Local SEO Audit: Checkliste für Maps und Local Pack

Ein Local SEO Audit prüft, warum ein Unternehmen bei den Suchen seiner Kunden in Google Maps und im Local Pack erscheint oder eben nicht. Prüfe sieben Dinge in dieser Reihenfolge: das Google-Unternehmensprofil, seine Kategorien, Bewertungen, NAP-Konsistenz, die Seite, auf die der Eintrag verlinkt, das Maps-Ranking im gesamten Einzugsgebiet und den Vergleich mit den Unternehmen, die vor dir liegen. Probleme mit Kategorie und Inhaberschaft kommen zuerst, denn kein noch so fleißiges Posten rettet einen Eintrag in der falschen Kategorie.

Dieser Guide geht jeden Check von Hand durch und zeigt dann, wie du dasselbe Audit mit einem Agenten in zaDojo machst.

Vorab: die Suchen auswählen

Wähle eine bis drei Suchen, die ein Kunde wirklich eintippt, etwa „Notdienst Klempner“ oder „Zahnarzt in der Nähe“. Nicht deinen Markennamen: Wer deinen Namen sucht, hat dich schon gefunden. Notiere die Adresse des Ladengeschäfts oder den Mittelpunkt deines Einzugsgebiets, denn jeder Check unten hängt davon ab, wo gesucht wird.

1. Vollständigkeit des Google-Unternehmensprofils

Öffne dein Profil und die Profile der zwei besten Unternehmen für deine Hauptsuche. Vergleiche:

• Inhaberstatus. Einen nicht beanspruchten Eintrag kann jeder bearbeiten, und er kann nicht auf Bewertungen antworten. Beanspruche ihn zuerst.
• Öffnungszeiten, inklusive Feiertagszeiten. Fehlende Zeiten machen Google unsicherer, ob du geöffnet hast.
• Fotos. Zähl sie im Vergleich zu den Wettbewerbern. Echte Fotos von Ort, Team und Arbeit schlagen Stockbilder.
• Website-Link. Er sollte auf die Seite dieses Standorts zeigen, nicht auf die Startseite einer anderen Domain oder eine Seite, die es nicht mehr gibt.
• Fragen und Antworten sowie Beiträge. Prüfe, ob Fragen im Profil beantwortet sind und wann der letzte Beitrag kam. Das zählt weniger als die Grundlagen, also lass es, bis der Rest konkurrenzfähig ist.

2. Kategorien

Die Hauptkategorie hat mehr Gewicht als alles andere, was du im Profil steuerst. Such dein Haupt-Keyword in Maps und notiere die Hauptkategorie der drei besten Ergebnisse. Wenn alle „Notdienst für Sanitär“ nutzen und du „Klempner“, ist das meist dein erster Fix.

Vergleiche dann die weiteren Kategorien. Füge die hinzu, die Leistungen beschreiben, die du wirklich anbietest. Füge keine Kategorien für Dinge hinzu, die du nicht machst; das bringt die falschen Suchen und kann den Eintrag markieren lassen.

3. Bewertungen

Notiere für deinen Eintrag und den stärksten Wettbewerber:

Aktualität zählt oft mehr als die Gesamtzahl. Ein Wettbewerber mit weniger Bewertungen, aber einem stetigen Strom jeden Monat, kann ein Unternehmen überholen, dessen Bewertungen vor zwei Jahren aufgehört haben. Antworte auf jede Bewertung, gute wie schlechte. Filtere Bewertungen nie (nur zufriedene Kunden fragen) und kaufe keine; beides verstößt gegen die Regeln von Google.

4. NAP-Konsistenz

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer (Name, Address, Phone). Prüfe, ob sie exakt übereinstimmen in:

• dem Unternehmensprofil
• dem Footer und der Kontaktseite deiner Website
• den wichtigsten Verzeichnissen in deinem Land und deiner Branche (Apple Maps, Bing Places, Yelp, Facebook und die Branchenverzeichnisse, die Kunden nutzen)

Typische Brüche sind eine alte Adresse nach einem Umzug, eine Tracking-Telefonnummer auf einer Website und „Straße“ in einem Eintrag, „Str.“ in einem anderen. Alte Adressen und Telefonnummern sind die, denen du nachgehen solltest; kleine Formatunterschiede spielen selten eine Rolle. Prüfe auch den Unternehmensnamen: Keywords darin („Müller Sanitär Notdienst Klempner Berlin“) verstoßen gegen die Richtlinien und riskieren eine Sperrung.

5. Lokale Landingpages

Die Seite, auf die dein Eintrag verlinkt, leistet einen Teil der Ranking-Arbeit. Prüfe für jeden Standort:

• Es gibt eine Seite pro Standort, und das Profil verlinkt darauf.
• Die Seite nennt Adresse, Telefon und Öffnungszeiten als Text, passend zum Profil.
• Sie sagt in einfachen Worten, die ein Kunde suchen würde, welche Leistungen du in diesem Gebiet anbietest.
• Sie ist indexierbar, lädt auf dem Smartphone schnell und hat einen eigenen Titel, keine Kopie aller anderen Standortseiten.

Eine Kette mit zwanzig Standorten und zwanzig fast identischen Seiten, bei denen nur der Ortsname getauscht ist, ist eine häufige Schwachstelle.

