Audit SEO local: checklist pentru Maps

Un audit SEO local verifică de ce o afacere apare sau nu în Google Maps și în local pack pentru căutările pe care le fac clienții ei. Uită-te la șapte lucruri, în ordinea asta: Google Business Profile, categoriile lui, recenziile, consecvența NAP, pagina spre care trimite profilul, poziția în Maps pe toată zona pe care o deservești și cum se compară toate astea cu afacerile care te depășesc. Problemele de categorie și de revendicare vin primele, pentru că nicio cantitate de postări nu repară un profil trecut la categoria greșită.

Ghidul ăsta parcurge fiecare verificare manual, apoi arată cum rulezi același audit cu un agent în zaDojo.

Înainte să începi: alege căutările

Alege una până la trei căutări pe care un client chiar le scrie, precum „instalator urgențe” sau „dentist lângă mine”. Nu numele brandului tău: cine îți caută numele te-a găsit deja. Notează adresa sediului sau centrul zonei pe care o deservești, pentru că fiecare verificare de mai jos depinde de locul din care se face căutarea.

1. Cât de complet e Google Business Profile

Deschide profilul tău și profilurile primelor două afaceri pentru căutarea principală. Compară:

• Statutul de revendicare. Un profil nerevendicat poate fi editat de oricine și nu poate răspunde la recenzii. Revendică-l mai întâi.
• Programul, inclusiv cel de sărbători. Un program lipsă o face pe Google mai puțin sigură că ești deschis.
• Fotografiile. Numără-le față de concurenți. Fotografiile reale cu locul, echipa și munca bat imaginile de stoc.
• Linkul spre site. Ar trebui să ducă la pagina acelei locații, nu la pagina principală a altui domeniu sau la o pagină care nu mai există.
• Întrebări și răspunsuri și postări. Verifică dacă întrebările din profil au răspuns și când a apărut ultima postare. Contează mai puțin decât elementele de bază, așa că lasă-le până când restul e competitiv.

2. Categoriile

Categoria principală cântărește mai mult decât orice altceva controlezi în profil. Caută cuvântul cheie principal în Maps și notează categoria principală a primelor trei rezultate. Dacă toate folosesc „Instalator urgențe” și tu folosești „Instalator”, de obicei asta e prima remediere.

Apoi compară categoriile suplimentare. Adaugă-le pe cele care descriu servicii pe care chiar le oferi. Nu adăuga categorii pentru lucruri pe care nu le faci; aduc căutările greșite și profilul poate fi semnalat.

3. Recenziile

Pentru profilul tău și pentru cel mai puternic concurent, notează:

Cât de recente sunt contează adesea mai mult decât totalul. Un concurent cu mai puține recenzii, dar cu un flux constant în fiecare lună, poate depăși o afacere ale cărei recenzii s-au oprit acum doi ani. Răspunde la fiecare recenzie, bună sau rea. Nu filtra niciodată recenziile (cerându-le doar clienților mulțumiți) și nu le cumpăra; ambele încalcă regulile Google.

4. Consecvența NAP

NAP înseamnă nume, adresă și telefon (name, address, phone). Verifică dacă se potrivesc exact în:

• Business Profile
• subsolul site-ului și pagina de contact
• principalele directoare din țara și domeniul tău (Apple Maps, Bing Places, Yelp, Facebook și directoarele de profil folosite de clienți)

Problemele obișnuite sunt o adresă veche după o mutare, un număr de telefon de tracking pe un site și „Strada” într-un profil și „Str.” în altul. Adresele și telefoanele vechi sunt cele de urmărit; micile diferențe de formatare contează rar. Verifică și numele afacerii: dacă îi adaugi cuvinte cheie („Popescu Instalații Instalator Urgențe București”), încalci regulile și riști suspendarea.

5. Paginile locale

Pagina spre care trimite profilul face o parte din munca de poziționare. Pentru fiecare locație, verifică:

• Există o pagină pe locație, iar profilul trimite spre ea.
• Pagina afișează adresa, telefonul și programul ca text, la fel ca în profil.
• Spune ce servicii oferi în zona aceea, în cuvintele simple pe care le-ar căuta un client.
• Poate fi indexată, se încarcă repede pe telefon și are propriul titlu, nu o copie a tuturor celorlalte pagini de locație.

Un lanț cu douăzeci de locații și douăzeci de pagini aproape identice, în care se schimbă doar numele orașului, e un punct slab des întâlnit.

