Аудит локального SEO: чекліст для Google Maps

Аудит локального SEO перевіряє, чому бізнес показується або не показується в Google Maps і в локальному блоці за запитами, які вводять його клієнти. Перевір сім речей у такому порядку: Google Business Profile, його категорії, відгуки, узгодженість NAP, сторінку, на яку веде профіль, позиції в Maps по всій зоні обслуговування і порівняння всього цього з бізнесами, які тебе випереджають. Проблеми з категорією та підтвердженням профілю йдуть першими, бо жодна кількість публікацій не виправить профіль у неправильній категорії.

Цей гайд проводить через кожну перевірку вручну, а потім показує, як провести такий самий аудит з агентом у zaDojo.

Перш ніж почати: обери запити

Обери від одного до трьох запитів, які клієнт справді вводить, як-от «аварійний сантехнік» або «стоматолог поруч». Не назву свого бренду: хто шукає твою назву, вже тебе знайшов. Запиши адресу точки або центр зони обслуговування, бо кожна перевірка нижче залежить від того, звідки відбувається пошук.

1. Повнота Google Business Profile

Відкрий свій профіль і профілі двох перших бізнесів за головним запитом. Порівняй:

• Чи профіль підтверджено. Непідтверджений профіль може редагувати будь-хто, і з нього не можна відповідати на відгуки. Спершу підтверди його.
• Години роботи, включно зі святковими. Без годин Google менш упевнений, що ти працюєш.
• Фото. Порівняй їхню кількість із конкурентами. Справжні фото місця, команди й роботи кращі за стокові.
• Посилання на сайт. Воно має вести на сторінку цієї локації, а не на головну іншого домену чи сторінку, якої вже немає.
• Питання й відповіді та публікації. Перевір, чи є відповіді на питання в профілі і коли вийшла остання публікація. Це важить менше за базові речі, тож відклади, поки решта не стане конкурентною.

2. Категорії

Основна категорія має більшу вагу, ніж будь-що інше, що ти контролюєш у профілі. Шукай головне ключове слово в Maps і запиши основну категорію трьох перших результатів. Якщо всі вони використовують «Аварійний сантехнік», а ти «Сантехнік», зазвичай це твоє перше виправлення.

Потім порівняй додаткові категорії. Додай ті, що описують послуги, які ти справді надаєш. Не додавай категорій для того, чим не займаєшся: це приводить нерелевантні запити й може призвести до позначення профілю.

3. Відгуки

Для свого профілю та найсильнішого конкурента запиши:

Свіжість часто важить більше за загальну кількість. Конкурент із меншою кількістю відгуків, але стабільним потоком щомісяця, може випереджати бізнес, відгуки якого припинилися два роки тому. Відповідай на кожен відгук, і на добрий, і на поганий. Ніколи не фільтруй відгуки (просячи лише задоволених клієнтів) і не купуй їх: обидва порушують правила Google.

4. Узгодженість NAP

NAP означає назву, адресу й номер телефону. Перевір, що вони точно збігаються в:

• Business Profile
• футері сайту та на сторінці контактів
• основних каталогах у твоїй країні й галузі (Apple Maps, Bing Places, Yelp, Facebook і галузеві каталоги, якими користуються клієнти)

Типові розбіжності: стара адреса після переїзду, трекінговий номер телефону на одному сайті, «вулиця» в одному профілі й «вул.» в іншому. Варто шукати саме старі адреси й номери телефонів; дрібні відмінності у форматуванні рідко мають значення. Перевір і назву бізнесу: якщо додати до неї ключові слова («Сантехніка Шевченко Аварійний сантехнік Київ»), це порушує правила й загрожує блокуванням.

5. Локальні цільові сторінки

Сторінка, на яку веде профіль, виконує частину роботи з ранжування. Для кожної локації перевір:

• Є одна сторінка на локацію, і профіль веде на неї.
• На сторінці текстом указано адресу, телефон і години роботи, як у профілі.
• Там сказано, які послуги ти надаєш у цьому районі, простими словами, які шукав би клієнт.
• Вона індексується, швидко вантажиться на телефоні й має власний title, а не копію всіх інших сторінок локацій.

Мережа з двадцятьма локаціями і двадцятьма майже однаковими сторінками, де замінено лише назву міста, це поширене слабке місце.