6. Maps-Ranking im Raster

Ein einzelner Ranking-Check zeigt dir, wo du von einem Punkt aus rankst. Maps-Ergebnisse ändern sich von Block zu Block, sodass ein Unternehmen vor der eigenen Tür Erster und ein paar Kilometer weiter verschwunden sein kann. Ein Rank Grid führt dieselbe Suche von einem Quadrat aus Punkten rund um den Standort aus und notiert deine Position an jedem Punkt.

So liest du das Raster:

• Stark in der Mitte, weg an den Rändern: Du rankst nur in der Nähe des Geschäfts. Schau, wer an den Randpunkten Erster ist; das ist der Wettbewerber, den du studieren solltest.
• Überall schwach: Geh vor allem anderen zurück zu Kategorien und Bewertungen.
• Fehlend an einem Punkt mit wenigen Ergebnissen: Das ist eine dünne Ergebnismenge, kein Beweis für Unsichtbarkeit. Fehlst du dort, wo die volle Menge zurückkam, wurdest du überholt.

Zentriere das Raster auf das echte Geschäft. Ein Raster auf der falschen Koordinate ist schlechter als gar keins.

7. Vergleich mit lokalen Wettbewerbern

Pack alles in eine Tabelle: du, der beste Wettbewerber und der Abstand.

Wähle die eine Lücke, die am größten und am billigsten zu schließen ist. Beurteile lokale Stärke nicht nach nationalen SEO-Kennzahlen wie Domain Authority; sie sagen wenig über das Local Pack.

So machst du dieses Audit in zaDojo

zaDojo führt das Audit über einen KI-Agenten aus. Verbinde den zaDojo-MCP-Server mit Claude, ChatGPT, Cursor oder Codex, oder nutze den Chat in der App, und frag: „Mach ein Local SEO Audit für [Unternehmen] in [Stadt] für ‚Notdienst Klempner‘.“ Der Skill Local SEO macht Folgendes:

1. Findet den Eintrag mit search_local_businesses, das Kategorie, Bewertung, Anzahl der Bewertungen, Inhaberstatus und Koordinaten liefert. Ein Aufruf deckt alle Standorte einer Kette ab.
2. Holt mit get_local_serp_results die Maps-Ergebnisse für dein Keyword nahe dem Geschäft und ermittelt die stärksten Wettbewerber.
3. Vergleicht Profile mit get_business_profile und Bewertungen (Note, Text, Antworten des Inhabers) mit get_business_reviews.
4. Prüft, ob der Website-Link jedes Eintrags auf die Seite dieses Standorts führt. Für einen vollständigen On-Page-Check übergibt er an ein Site Audit.
5. Führt get_local_rank_grid aus, ein 3x3- oder 5x5-Raster aus Maps-Suchen mit einstellbarem Abstand (standardmäßig 2 km), das an jedem Punkt deinen Rang, die Ergebniszahl und das Unternehmen auf Platz 1 zeigt.
6. Ergänzt Fragen und Antworten sowie Beiträge im Profil, wenn die Grundlagen bereits konkurrenzfähig sind.
7. Speichert einen Bericht mit Momentaufnahme, dem einen Fix, einer direkten Vergleichstabelle, der Maps-Abdeckung und nächsten Schritten.

Kosten. Ein einzelner Check in Maps oder im Local Finder kostet etwa 0,006 €. Jeder Rasterpunkt ist eine Maps-Suche, ein 3x3-Raster sind also 9 Suchen (etwa 0,05 €) und ein 5x5-Raster 25 (etwa 0,15 €). Der Agent nennt dir die Kosten, bevor er ein 5x5-Raster oder Raster für mehrere Keywords startet, und dasselbe Raster innerhalb einer Stunde zu wiederholen kostet nichts extra. Abfragen von Profilen, Bewertungen, Fragen und Antworten sowie Beiträgen verbrauchen ebenfalls Guthaben. Wurde dasselbe Unternehmen in den letzten 30 Tagen recherchiert, nutzt der Agent diese Arbeit wieder.

Was zaDojo nicht macht: Es bearbeitet nicht dein Unternehmensprofil, antwortet nicht auf Bewertungen und aktualisiert keine Verzeichniseinträge für dich. NAP-Checks in Verzeichnissen Dritter bleiben Handarbeit.

Häufige Fragen

Wie oft sollte ich ein Local SEO Audit machen? Ein vollständiges Audit zu Beginn und nach großen Änderungen (Umzug, neuer Standort, Kategoriewechsel). Ein Rank Grid einmal im Monat reicht, um zu sehen, ob ein Fix gewirkt hat.

Warum ranke ich in Maps an meinem Büro, aber nicht am anderen Ende der Stadt? Die Entfernung zum Suchenden ist einer der wichtigsten lokalen Faktoren von Google. Du kannst deine Reichweite mit einer besser passenden Kategorie, aktuelleren Bewertungen und einer stärkeren Standortseite vergrößern, aber weit weg rankt ein Unternehmen selten so gut wie nebenan.

Braucht ein Unternehmen mit Einzugsgebiet, aber ohne Ladengeschäft, ein Raster? Ja. Zentriere es auf die Mitte deines Gebiets und vergrößere den Abstand passend zu deinen Anfahrtswegen.

Der Tarif kostet 10 € pro Monat inklusive 10 € Nutzung, und neue Konten bekommen 0,10 € Testguthaben ohne Karte. Für die KI-Seite der lokalen Suche lies wie du deine Marke in ChatGPT-Antworten trackst.