Audyt lokalnego SEO: Mapy i lokalny pakiet

Audyt lokalnego SEO sprawdza, dlaczego firma pojawia się lub nie pojawia w Mapach Google i w lokalnym pakiecie wyników na wyszukiwania jej klientów. Sprawdź siedem rzeczy, w tej kolejności: Profil Firmy w Google, jego kategorie, opinie, spójność NAP, stronę, do której prowadzi wizytówka, pozycje w Mapach na całym obsługiwanym obszarze oraz to, jak wszystko to wypada na tle firm, które Cię wyprzedzają. Problemy z kategorią i przejęciem wizytówki idą na początek, bo żadna liczba postów nie naprawi wizytówki przypisanej do złej kategorii.

Ten poradnik przeprowadza przez każdy krok ręcznie, a potem pokazuje, jak zrobić ten sam audyt z agentem w zaDojo.

Zanim zaczniesz: wybierz wyszukiwania

Wybierz od jednego do trzech wyszukiwań, które klient naprawdę wpisuje, na przykład „hydraulik 24h” albo „dentysta w pobliżu”. Nie nazwę swojej firmy: kto jej szuka, już Cię znalazł. Zapisz adres lokalu albo środek obsługiwanego obszaru, bo każdy z poniższych kroków zależy od tego, skąd ktoś szuka.

1. Kompletność Profilu Firmy w Google

Otwórz swój profil i profile dwóch najwyżej pozycjonowanych firm na Twoje główne wyszukiwanie. Porównaj:

• Status przejęcia. Nieprzejętą wizytówkę może edytować każdy i nie da się z niej odpowiadać na opinie. Najpierw ją przejmij.
• Godziny otwarcia, także świąteczne. Brak godzin sprawia, że Google jest mniej pewne, czy jesteś otwarty.
• Zdjęcia. Policz je i porównaj z konkurencją. Prawdziwe zdjęcia miejsca, zespołu i realizacji wygrywają ze zdjęciami stockowymi.
• Link do strony. Powinien prowadzić do strony tej konkretnej lokalizacji, a nie na stronę główną innej domeny czy na stronę, która już nie istnieje.
• Pytania i odpowiedzi oraz posty. Sprawdź, czy pytania w profilu mają odpowiedzi i kiedy pojawił się ostatni post. Mają mniejsze znaczenie niż podstawy, więc zostaw je na później, gdy reszta będzie już konkurencyjna.

2. Kategorie

Kategoria główna waży więcej niż cokolwiek innego, na co masz wpływ w profilu. Wpisz swoją główną frazę w Mapach i zapisz kategorie główne trzech pierwszych wyników. Jeśli wszystkie mają „Hydraulik awaryjny”, a Ty „Hydraulik”, to zwykle Twoja pierwsza poprawka.

Potem porównaj kategorie dodatkowe. Dodaj te, które opisują usługi, które naprawdę świadczysz. Nie dodawaj kategorii dla rzeczy, których nie robisz: przyciągają złe wyszukiwania i mogą sprawić, że wizytówka zostanie oznaczona.

3. Opinie

Dla swojej wizytówki i najsilniejszego konkurenta zapisz:

Świeżość często liczy się bardziej niż suma. Konkurent z mniejszą liczbą opinii, ale stałym ich napływem co miesiąc, może wyprzedzić firmę, której opinie urwały się dwa lata temu. Odpowiadaj na każdą opinię, dobrą i złą. Nigdy nie filtruj opinii (prosząc o nie tylko zadowolonych klientów) ani ich nie kupuj; jedno i drugie łamie zasady Google.

4. Spójność NAP

NAP to nazwa, adres i numer telefonu (name, address, phone). Sprawdź, czy są dokładnie takie same w:

• Profilu Firmy
• stopce i stronie kontaktowej Twojej witryny
• głównych katalogach w Twoim kraju i branży (Apple Maps, Bing Places, Yelp, Facebook oraz katalogi branżowe, z których korzystają klienci)

Typowe rozjazdy to stary adres po przeprowadzce, numer do śledzenia połączeń w jednym serwisie oraz „ulica” w jednej wizytówce, a „ul.” w drugiej. Za starymi adresami i numerami warto się uganiać; drobne różnice w zapisie rzadko mają znaczenie. Sprawdź też nazwę firmy: dopisywanie do niej słów kluczowych („Kowalski Hydraulika Hydraulik 24h Warszawa”) łamie wytyczne i grozi zawieszeniem.

5. Lokalne strony docelowe

Strona, do której prowadzi wizytówka, wykonuje część pracy nad pozycją. Dla każdej lokalizacji sprawdź:

• Jest jedna strona na lokalizację, a profil do niej linkuje.
• Strona podaje adres, telefon i godziny otwarcia jako tekst, zgodnie z profilem.
• Mówi, jakie usługi świadczysz w tej okolicy, prostymi słowami, których szukałby klient.
• Jest indeksowalna, szybko ładuje się na telefonie i ma własny tytuł, a nie kopię tytułów innych stron lokalizacji.

Sieć z dwudziestoma lokalizacjami i dwudziestoma niemal identycznymi stronami, różniącymi się tylko nazwą miasta, to częsty słaby punkt.

