Как подобрать ключевые слова: метод в 6 шагов

Чтобы подобрать ключевые слова, запишите слова, которыми пользуются ваши клиенты, расширьте их до длинного списка реальных запросов, проверьте у каждого частотность, сложность и интент, затем сгруппируйте оставшееся по темам и выберите одно ключевое слово на страницу. Цель в коротком списке страниц, которые стоит написать, а не в таблице на 2 000 идей.

В этом руководстве описан метод, который работает с бесплатными инструментами Google, а затем показано, как сделать те же шаги быстрее в zaDojo. Если хотите увидеть, по чему уже ранжируется конкурент, читайте как найти ключевые слова конкурентов.

Шаг 1: запишите 5-10 исходных ключевых слов

Исходные слова это простые названия того, что вы продаёте или объясняете. Берите их из:

• Названий продуктов и услуг словами клиента (а не внутренними названиями).
• Вопросов из звонков отдела продаж, обращений в поддержку и отзывов.
• Запросов, которые уже приносят вам клики в Google Search Console (отчёт «Эффективность», вкладка «Запросы»). Это бесплатно, и это реальные данные по вашему сайту.

Держите исходные слова короткими: «стрижка собак», «шаблон счёта», «бухгалтерия для фрилансеров».

Шаг 2: расширьте исходные слова до реальных запросов

Бесплатные способы получить больше идей:

• Подсказки Google: введите исходное слово и запишите подсказки. Добавьте букву после него («стрижка собак а», «стрижка собак б»), чтобы получить больше.
• «Похожие вопросы» и «Связанные запросы»: оба блока есть на странице выдачи Google и показывают вопросы вокруг темы.
• Google Keyword Planner: бесплатен внутри аккаунта Google Ads. Он предлагает связанные запросы и показывает частотность диапазонами, если вы не запускаете рекламу.
• Бесплатный генератор ключевых слов: введите тему и получите до 20 запросов Google с частотностью и оценкой сложности, без аккаунта. Один бесплатный поиск в день на все бесплатные инструменты.

Шаг 3: проверьте частотность, сложность и интент

Для каждой идеи запишите три числа или метки:

• Частотность это оценка числа поисков в месяц в одной стране. Используйте её для сравнения идей между собой, а не как прогноз трафика.
• Сложность оценивает, насколько трудно попасть на первую страницу. На новом или небольшом сайте начинайте с низких значений.
• Интент это то, чего хочет ищущий: узнать (информационный), сравнить (коммерческий), купить (транзакционный) или попасть на конкретный сайт (навигационный).

Шаг 4: посмотрите живую выдачу

Найдите ключевое слово в приватном окне и изучите топ-10. Спросите себя:

• Какие страницы ранжируются: руководства, страницы товаров, инструменты, подборки, видео?
• Есть ли там небольшие сайты или только крупные бренды?
• Есть ли AI Overview или блок с картой, который сдвигает результаты вниз?

Если в выдаче одни страницы товаров, а вы планировали статью в блог, ключевое слово не подходит для этой страницы. Эта проверка важнее оценки сложности.

Шаг 5: сгруппируйте ключевые слова по страницам

Ключевые слова, по которым выдача в основном совпадает, относятся к одной странице. Поставьте каждую группу под её самым сильным ключевым словом, а варианты запишите как дополнительные запросы. Одна страница на группу не даёт двум вашим страницам конкурировать за один поиск.

Шаг 6: выберите и расставьте приоритеты

Оцените каждую группу по трём вопросам: нужно ли ищущему то, что вы предлагаете, реально ли вам попасть на первую страницу и достаточно ли частотности, чтобы это имело значение. Начинайте со страниц, которые выигрывают по всем трём, даже если частотность небольшая. Запрос на 90 поисков с покупательским интентом часто лучше запроса на 5 000 поисков, которому нужно только определение.

Как это сделать в zaDojo

Бесплатный метод работает, но медленно, потому что цифры приходится копировать вручную, а Keyword Planner скрывает точную частотность. В zaDojo:

1. Откройте проект и перейдите в Keywords, затем Research.
2. Введите до пяти исходных слов и выберите страну и язык. Каждый поиск возвращает 150, 300 или 500 идей с частотностью, сложностью, CPC, интентом и помесячной динамикой.
3. Фильтруйте по интенту, включайте или исключайте слова и сортируйте по частотности или сложности.
4. Откройте любое ключевое слово, чтобы рядом с цифрами загрузилась текущая выдача Google.
5. Сохраните выбранные ключевые слова в проект, пометьте их тегами по страницам или экспортируйте в CSV или Google Таблицы.

Один поиск стоит около 0,07 €. Сохранение, теги и экспорт не тратят кредиты. Тариф стоит 10 € в месяц, и 10 € использования уже включены, а этого хватит примерно на 140 поисков, если тратить всё на подбор ключевых слов. Новые аккаунты получают 0,10 € пробных кредитов без карты, этого хватит на один поиск.

Если вы работаете в Claude, ChatGPT, Cursor или Codex, подключите MCP-сервер zaDojo и попросите, например: «Подбери ключевые слова по теме бухгалтерии для фрилансеров в Великобритании, оставь идеи с частотностью от 50 и сложностью ниже 30 и сохрани лучшие десять». Навык Keyword Research даёт агенту проверенный порядок работы, а Keyword Clustering берёт на себя шаг 5. Подробнее об инструменте на странице подбора ключевых слов.

Ограничения

• Частотность в любом инструменте это модельная оценка, и разные инструменты расходятся. Единственный источник реальных кликов это Search Console, и только для вашего сайта.
• У очень новых или нишевых запросов часто показана нулевая частотность, даже если их ищут. Не выбрасывайте ключевое слово, которым пользуются ваши клиенты, только потому, что инструмент показывает ноль.
• Сложность описывает сегодняшнюю первую страницу. Она не учитывает, насколько релевантна ваша страница.

Частые вопросы

Сколько ключевых слов продвигать на одной странице? Одно главное ключевое слово плюс его близкие варианты и вопросы вокруг него. Если двум ключевым словам в выдаче нужны разные страницы, им нужны разные страницы и на вашем сайте.

Можно ли подобрать ключевые слова бесплатно? Да. Search Console, подсказки, «Похожие вопросы» и Keyword Planner покрывают метод выше. Платные инструменты экономят время и дают точную частотность и сложность.

Как часто повторять подбор ключевых слов? Проверяйте основные темы несколько раз в год и каждый раз, когда планируете новый раздел сайта. Search Console показывает новые запросы, как только они начинают появляться.

Следующие шаги: найдите ключевые слова конкурентов, чтобы закрыть пробелы, и проверьте обратные ссылки, чтобы понять, насколько сильны по ссылкам страницы, с которыми вы соревнуетесь.