολλά themes σε αφήνουν να βάλεις link στην περιγραφή ή σε ένα custom section.

Τα links από άρθρα βοηθούν επίσης τη Google να βρει και να εκτιμήσει τις σελίδες collections που θέλεις περισσότερο να κατατάσσονται.

Μέτρηση του τι δουλεύει

Στο Google Search Console, φίλτραρε την αναφορά Performance για σελίδες που περιέχουν /blogs/ για να δεις ποια άρθρα παίρνουν εμφανίσεις και κλικ, και για ποιες αναζητήσεις. Στα analytics του Shopify, έλεγξε αν οι επισκέπτες που φτάνουν σε ένα άρθρο συνεχίζουν σε προϊόντα. Ένα άρθρο με επισκεψιμότητα αλλά χωρίς προβολές προϊόντων χρειάζεται καλύτερα links, ή απαντά σε μια ερώτηση που οι αγοραστές σου δεν έχουν.

Συχνές ερωτήσεις

Είναι καλό το blog του Shopify για SEO; Ναι. Δίνει καθαρά URLs, τίτλους και meta descriptions που επεξεργάζεσαι, και τα άρθρα μπαίνουν αυτόματα στο sitemap. Αυτό που μετράει είναι τι γράφεις, όχι η πλατφόρμα.

Πόσο συχνά πρέπει να γράφει στο blog ένα κατάστημα Shopify; Αρκετά συχνά για να καλύψει τις πραγματικές ερωτήσεις των αγοραστών του, και μετά να κρατά αυτά τα άρθρα ενημερωμένα. Δέκα δυνατοί οδηγοί αξίζουν περισσότερο από πενήντα άρθρα με νέα.

Μπορώ να αλλάξω το κομμάτι /blogs/news/ στο URL; Μπορείς να φτιάξεις ένα blog με διαφορετικό handle, όπως /blogs/guides/, αλλά το πρόθεμα /blogs/ είναι σταθερό.