الأوصاف التعريفية ووسوم العناوين في Shopify

في Shopify تعدّل وسم العنوان (title tag) والوصف التعريفي (meta description) لأي صفحة في قسم Search engine listing أسفل كل منتج أو مجموعة أو صفحة أو تدوينة. إذا تركتهما فارغين، يستخدم Shopify عنوان المنتج وبداية وصفه. هذا الإعداد الافتراضي مقبول للمتاجر الصغيرة، لكنه ضعيف للمجموعات والمنتجات الأكثر مبيعًا، حيث يجلب العنوان والوصف المكتوبان بعناية نقرات أكثر.

يوضح هذا الدليل مكان كل حقل، وماذا تكتب فيه، وكيف تفعل ذلك لمئات المنتجات دفعة واحدة. وهو جزء من دليل SEO لمتاجر Shopify.

أين تعدّلها

المنتجات والمجموعات والصفحات وتدوينات المدونة: افتح العنصر في لوحة الإدارة، وانزل إلى Search engine listing وانقر أيقونة التعديل. يمكنك تغيير عنوان الصفحة والوصف التعريفي ومعرّف URL (handle).
الصفحة الرئيسية: Online Store > Preferences، تحت العنوان والوصف التعريفي.
الكتالوج كاملًا: صدّر المنتجات إلى ملف CSV من Products > Export. يحتوي الملف على العمودين SEO Title وSEO Description. عدّلهما في جدول بيانات ثم استورد الملف مجددًا. جرّب على بضعة منتجات أولًا.

تضيف قوالب كثيرة اسم متجرك إلى نهاية كل وسم عنوان (Blue Mug | Your Store). تحقق من طريقة قالبك حتى لا تكتب اسم المتجر مرتين.

وسوم العناوين

وسم العنوان هو العنوان الأزرق في نتائج البحث، وله أثر في الترتيب. كثيرًا ما تعرض Google نحو 50 إلى 60 حرفًا قبل أن تقطعه.

ابدأ بما تمثله الصفحة، بالكلمات التي يستخدمها المشترون. "أكواب قهوة خزفية" أفضل من "مجموعة الأكواب".
أضف التفصيل الذي يميزك: المادة، أو الاستخدام، أو المقاس، أو علامة تجارية يبحث عنها الناس. "أغطية لحاف كتان مغسول بالحجر، جميع المقاسات".
صفحة واحدة لهدف واحد. إذا كان لمجموعتين عنوانان شبه متطابقين، فستتنافسان فيما بينهما.
لا تحشُ الكلمات المفتاحية. "أكواب، أكواب قهوة، أكواب رخيصة، أفضل الأكواب" يبدو كرسائل مزعجة وستعيد Google كتابته.

الأوصاف التعريفية

الوصف التعريفي هو النص الرمادي تحت العنوان. لا يؤثر في الترتيب مباشرة، لكن الوصف الواضح يجلب نقرات أكثر، وتستخدمه Google حين يطابق عملية البحث. وكثيرًا ما تعرض Google نحو 150 إلى 160 حرفًا.

اكتبه كسبب قصير للنقر:

قل ما في الصفحة ولمن هي. "أكواب حجرية مصنوعة يدويًا بـ 12 لونًا من الطلاء، آمنة في غسالة الصحون."
أضف تفصيلًا عمليًا واحدًا يهم المشترين: نطاق السعر، أو حد الشحن المجاني، أو الإرجاع، أو المقاسات المتوفرة. بشرط أن يكون صحيحًا ويبقى صحيحًا.
اكتب للصفحة، لا للمتجر. الوصف نفسه على كل منتج ليس أفضل من عدم وجود وصف.

أحيانًا تستبدل Google وصفك بنص من الصفحة حين يناسب عملية البحث أكثر. هذا أمر طبيعي، ولا يعني أن وصفك خاطئ.

ماذا تكتب لكل نوع من الصفحات

المجموعات

تستهدف المجموعات عادة أكبر عمليات البحث عن الفئات، لذا امنح كل مجموعة مهمة عنوانًا ووصفًا مكتوبين.

العنوان: أكواب قهوة خزفية: صناعة يدوية في البرتغال
الوصف: تسوّق 40 كوبًا خزفيًا مصنوعًا يدويًا بـ 8 مقاسات، من فناجين الإسبريسو إلى 500 مل. آمنة في غسالة الصحون والميكروويف. شحن مجاني داخل الاتحاد الأوروبي للطلبات فوق 40 يورو.

المنتجات

في الكتالوج الكبير، ابدأ بالمنتجات الأكثر مبيعًا وتلك التي تحصل أصلًا على مرات ظهور في Search Console. وللبقية، يكفي الإعداد الافتراضي (عنوان المنتج مع وصفه) إذا كانت عناوين منتجاتك وجملها الافتتاحية جيدة.

العنوان: غطاء لحاف كتان مغسول بالحجر، مقاس كينغ، أخضر مريمي
الوصف: كتان فرنسي مغسول مسبقًا يزداد نعومة مع كل غسلة. مقاس كينغ، 230 × 220 سم، بأزرار من قشر جوز الهند. إرجاع مجاني خلال 30 يومًا.

تدوينات المدونة

طابق العنوان مع السؤال الذي يبحث عنه الناس، واجعل الوصف يعد بالإجابة. راجع SEO لمدونة Shopify.

الصفحة الرئيسية

قل ما يبيعه المتجر وما الذي يميزه. تتصدر الصفحة الرئيسية عادة لاسم علامتك التجارية، لذا فالوضوح أهم من الكلمات المفتاحية.

إيجاد الصفحات التي تحتاج إلى إصلاح

Search Console: في تقرير الأداء، رتّب الصفحات حسب مرات الظهور وابحث عن الصفحات ذات الظهور المرتفع ونسبة النقر المنخفضة. هذه العناوين والأوصاف أولى بإعادة الكتابة.
تدقيق الموقع: يجد العناوين والأوصاف المفقودة والمكررة والطويلة جدًا في كل الصفحات. يفعل تدقيق الموقع في zaDojo ذلك لمتاجر Shopify، ويشرح دليل Shopify الرئيسي إعداد برنامج الزحف.
ملف CSV المُصدَّر: رتّب حسب عمود SEO Description الفارغ لترى ما يعتمد على الإعدادات الافتراضية.

أسئلة شائعة

ما الطول المناسب للوصف التعريفي في Shopify؟ استهدف نحو 150 حرفًا حتى لا يُقطع الجزء المهم. يعرض محرر Shopify عدد الأحرف أثناء الكتابة.

لماذا تعرض Google عنوانًا مختلفًا عن الذي ضبطته؟ تعيد Google كتابة العناوين الطويلة جدًا، أو المحشوة بالكلمات المفتاحية، أو التي لا تطابق الصفحة. اجعل العنوان أقصر وأقرب إلى عنوان H1 في الصفحة.

هل أحتاج إلى تطبيق لتعديل الأوصاف التعريفية؟ لا. لوحة الإدارة وملف CSV للمنتجات يكفيان. تطبيق التعديل بالجملة يوفر الوقت فقط في الكتالوجات الكبيرة جدًا.