Редиректы в Shopify: 301 без потери позиций

Редиректы в Shopify это постоянные (301) перенаправления, которые настраиваются в Online Store > Navigation > URL redirects или импортируются из CSV, если их много. Добавляйте редирект каждый раз, когда перестаёт работать URL, известный людям или Google: удалённый товар, изменённый handle или все адреса старой платформы при переезде. Редирект отправляет на новый URL посетителей и большую часть сигналов ранжирования старой страницы.

В этом руководстве описано, как ведут себя редиректы в Shopify, когда их добавлять и как провести переезд. Оно входит в руководство по SEO для Shopify.

Как работают редиректы в Shopify

Это 301. Временных (302) редиректов в админке Shopify нет.
Они срабатывают, только если по старому URL нет страницы. Если по старому адресу ещё есть живой товар, Shopify покажет товар и проигнорирует редирект. Сначала удалите или переименуйте старый элемент.
Они сопоставляют путь. Вы указываете старый путь (/products/blue-mug) и цель (/products/blue-mug-350ml или полный URL).
Смена handle может создать их сама. Когда вы меняете handle в разделе Search engine listing, оставьте галочку редиректа, и Shopify добавит его автоматически.

Когда добавлять редирект

Товар снят с продажи навсегда. Перенаправьте его на замену или на коллекцию, в которой он был. Не отправляйте всё на главную: Google считает это почти тем же, что отсутствующая страница.
Вы меняете handle товара, коллекции, страницы или записи блога. Оставьте галочку отмеченной.
Вы объединяете две коллекции. Перенаправьте удаляемую на ту, что остаётся.
Вы исправляете старую ссылку, на которую ссылаются другие сайты. Search Console и инструменты для анализа ссылок показывают внешние ссылки на страницы, которые теперь отдают 404.

Когда не нужно: товара временно нет в наличии. Оставьте страницу с пометкой и подпиской на поступление, чтобы она сохранила позиции.

Как добавить редиректы

По одному

Откройте Online Store > Navigation и нажмите URL redirects.
Нажмите Create URL redirect.
Введите старый путь в Redirect from, а новый путь или URL в Redirect to.
Сохраните и откройте старый URL в приватном окне, чтобы проверить.

Сразу много

На странице URL redirects выберите Import и загрузите CSV с двумя столбцами, Redirect from и Redirect to. Там же можно выгрузить существующие редиректы, чтобы проверить или отредактировать их массово.

Переезд на Shopify

URL в Shopify фиксированы (/products/, /collections/, /pages/, /blogs/), поэтому при переезде с WooCommerce, Magento или другой платформы меняется почти каждый адрес. От редиректов зависит, сохраните ли вы трафик.

Составьте список всех важных старых URL. Выгрузите адреса из старой карты сайта, из отчёта «Эффективность» в Search Console (страницы с кликами или показами) и из инструмента для анализа ссылок (страницы с внешними ссылками).
Сопоставьте каждый старый URL с ближайшим новым. Товар с товаром, категорию с коллекцией, статью с записью блога. Используйте таблицу со столбцами Redirect from и Redirect to.
Уберите домен из старых путей. Shopify ждёт /shop/blue-mug, а не https://oldstore.com/shop/blue-mug.
Импортируйте CSV после того, как товары и коллекции появятся в Shopify.
Направьте домен на Shopify и проверьте. Просканируйте список старых URL и убедитесь, что каждый отдаёт 301 на живую страницу.
Следите за Search Console несколько недель. Исправляйте новые 404 по мере их появления в отчёте «Страницы».

Старые URL с параметрами (/product.php?id=42) могут потребовать внимания. Проверьте несколько, прежде чем импортировать тысячи.

Ошибки, из-за которых теряется трафик

Редирект всего на главную. Google считает нерелевантные редиректы отсутствующими страницами.
Цепочки. A ведёт на B, а B на C. Направьте A сразу на C и обновляйте старые редиректы, когда цели переезжают.
Редирект на страницу, которую потом удалили. Просматривайте список редиректов, когда чистите товары.
Внутренние ссылки на старые URL. Редиректы ловят посетителей, но меню, записи блога и описания товаров должны вести прямо на новый адрес.

Проверка редиректов

Аудит сайта находит внутренние ссылки, ведущие на редиректы или 404, и цепочки редиректов. Аудит сайта zaDojo делает это для магазинов на Shopify и поддерживает подписи доступа для краулеров Shopify, поэтому большой магазин можно просканировать без ограничения частоты запросов. Как это настроить, показано в основном руководстве по Shopify.

Частые вопросы

Редиректы в Shopify 301 или 302? 301 (постоянные).

Почему не работает редирект в Shopify? Обычно потому, что по старому URL ещё есть страница. Shopify перенаправляет только адреса, которые иначе отдали бы 404. Удалите или переименуйте старый элемент и проверьте снова в приватном окне.

Есть ли лимит на редиректы в Shopify? Магазин может хранить очень много редиректов, этого хватает для обычного переезда. Удаляйте редиректы, ведущие на страницы, которых больше нет.