SEO Shopify bloga: objave koje dovode kupce

Shopify blog donosi promet iz pretraživanja kada objave odgovaraju na pitanja koja ljudi postavljaju prije kupnje, a svaka objava upućuje na proizvode koji na njih odgovaraju. "Kako pripremiti tavu od lijevanog željeza" može se rangirati i prodati tavu. "Stigla je naša ljetna rasprodaja" ne radi ni jedno ni drugo. Ugrađeni blog za to je dovoljno dobar; ne treba vam zasebna platforma.

Ovaj vodič pokriva o čemu pisati, kako postaviti svaku objavu u Shopifyju i kako objave povezati s katalogom. Dio je vodiča SEO za Shopify.

O čemu pisati

Stranice proizvoda i kolekcija ciljaju ljude spremne za kupnju ("lanena navlaka za poplun 200x220"). Blog cilja korak prije toga, kada netko još odlučuje. Dobre teme dolaze s četiri mjesta:

Pitanja koja vam kupci šalju e-poštom. Veličine, održavanje, kompatibilnost, "koju da uzmem". Ako su pitala trojica, pretraživalo je mnogo više njih.
Usporedbe. "Lanene ili pamučne plahte", "keramičke ili inox tave". Ljudi koji to pretražuju blizu su kupnje i žele preporuku.
Kako koristiti ili održavati ono što prodajete. Takve objave pomažu i postojećim kupcima te smanjuju broj upita podršci.
Pretraživanja za koja se rangiraju blogovi vaših konkurenata. Alat za ključne riječi pokazuje koje njihove objave dobivaju promet. Vodič za ključne riječi konkurenata objašnjava kako.

Prije pisanja provjerite broj pretraživanja. Objava koju nitko ne traži i dalje može biti korisna kupcima, ali neće dovesti nove. Vodič za istraživanje ključnih riječi pokriva kako procijeniti temu.

Novosti trgovine, najave rasprodaja i objave "upoznajte tim" ne pišite kao SEO sadržaj. Stavite ih u e-poštu ili na društvene mreže, gdje vas ljudi već poznaju.

Postavljanje objave u Shopifyju

Objave se nalaze u Online Store > Blog posts. Svaka trgovina počinje s jednim blogom naziva News, pa URL-ovi objava izgledaju kao /blogs/news/how-to-season-cast-iron. Za svaku objavu:

Naslov. Stavite pitanje ili temu na početak, onako kako ga ljudi pretražuju. U većini tema to postaje H1.
Search engine listing. Spustite se i uredite naslov stranice, meta opis i handle URL-a. Kratak handle s glavnim riječima (season-cast-iron) lakše je čitati i dijeliti od punog naslova.
Sažetak (excerpt). Mnoge ga teme prikazuju na stranici s popisom objava. Napišite jednu rečenicu koja kaže što čitatelj dobiva.
Istaknuta slika i alt tekst. Opišite sliku jednostavno. Teme često koriste tu sliku kada se objava dijeli.
Autor. Koristite pravo ime. Potpis nekoga tko poznaje proizvod ljudima i Googleu djeluje vjerodostojnije.

Ako preimenujete handle objavljene objave, ostavite označen okvir za preusmjeravanje kako bi stari URL vodio na novi.

Jedan blog ili više njih

Možete stvoriti više blogova (na primjer /blogs/guides i /blogs/news). To se isplati samo ako želite novosti trgovine držati odvojeno od vodiča. Više blogova samo po sebi se ne rangira bolje.

Oznake

Oznake bloga stvaraju stranice filtara poput /blogs/news/tagged/care. Pomažu čitateljima u pregledavanju, ali su tanke stranice bez vlastitog teksta. Koristite nekoliko širokih oznaka, a ne novu oznaku za svaku objavu.

Pisanje objave koja se rangira

Odgovorite u prvom odlomku. Zatim objasnite. I čitatelji i AI odgovori citiraju uvodne retke.
Pokažite proizvode u kontekstu. Objava o odabiru veličine tenisica za trčanje treba pokazati kakve su veličine vaših modela, sa stvarnim mjerama.
Koristite vlastite fotografije. Fotografije iz baza ne donose ništa što druge stranice nemaju.
Neka bude onoliko duga koliko odgovor traži. Vodič za održavanje može imati 500 riječi. Vodič za kupnju koji uspoređuje deset modela može imati 2.500.
Ažurirajte objave. Promijenite sadržaj kada se promijene proizvodi ili cijene umjesto da pišete novu objavu na istu temu.

Povezivanje objava s proizvodima

Ovdje blog opravdava svoje mjesto u trgovini. U svakoj objavi:

Prvo spominjanje proizvoda ili kategorije povežite s njegovom stranicom.
Pri kraju dodajte kratak blok "kupite ovo" s dva ili tri proizvoda koje objava preporučuje.
Sa stranice proizvoda ili kolekcije uputite natrag na vodič koji ljudima pomaže odabrati. Mnoge teme omogućuju dodavanje poveznice u opis ili prilagođeni odjeljak.

Poveznice iz objava pomažu i Googleu da pronađe i vrednuje stranice kolekcija koje najviše želite rangirati.

Mjerenje onoga što radi

U Google Search Consoleu filtrirajte izvješće Performance po stranicama koje sadrže /blogs/ da vidite koje objave dobivaju prikaze i klikove te za koja pretraživanja. U Shopify analitici provjerite pregledavaju li posjetitelji koji dođu na objavu zatim proizvode. Objava s prometom bez pregleda proizvoda treba bolje poveznice ili odgovara na pitanje koje vaši kupci nemaju.

Pitanja koja ljudi postavljaju

Je li Shopify blog dobar za SEO? Da. Daje čiste URL-ove, naslove i meta opise koje možete uređivati, a objave se automatski pojavljuju u sitemapu. Važno je što pišete, a ne platforma.

Koliko često Shopify trgovina treba objavljivati na blogu? Dovoljno često da pokrije stvarna pitanja vaših kupaca, a zatim te objave održavajte ažurnima. Deset snažnih vodiča bolje je od pedeset objava s novostima.

Mogu li promijeniti dio URL-a /blogs/news/? Možete stvoriti blog s drugim handleom, poput /blogs/guides/, ali prefiks /blogs/ je fiksan.