6. Позиції в Maps по сітці

Одна перевірка позиції показує, де ти ранжуєшся з однієї точки. Результати Maps змінюються від кварталу до кварталу, тож бізнес може бути першим біля своїх дверей і зникати за кілька кілометрів. Сітка позицій запускає той самий пошук із квадрата точок навколо локації і записує твою позицію в кожній.

Читай сітку так:

• Сильно в центрі, зникає на краях: ти ранжуєшся лише біля точки. Подивись, хто перший у крайніх точках: це конкурент, якого варто вивчити.
• Слабко всюди: насамперед повернись до категорій і відгуків.
• Відсутній у точці, де повернулося мало результатів: це бідна видача, а не доказ, що тебе не видно. Відсутність позиції там, де повернувся повний набір, означає, що тебе випередили.

Центруй сітку на справжній точці. Сітка з неправильним центром гірша, ніж жодної.

7. Порівняння з локальними конкурентами

Збери все в одну таблицю: ти, найкращий конкурент і різниця.

Обери одну різницю, найбільшу й найдешевшу для усунення. Не оцінюй локальну силу за національними SEO-метриками на кшталт domain authority: вони мало кажуть про локальний блок.

Як провести цей аудит у zaDojo

zaDojo проводить аудит через AI-агента. Підключи MCP-сервер zaDojo до Claude, ChatGPT, Cursor чи Codex або скористайся чатом у застосунку й попроси: «Проведи аудит локального SEO для [бізнес] у [місто] за запитом "аварійний сантехнік"». Скіл Local SEO робить таке:

1. Знаходить профіль через search_local_businesses, що повертає категорію, оцінку, кількість відгуків, статус підтвердження й координати. Один виклик охоплює всі локації мережі.
2. Отримує результати Maps за твоїм ключовим словом біля точки через get_local_serp_results і виділяє головних конкурентів.
3. Порівнює профілі через get_business_profile, а відгуки (оцінка, текст, відповіді власника) через get_business_reviews.
4. Перевіряє, що посилання на сайт у кожному профілі веде на сторінку цієї локації. Для повної перевірки сторінки передає роботу аудиту сайту.
5. Запускає get_local_rank_grid, сітку пошуків у Maps 3x3 або 5x5 з регульованим кроком (типово 2 км), яка показує твою позицію, кількість результатів і бізнес №1 у кожній точці.
6. Додає питання й відповіді та публікації профілю, коли базові речі вже конкурентні.
7. Зберігає звіт зі знімком стану, одним головним виправленням, таблицею порівняння, покриттям у Maps і наступними кроками.

Вартість. Одна перевірка Maps або Local Finder коштує близько 0,006 €. Кожна точка сітки це один пошук у Maps, тож сітка 3x3 це 9 пошуків (близько 0,05 €), а 5x5 це 25 (близько 0,15 €). Агент називає вартість перед запуском сітки 5x5 або сіток для кількох ключових слів, а повтор тієї самої сітки протягом години нічого додатково не коштує. Запити профілю, відгуків, питань і публікацій теж витрачають кредити. Якщо той самий бізнес досліджували за останні 30 днів, агент повторно використовує ту роботу.

Чого zaDojo не робить: він не редагує твій Business Profile, не публікує відповіді на відгуки й не оновлює записи в каталогах за тебе. Перевірка NAP у сторонніх каталогах досі ручна робота.

Часті питання

Як часто проводити аудит локального SEO? Повний аудит на старті й після великих змін (переїзд, нова локація, зміна категорії). Сітки позицій раз на місяць достатньо, щоб побачити, чи спрацювало виправлення.

Чому я ранжуюся в Maps біля офісу, але не на іншому кінці міста? Відстань до того, хто шукає, один із головних локальних факторів Google. Ти можеш розширити охоплення кращою відповідністю категорії, свіжішими відгуками й сильнішою сторінкою локації, але бізнес рідко ранжується далеко так само добре, як поруч.

Чи потрібна сітка бізнесу, що працює на виїзді й не має точки? Так. Центруй її посередині зони обслуговування і збільш крок відповідно до того, як далеко ти їздиш.

План коштує 10 € на місяць із 10 € використання в ціні, а нові акаунти отримують 0,10 € пробних кредитів без картки. Про AI-бік локального пошуку читай як відстежувати свій бренд у відповідях ChatGPT.