Mi a GEO? Generatív motor optimalizálás

A generatív motor optimalizálás (GEO, generative engine optimization) azt jelenti, hogy alakítod, mit írnak az AI eszközök a piacodról, hogy a márkádat megnevezzék, ajánlják és belinkeljék. „Generatív motor” minden olyan termék, amely linkek felsorolása helyett választ ír: a ChatGPT, a Gemini, a Claude, a Perplexity, a Microsoft Copilot, valamint a Google AI Overviews és AI Mode.

A kifejezés a Princeton, a Georgia Tech, az Allen Institute és az IIT Delhi 2023-as kutatási tanulmányából származik, amely azt vizsgálta, hogyan befolyásolják az oldalon végzett változtatások, hogy egy AI válasz hivatkozik-e egy forrásra. Ma a „GEO” a legtöbb marketinges által használt gyűjtőfogalom. Az AEO (answer engine optimization, válaszmotor-optimalizálás) és az LLM SEO ugyanezt a munkát írja le; a különbségekről, amelyeket egyesek kiemelnek, lásd a GEO vs. SEO vs. AEO útmutatót.

GEO, AI keresőoptimalizálás és LLM SEO

Ugyanezt a munkát több néven is árulják. A nevek szinte teljesen fedik egymást:

Válaszd azt a szót, amelyre a csapatod keres. Az alábbi ellenőrzőlista mindegyiknél ugyanaz.

Miért fontos most a GEO

A vásárlók olyan kérdéseket tesznek fel az AI eszközöknek, amelyeket korábban a Google-be írtak be, főleg összehasonlításokat és ajánláskéréseket: „legjobb CRM egy 5 fős ügynökségnek”, „megéri az X”, „X vs. Y”. A válasz három-hat terméket nevez meg. Ha a tiéd nincs köztük, a vásárló talán sosem jut el az oldaladra.

Maga a Google is sok keresésre AI áttekintéssel válaszol a találatok fölött. Az oldalad rangsorolhat az első oldalon, és mégis elveszítheti a kattintást, ha az áttekintés egy versenytársat nevez meg.

Hogyan épít választ egy generatív motor

1. A motor a kérdést egy vagy több webes keresésre alakítja.
2. Elolvassa a legjobb találatokat, gyakran a Bingből vagy a Google-ből, plusz a saját indexéből.
3. Abból ír választ, amit elolvasott, és a tanítóadataiból, és a források egy részét belinkeli.

A GEO-nak így három emelője van:

• Legyél megtalálható. Azokat az oldalakat olvassák el, amelyek rangsorolnak a motor által futtatott keresésekre. A klasszikus SEO továbbra is táplálja a GEO-t.
• Legyél idézhető. Az egyszerű választ, konkrét tényeket, árakat és összehasonlító táblázatokat tartalmazó oldalak adnak a motornak valamit, amit átvehet.
• Említsenek máshol is. Azokat a listákat, értékeléseket, fórumokat és összehasonlító oldalakat is elolvassák, amelyek megneveznek. Ajánlási kérdéseknél ezek gyakran többet számítanak a saját oldaladnál.

Egy hét alatt végrehajtható GEO terv

1. nap: válassz 15-30 kérdést

Írd le azokat a kérdéseket, amelyeket egy vásárló feltesz, mielőtt a tiédhez hasonló terméket választ. Keverd ezeket:

• Kategóriakérdések: „legjobb [kategória] [közönség] számára”.
• Összehasonlítások: „[te] vs. [versenytárs]”, „[versenytárs] alternatívái”.
• Problémakérdések: „hogyan tudom [a feladat, amit a terméked megold]”.

A saját márkanevedre vonatkozó hiúsági kérdéseket hagyd későbbre; azok a vásárlók, akik már ismerik a nevedet, nem a hiányt jelentik.

2. nap: rögzítsd a mai válaszokat

Tedd fel minden kérdést a ChatGPT-ben és a Geminiben, és nézd meg, mutat-e a Google AI áttekintést a megfelelő keresésre. Minden válasznál jegyezd fel:

• Megnevezik a márkádat?
• Belinkelik az oldaladat?
• Mely versenytársakat nevezik meg?
• Mely oldalakra hivatkoznak?

3. nap: rangsorold a hivatkozott oldalakat

Tegyél minden hivatkozott URL-t egy listába, és számold meg, melyik milyen gyakran fordul elő. Általában néhány oldal adja a hivatkozások nagy részét. Oszd fel a saját, a versenytársi és a külső oldalakra.

4. és 5. nap: változtass a válaszokat tápláló oldalakon

• Külső oldalak, amelyek versenytársakra hivatkoznak, rád nem: keresd meg a szerzőt egy rövid üzenettel arról, mi hiányzik, egy összehasonlítással vagy egy próbafiókkal. Javíttasd ki a rólad szóló elavult tényeket.
• A saját oldalaid: tegyél közvetlen választ az első bekezdésbe, adj hozzá összehasonlító táblázatot, mutass naprakész árakat, és írd le egyszerűen a tényeket (számok, korlátok, támogatott platformok).
• Hozzáférés: ellenőrizd, hogy a robots.txt beengedi az AI crawlereket (az OpenAI-nál az OAI-SearchBotot és a GPTBotot, a PerplexityBotot, a ClaudeBotot; a Google AI Overviews a normál Googlebotot használja), és hogy a kulcsfontosságú tartalom benne van a HTML-ben, nem csak JavaScripttel jelenik meg.

