Raziskava ključnih besed: metoda v 6 korakih

Za raziskavo ključnih besed zapiši besede, ki bi jih uporabile tvoje stranke, jih razširi v dolg seznam pravih iskanj, pri vsakem preveri mesečni obseg, težavnost in namero, nato preostale razvrsti po temah in za vsako stran izberi eno ključno besedo. Cilj je kratek seznam strani, ki jih je vredno napisati, ne preglednica z 2.000 idejami.

Ta vodnik predstavi metodo, ki deluje z brezplačnimi Googlovimi orodji, nato pa pokaže, kako iste korake hitreje opraviš v zaDojo. Če želiš videti, za kaj je tekmec že uvrščen, raje preberi kako najti ključne besede konkurentov.

1. korak: zapiši 5 do 10 izhodiščnih ključnih besed

Izhodiščne besede so preproste besede za to, kar prodajaš ali razlagaš. Vzemi jih iz:

• Imen izdelkov in storitev, z besedami, ki jih uporablja stranka (ne s tvojimi internimi imeni).
• Vprašanj s prodajnih klicev, zahtevkov za podporo in ocen.
• Iskanj, ki ti že prinašajo klike v Google Search Console (poročilo Performance, zavihek Queries). To je brezplačno in so pravi podatki za tvoje spletno mesto.

Izhodiščne besede naj bodo kratke: "striženje psov", "predloga računa", "računovodstvo za samostojne podjetnike".

2. korak: razširi izhodiščne besede v prava iskanja

Brezplačni načini za več idej:

• Googlovo samodokončanje: vtipkaj izhodiščno besedo in si zapiši predloge. Za izhodiščno besedo dodaj črko ("striženje psov a", "striženje psov b"), da dobiš več.
• People also ask in Related searches: oba sta na strani z Googlovimi rezultati in pokažeta vprašanja okoli teme.
• Google Keyword Planner: brezplačen v računu Google Ads. Predlaga sorodne izraze in daje razpone obsega, razen če oglašuješ.
• Brezplačni generator ključnih besed: vtipkaj temo in dobi do 20 Googlovih iskanj z obsegom in oceno težavnosti, brez računa. Eno brezplačno iskanje na dan v vseh brezplačnih orodjih.

3. korak: preveri obseg, težavnost in namero

Za vsako idejo zabeleži tri številke ali oznake:

• Obseg je ocena mesečnih iskanj v eni državi. Uporabi ga za medsebojno primerjavo idej, ne kot napoved prometa.
• Težavnost ocenjuje, kako težko je priti na prvo stran. Na novem ali majhnem spletnem mestu začni z nizkimi ocenami.
• Namera je to, kar iskalec želi: izvedeti (informativna), primerjati (komercialna), kupiti (transakcijska) ali priti na spletno mesto (navigacijska).

4. korak: poglej rezultate v živo

Ključno besedo poišči v zasebnem oknu in preberi prvih 10 rezultatov. Vprašaj se:

• Kakšne strani so uvrščene: vodniki, strani izdelkov, orodja, seznami, videi?
• So med njimi majhna spletna mesta ali samo velike blagovne znamke?
• Ali AI Overview ali paket z zemljevidom potiska rezultate navzdol?

Če so vsi rezultati strani izdelkov, ti pa si načrtoval objavo na blogu, je ključna beseda za to stran napačna. To preverjanje je pomembnejše od ocene težavnosti.

5. korak: razvrsti ključne besede v strani

Ključne besede, ki vrnejo večinoma iste najboljše rezultate, spadajo na eno stran. Vsako skupino postavi pod njeno najmočnejšo ključno besedo, različice pa zapiši kot sekundarne izraze. Ena stran na skupino prepreči, da bi dve tvoji strani tekmovali za isto iskanje.

6. korak: izberi in določi prednost

Vsako skupino oceni po treh merilih: ali iskalec potrebuje to, kar ponujaš, ali lahko realno prideš na prvo stran in ali je obseg dovolj velik, da šteje. Začni s stranmi, ki zmagajo v vseh treh, tudi če je obseg majhen. Ključna beseda z 90 iskanji in nakupno namero pogosto premaga ključno besedo s 5.000 iskanji, ki želi le definicijo.

Kako to narediti v zaDojo

Brezplačna metoda deluje, vendar je počasna, ker številke prepisuješ ročno, Keyword Planner pa skriva natančen obseg. V zaDojo:

1. Odpri projekt in pojdi na Keywords, nato Research.
2. Vnesi do pet izhodiščnih besed ter izberi državo in jezik. Vsako iskanje vrne 150, 300 ali 500 idej z obsegom, težavnostjo, CPC, namero in mesečnim trendom.
3. Filtriraj po nameri, vključi ali izključi besede in razvrsti po obsegu ali težavnosti.
4. Odpri katero koli ključno besedo, da se ob številkah naložijo njeni trenutni Googlovi rezultati.
5. Ključne besede, ki jih boš ciljal, shrani v projekt, jih označi po straneh ali izvozi v CSV ali Google Sheets.

Iskanje pri raziskavi stane približno 0,07 €. Shranjevanje, označevanje in izvoz ne porabijo kreditov. Paket stane 10 € na mesec z vključenimi 10 € porabe, kar pokrije približno 140 iskanj, če bi vse porabil za raziskavo ključnih besed. Novi računi dobijo 0,10 € poskusnih kreditov brez kartice, kar zadošča za eno iskanje.

Če delaš v Claude, ChatGPT, Cursor ali Codex, poveži strežnik MCP zaDojo in vprašaj na primer: "Raziskuj ključne besede za računovodstvo za samostojne podjetnike v Sloveniji, obdrži ideje z vsaj 50 iskanji in težavnostjo pod 30 ter shrani najboljših deset." Veščina Keyword Research agentu da preizkušen potek dela, Keyword Clustering pa opravi 5. korak. Več o samem orodju je na strani funkcije raziskave ključnih besed.

Omejitve, ki jih moraš poznati

• Obseg v vsakem orodju je modelirana ocena in različna orodja se ne strinjajo. Search Console je edini vir pravih klikov, in to samo za tvoje spletno mesto.
• Zelo nova ali nišna iskanja pogosto kažejo obseg nič, čeprav jih ljudje iščejo. Ključne besede, ki jo uporabljajo tvoje stranke, ne zavrzi samo zato, ker orodje kaže nič.
• Težavnost opisuje današnjo prvo stran. Ne upošteva, kako relevantna je tvoja stran.

Pogosta vprašanja

Koliko ključnih besed naj ciljam na stran? Eno glavno ključno besedo z njenimi bližnjimi različicami in vprašanji okoli nje. Če dve ključni besedi v rezultatih potrebujeta različni strani, potrebujeta različni strani tudi na tvojem spletnem mestu.

Ali lahko ključne besede raziščem brezplačno? Da. Search Console, samodokončanje, People also ask in Keyword Planner pokrijejo zgornjo metodo. Plačljiva orodja prihranijo čas ter dajo natančen obseg in težavnost.

Kako pogosto naj ponovim raziskavo ključnih besed? Glavne teme preveri nekajkrat na leto in vsakič, ko načrtuješ nov razdelek spletnega mesta. Search Console pokaže nove poizvedbe, ko se začnejo pojavljati.

Naslednji koraki: poišči ključne besede konkurentov, da zapolniš vrzeli, in preveri povratne povezave, da vidiš, kolikšno moč povezav imajo strani, s katerimi tekmuješ.