Meta opisy i tagi title w Shopify: jak je pisać

W Shopify tag title i meta opis strony edytujesz w sekcji Search engine listing na dole każdego produktu, kolekcji, strony lub wpisu na blogu. Jeśli zostawisz je puste, Shopify użyje nazwy produktu i początku opisu. Ta domyślna wersja wystarczy w małych sklepach, ale słabo działa przy kolekcjach i bestsellerach, gdzie napisany ręcznie tytuł i opis dają więcej kliknięć.

Ten poradnik pokazuje, gdzie jest każde pole, co w nim pisać i jak zrobić to dla setek produktów naraz. Jest częścią poradnika SEO dla Shopify.

Gdzie je edytować

• Produkty, kolekcje, strony i wpisy na blogu: otwórz element w panelu, przewiń do Search engine listing i kliknij ikonę edycji. Możesz zmienić tytuł strony, meta opis i uchwyt adresu (handle).
• Strona główna: Online Store > Preferences, w polach tytułu i meta opisu.
• Cały katalog: wyeksportuj produkty do CSV w Products > Export. Plik ma kolumny SEO Title i SEO Description. Edytuj je w arkuszu i zaimportuj plik z powrotem. Najpierw przetestuj na kilku produktach.

Wiele motywów dodaje nazwę sklepu na końcu każdego tagu title (Blue Mug | Your Store). Sprawdź, jak robi to Twój motyw, żeby nie wpisywać nazwy sklepu dwa razy.

Tagi title

Tag title to niebieski nagłówek w wynikach wyszukiwania i ma znaczenie dla pozycji. Google zwykle pokazuje około 50 do 60 znaków, zanim go utnie.

• Zacznij od tego, czym jest strona, słowami kupujących. „Ceramiczne kubki do kawy” wygrywa z „Kolekcja kubków”.
• Dodaj szczegół, który Cię wyróżnia: materiał, zastosowanie, rozmiar albo markę, której ludzie szukają. „Lniane poszwy na kołdrę, prane kamieniami, wszystkie rozmiary”.
• Jedna strona, jeden cel. Jeśli dwie kolekcje mają prawie ten sam tytuł, konkurują ze sobą.
• Nie upychaj słów kluczowych. „Kubki, kubki do kawy, tanie kubki, najlepsze kubki” wygląda jak spam, a Google i tak to przepisze.

Meta opisy

Meta opis to szary tekst pod tytułem. Nie wpływa bezpośrednio na pozycje, ale jasny opis daje więcej kliknięć, a Google używa go, gdy pasuje do wyszukiwania. Google zwykle pokazuje około 150 do 160 znaków.

Pisz go jako krótki powód do kliknięcia:

• Powiedz, co jest na stronie i dla kogo. „Ręcznie robione kubki z kamionki w 12 szkliwach, można myć w zmywarce”.
• Dodaj jeden praktyczny szczegół ważny dla kupujących: przedział cen, próg darmowej dostawy, zwroty, dostępne rozmiary. Tylko jeśli to prawda i pozostanie prawdą.
• Pisz dla strony, nie dla sklepu. Ten sam opis przy każdym produkcie nie jest lepszy niż brak opisu.

Google czasem zastępuje Twój opis tekstem ze strony, gdy ten lepiej pasuje do wyszukiwania. To normalne; nie znaczy, że Twój opis jest zły.

Co pisać dla każdego typu strony

Kolekcje

Kolekcje zwykle celują w największe wyszukiwania kategorii, więc każdej ważnej daj napisany ręcznie tytuł i opis.

• Tytuł: Ceramiczne kubki do kawy: ręcznie robione w Portugalii
• Opis: 40 ręcznie robionych kubków ceramicznych w 8 rozmiarach, od filiżanek do espresso po 500 ml. Do zmywarki i mikrofalówki. Darmowa dostawa w UE od 40 €.

Produkty

Przy dużym katalogu zacznij od bestsellerów i produktów, które już mają wyświetlenia w Search Console. Dla reszty domyślna nazwa produktu z opisem wystarczy, jeśli nazwy produktów i pierwsze zdania opisów są dobre.

• Tytuł: Lniana poszwa na kołdrę prana kamieniami, 220x200, szałwia
• Opis: Wstępnie prany francuski len, który mięknie z każdym praniem. Rozmiar 220 x 200 cm, guziki z łupin kokosa. Darmowy zwrot w ciągu 30 dni.

Wpisy na blogu

Dopasuj tytuł do pytania, które ludzie wyszukują, a w opisie obiecaj odpowiedź. Zobacz SEO bloga w Shopify.

Strona główna

Powiedz, co sklep sprzedaje i czym się wyróżnia. Strona główna zwykle pozycjonuje się na nazwę Twojej marki, więc jasność wygrywa ze słowami kluczowymi.

Jak znaleźć strony do poprawy

• Search Console: w raporcie Skuteczność posortuj strony według wyświetleń i szukaj tych z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR. Ich tytuły i opisy warto przepisać w pierwszej kolejności.
• Audyt strony: znajduje brakujące, zduplikowane i zbyt długie tytuły i opisy na wszystkich stronach. Audyt strony w zaDojo robi to dla sklepów Shopify, a główny poradnik o Shopify opisuje konfigurację crawlera.
• Twój eksport CSV: posortuj po pustej kolumnie SEO Description, żeby zobaczyć, co opiera się na wartościach domyślnych.

Najczęstsze pytania

Jak długi powinien być meta opis w Shopify? Celuj w około 150 znaków, żeby ważna część nie została ucięta. Edytor Shopify pokazuje licznik znaków w trakcie pisania.

Dlaczego Google pokazuje inny tytuł niż ten, który ustawiłem? Google przepisuje tytuły, które są za długie, przeładowane słowami kluczowymi albo nie pasują do strony. Skróć tytuł i zbliż go do nagłówka H1 strony.

Czy potrzebuję aplikacji do edycji meta opisów? Nie. Panel i eksport produktów do CSV w zupełności wystarczą. Aplikacja do masowej edycji oszczędza czas tylko przy bardzo dużych katalogach.