Utána: mérj rendszeresen

A válaszok futtatásonként és motoronként eltérnek, így egyetlen ellenőrzés keveset bizonyít. Tedd fel ugyanazokat a kérdéseket hetente, és motoronként két számot kövess: a válaszok hányada, amely megnevez (említési arány), és a hányada, amely belinkel (hivatkozási arány).

AI keresőoptimalizálási ellenőrzőlista

Használd minden olyan oldalnál, amelyet az AI válaszokban hivatkozva szeretnél látni:

• Az oldal rangsorol vagy rangsorolhat a Google-ben és a Bingben a megfelelő keresésre. A motorok főleg már rangsoroló oldalakat olvasnak.
• Az első bekezdés két-három egyszerű mondatban megválaszolja a kérdést.
• Az árak, korlátok és támogatott platformok dátummal ellátott szövegként szerepelnek, nem képekben vagy fülek mögött elrejtve.
• Az összehasonlítások megnevezett termékekkel, táblázatban vannak.
• Az állítások mögött forrás vagy saját adat áll.
• A tartalom benne van a szerver által visszaadott HTML-ben, nem csak JavaScripttel jelenik meg.
• A robots.txt engedi az OAI-SearchBotot, a GPTBotot, a PerplexityBotot, a ClaudeBotot és a Googlebotot.
• A kategóriád külső listái és értékelései megemlítenek, vagy már felvetted a kapcsolatot a szerzőikkel.
• Hetente követed ugyanazokat a kérdéseket, és motoronként ismered az említési és hivatkozási arányodat.

A strukturált adat nem kötelező elemként szerepel a listán; hogy mit tesz és mit nem, lásd a schema markup és AI útmutatóban.

Kihagyható GEO-mítoszok

• „Tegyél fel egy llms.txt fájlt, és az AI hivatkozni fog rád.” Egyik nagy válaszmotor sem mondta, hogy az llms.txt alapján választ forrást. Segít az ügynököknek a dokumentációd olvasásában; nem rangsorolási jel.
• „Tömd tele az oldalakat statisztikákkal és idézetekkel.” A kutatás szerint a források és statisztikák hozzáadása segített a teszteken, de a kitalált számok rontják a bizalmat, és nyilvánosan kijavíthatnak miattuk. Valódi adatot adj, vagy semmit.
• „Minden prompthoz van AI keresési volumen.” Az AI cégeken kívül ezt senki sem tudja mérni. A kérdéseket vásárlási szándék alapján válaszd.

A GEO mérése a zaDojóval

A zaDojo a normál SEO-adatok mellett követi az AI válaszokat, a webappból vagy az AI ügynöködből MCP-n keresztül:

• Prompt Research: írj be egy kulcsszót, és kapsz kapcsolódó kérdéseket, mindegyikre a ChatGPT válaszát és a hivatkozott webhelyeket. Kulcsszavanként körülbelül 0,25 €, amerikai angol nyelven, a kérdések többnyire a Google „Kapcsolódó kérdések” (People also ask) dobozából származnak.
• Prompt Tracking: a mentett kérdéseidet naponta, hetente vagy havonta felteszi a ChatGPT-ben és a Geminiben, opcionálisan a Google AI Overviewsban, a Claude-ban és a Perplexityben. Rögzíti az említéseket, a versenytársakat és a hivatkozott oldalakat. Egy ütemezett ellenőrzés körülbelül 0,002 € kérdésenként és motoronként, így 30 kérdés két motoron hetente nagyjából havi 0,50 €.
• Citations nézet: minden hivatkozott oldal, a sajátodra és a külsőkre bontva, így a fenti 3. nap egy szűrő lesz táblázat helyett.
• AI Visibility Audit skill: az ügynököd elolvassa a válaszokat és a hivatkozott oldalakat, és azt a néhány változtatást javasolja, amely a legvalószínűbben eléri, hogy megnevezzenek.

A csomag havi 10 €, ebből 10 € felhasználás benne van a díjban; az új fiókok 0,10 € próbakreditet kapnak bankkártya nélkül. Minden lehetőséget és költséget az AI-láthatósági dokumentációban találsz.

Gyakori kérdések

Ugyanaz a GEO, mint a SEO? A SEO-ra épül, mert a motorok rangsoroló oldalakat olvasnak. A különbség a cél (megnevezés egy válaszban, nem egy link rangsorolása) és a külső említések nagyobb súlya.

Fizethetek azért, hogy megjelenjek a ChatGPT válaszaiban? Az organikus válaszban nem. Néhány AI termékben a hirdetések elkülönülnek, és jelölve vannak.

Milyen gyakran változnak az AI válaszok? Gyakran. Ugyanaz a kérdés különböző napokon és különböző motorokban más márkákat nevezhet meg, ezért jobb az időbeli követés egyetlen képernyőképnél.