6. Pozycje w Mapach na siatce

Pojedyncze sprawdzenie pozycji mówi, gdzie jesteś z jednego punktu. Wyniki w Mapach zmieniają się co kilka przecznic, więc firma może być pierwsza pod własnymi drzwiami i nieobecna kilka kilometrów dalej. Siatka pozycji wykonuje to samo wyszukiwanie z kwadratu punktów wokół lokalizacji i zapisuje Twoją pozycję w każdym z nich.

Czytaj siatkę tak:

• Mocno w środku, brak na brzegach: jesteś widoczny tylko blisko lokalu. Sprawdź, kto jest pierwszy w punktach na brzegu; to konkurent, któremu warto się przyjrzeć.
• Słabo wszędzie: zanim zrobisz cokolwiek innego, wróć do kategorii i opinii.
• Brak w punkcie, gdzie wróciło niewiele wyników: to po prostu skromny zestaw wyników, a nie dowód, że jesteś niewidoczny. Brak pozycji przy pełnym zestawie wyników oznacza, że ktoś Cię wyprzedził.

Ustaw środek siatki na prawdziwym lokalu. Siatka ze środkiem w złych współrzędnych jest gorsza niż brak siatki.

7. Porównanie z lokalną konkurencją

Zbierz wszystko w jednej tabeli: Ty, najlepszy konkurent i różnica.

Wybierz jedną różnicę, która jest największa i najtańsza do nadrobienia. Nie oceniaj siły lokalnej po krajowych metrykach SEO, takich jak autorytet domeny; niewiele mówią o lokalnym pakiecie.

Jak przeprowadzić ten audyt w zaDojo

zaDojo przeprowadza audyt przez agenta AI. Podłącz serwer MCP zaDojo do Claude, ChatGPT, Cursor lub Codex albo użyj czatu w aplikacji i poproś: „Przeprowadź audyt lokalnego SEO dla [firma] w [miasto] dla frazy ‚hydraulik 24h’”. Skill Local SEO robi wtedy tak:

1. Znajduje wizytówkę przez search_local_businesses, które zwraca kategorię, ocenę, liczbę opinii, status przejęcia i współrzędne. Jedno wywołanie obejmuje wszystkie lokalizacje sieci.
2. Pobiera wyniki Map dla Twojej frazy w pobliżu lokalu przez get_local_serp_results i wybiera najsilniejszych konkurentów.
3. Porównuje profile przez get_business_profile, a opinie (ocena, treść, odpowiedzi właściciela) przez get_business_reviews.
4. Sprawdza, czy link w każdej wizytówce prowadzi do strony tej lokalizacji. Pełne sprawdzenie strony przekazuje do audytu strony.
5. Uruchamia get_local_rank_grid, czyli siatkę 3x3 lub 5x5 wyszukiwań w Mapach z regulowanym odstępem (domyślnie 2 km), pokazującą Twoją pozycję, liczbę wyników i firmę na 1. miejscu w każdym punkcie.
6. Dodaje pytania i odpowiedzi oraz posty z profilu, gdy podstawy są już konkurencyjne.
7. Zapisuje raport ze stanem obecnym, jedną poprawką, tabelą porównawczą, zasięgiem w Mapach i kolejnymi krokami.

Koszt. Pojedyncze sprawdzenie w Mapach lub Local Finder to około 0,006 €. Każdy punkt siatki to jedno wyszukiwanie w Mapach, więc siatka 3x3 to 9 wyszukiwań (około 0,05 €), a 5x5 to 25 (około 0,15 €). Agent podaje koszt przed uruchomieniem siatki 5x5 lub siatek dla kilku fraz, a powtórzenie tej samej siatki w ciągu godziny nic dodatkowo nie kosztuje. Pobieranie profili, opinii, pytań i postów też zużywa kredyty. Jeśli ta sama firma była badana w ciągu ostatnich 30 dni, agent korzysta z tamtej pracy.

Czego zaDojo nie robi: nie edytuje Twojego Profilu Firmy, nie publikuje odpowiedzi na opinie i nie aktualizuje za Ciebie wpisów w katalogach. Sprawdzanie NAP w zewnętrznych katalogach to wciąż praca ręczna.

Najczęstsze pytania

Jak często robić audyt lokalnego SEO? Pełny audyt na początku i po dużych zmianach (przeprowadzka, nowa lokalizacja, zmiana kategorii). Siatka pozycji raz w miesiącu wystarczy, żeby zobaczyć, czy poprawka zadziałała.

Dlaczego jestem widoczny w Mapach przy biurze, ale nie na drugim końcu miasta? Odległość od szukającego to jeden z głównych lokalnych czynników Google. Możesz poszerzyć zasięg lepiej dobraną kategorią, świeższymi opiniami i mocniejszą stroną lokalizacji, ale firma rzadko będzie tak samo wysoko daleko, jak tuż obok.

Czy firma działająca w obszarze usług, bez lokalu, potrzebuje siatki? Tak. Ustaw jej środek w centrum obsługiwanego obszaru i zwiększ odstęp tak, by pasował do tego, jak daleko dojeżdżasz.

Plan kosztuje 10 € miesięcznie z 10 € na korzystanie w cenie, a nowe konta dostają 0,10 € kredytów próbnych bez karty. O stronie AI w wyszukiwaniu lokalnym przeczytasz w poradniku, jak śledzić swoją markę w odpowiedziach ChatGPT.