6. Poziția în Maps pe o grilă

O singură verificare de poziție îți spune unde ești dintr-un singur punct. Rezultatele din Maps se schimbă de la o stradă la alta, așa că o afacere poate fi prima la propria ușă și absentă la câțiva kilometri distanță. O grilă de poziții rulează aceeași căutare dintr-un pătrat de puncte în jurul locației și notează poziția ta în fiecare.

Citește grila așa:

• Puternic în mijloc, absent la margini: te poziționezi doar lângă sediu. Uită-te cine e primul în punctele de la margine; acela e concurentul de studiat.
• Slab peste tot: întoarce-te la categorii și recenzii înainte de orice.
• Lipsă într-un punct unde au venit puține rezultate: e un set subțire de rezultate, nu o dovadă că ești invizibil. O poziție lipsă acolo unde a venit setul complet înseamnă că ai fost depășit.

Centrează grila pe sediul real. O grilă centrată pe coordonatele greșite e mai rea decât nicio grilă.

7. Compară-te cu concurenții locali

Pune totul într-un singur tabel: tu, cel mai bun concurent și diferența.

Alege singura diferență care e cea mai mare și cea mai ieftin de recuperat. Nu judeca puterea locală după metrici SEO naționale precum autoritatea domeniului; spun puțin despre local pack.

Cum rulezi auditul ăsta în zaDojo

zaDojo rulează auditul printr-un agent AI. Conectează serverul MCP zaDojo la Claude, ChatGPT, Cursor sau Codex, sau folosește chatul din aplicație, și cere: „Rulează un audit SEO local pentru [afacere] în [oraș] pentru «instalator urgențe».” Skill-ul Local SEO face următoarele:

1. Găsește profilul cu search_local_businesses, care returnează categoria, nota, numărul de recenzii, statutul de revendicare și coordonatele. Un singur apel acoperă toate locațiile unui lanț.
2. Aduce rezultatele din Maps pentru cuvântul tău cheie lângă sediu cu get_local_serp_results și alege principalii concurenți.
3. Compară profilurile cu get_business_profile și recenziile (notă, text, răspunsuri ale proprietarului) cu get_business_reviews.
4. Verifică dacă linkul spre site al fiecărui profil duce la pagina acelei locații. Pentru o verificare completă a paginii, predă munca unui audit de site.
5. Rulează get_local_rank_grid, o grilă de 3x3 sau 5x5 căutări în Maps cu distanță reglabilă între puncte (2 km implicit), care arată poziția ta, numărul de rezultate și afacerea de pe locul 1 în fiecare punct.
6. Adaugă întrebările și răspunsurile și postările din profil când elementele de bază sunt deja competitive.
7. Salvează un raport cu o imagine de ansamblu, remedierea principală, un tabel față în față, acoperirea în Maps și pașii următori.

Cost. O singură verificare în Maps sau Local Finder costă în jur de 0,006 €. Fiecare punct din grilă e o căutare în Maps, deci o grilă 3x3 înseamnă 9 căutări (în jur de 0,05 €), iar una 5x5 înseamnă 25 (în jur de 0,15 €). Agentul îți spune costul înainte să ruleze o grilă 5x5 sau grile pentru mai multe cuvinte cheie, iar repetarea aceleiași grile în decurs de o oră nu costă nimic în plus. Căutările de profil, recenzii, întrebări și răspunsuri și postări consumă și ele credite. Dacă aceeași afacere a fost cercetată în ultimele 30 de zile, agentul refolosește acea muncă.

Ce nu face zaDojo: nu îți editează Business Profile, nu postează răspunsuri la recenzii și nu actualizează profilurile din directoare în locul tău. Verificările NAP în directoarele terților rămân o muncă manuală.

Întrebări frecvente

Cât de des ar trebui să rulez un audit SEO local? Un audit complet la început și după schimbări mari (o mutare, o locație nouă, o schimbare de categorie). O grilă de poziții o dată pe lună e suficientă ca să vezi dacă o remediere a funcționat.

De ce apar în Maps lângă birou, dar nu și în celălalt capăt al orașului? Distanța față de cel care caută e unul dintre principalii factori locali ai Google. Îți poți extinde raza cu o categorie mai potrivită, recenzii mai recente și o pagină de locație mai puternică, dar rar o afacere se poziționează la fel de bine departe cum o face în vecinătate.

O afacere care deservește o zonă, fără sediu deschis publicului, are nevoie de o grilă? Da. Centreaz-o pe mijlocul zonei pe care o deservești și mărește distanța dintre puncte după cât de departe te deplasezi.

Planul costă 10 € pe lună cu 10 € de utilizare incluși, iar conturile noi primesc 0,10 € credite de probă, fără card. Pentru partea de AI a căutării locale, citește cum îți urmărești brandul în răspunsurile ChatGPT.