Meta descriptions και title tags στο Shopify

Στο Shopify επεξεργάζεσαι το title tag και το meta description μιας σελίδας στην ενότητα Search engine listing, στο κάτω μέρος κάθε προϊόντος, collection, σελίδας ή άρθρου blog. Αν τα αφήσεις κενά, το Shopify χρησιμοποιεί τον τίτλο του προϊόντος και την αρχή της περιγραφής. Αυτή η προεπιλογή αρκεί για μικρά καταστήματα, αλλά είναι αδύναμη για collections και best sellers, όπου ένας γραμμένος τίτλος και μια γραμμένη περιγραφή φέρνουν περισσότερα κλικ.

Αυτός ο οδηγός δείχνει πού βρίσκεται κάθε πεδίο, τι να γράψεις και πώς να το κάνεις για εκατοντάδες προϊόντα μαζί. Είναι μέρος του οδηγού SEO για Shopify.

Πού τα επεξεργάζεσαι

• Προϊόντα, collections, σελίδες και άρθρα blog: άνοιξε το στοιχείο στο admin, κάνε scroll στο Search engine listing και πάτα το εικονίδιο επεξεργασίας. Μπορείς να αλλάξεις τον τίτλο σελίδας, το meta description και το URL handle.
• Αρχική σελίδα: Online Store > Preferences, στον τίτλο και το meta description.
• Όλος ο κατάλογος: κάνε εξαγωγή των προϊόντων σε CSV από το Products > Export. Το αρχείο έχει στήλες SEO Title και SEO Description. Επεξεργάσου τες σε υπολογιστικό φύλλο και κάνε ξανά εισαγωγή του αρχείου. Δοκίμασε πρώτα με λίγα προϊόντα.

Πολλά themes προσθέτουν το όνομα του καταστήματος στο τέλος κάθε title tag (Blue Mug | Your Store). Έλεγξε πώς το κάνει το theme σου, ώστε να μη γράψεις το όνομα του καταστήματος δύο φορές.

Title tags

Το title tag είναι ο μπλε τίτλος στα αποτελέσματα αναζήτησης και μετράει για την κατάταξη. Η Google συχνά δείχνει περίπου 50 με 60 χαρακτήρες πριν τον κόψει.

• Ξεκίνα με το τι είναι η σελίδα, με τις λέξεις που χρησιμοποιούν οι αγοραστές. Το «Κεραμικές κούπες καφέ» είναι καλύτερο από το «Collection κούπες».
• Πρόσθεσε τη λεπτομέρεια που σε ξεχωρίζει: υλικό, χρήση, μέγεθος ή μια μάρκα που ψάχνει ο κόσμος. «Λινές παπλωματοθήκες, stonewashed, όλα τα μεγέθη».
• Μία σελίδα, ένας στόχος. Αν δύο collections έχουν σχεδόν τον ίδιο τίτλο, ανταγωνίζονται μεταξύ τους.
• Μη γεμίζεις λέξεις κλειδιά. Το «Κούπες, κούπες καφέ, φθηνές κούπες, καλύτερες κούπες» μοιάζει με spam και η Google το ξαναγράφει.

Meta descriptions

Το meta description είναι το γκρι κείμενο κάτω από τον τίτλο. Δεν επηρεάζει άμεσα την κατάταξη, αλλά ένα σαφές description φέρνει περισσότερα κλικ, και η Google το χρησιμοποιεί όταν ταιριάζει με την αναζήτηση. Η Google συχνά δείχνει περίπου 150 με 160 χαρακτήρες.

Γράψ' το σαν έναν σύντομο λόγο για να κάνει κάποιος κλικ:

• Πες τι υπάρχει στη σελίδα και για ποιον είναι. «Χειροποίητες κούπες από stoneware σε 12 χρώματα, κατάλληλες για πλυντήριο πιάτων.»
• Πρόσθεσε μία πρακτική λεπτομέρεια που νοιάζει τους αγοραστές: εύρος τιμών, όριο για δωρεάν μεταφορικά, επιστροφές, διαθέσιμα μεγέθη. Μόνο αν ισχύει και θα συνεχίσει να ισχύει.
• Γράψε για τη σελίδα, όχι για το κατάστημα. Η ίδια περιγραφή σε κάθε προϊόν δεν είναι καλύτερη από καμία.

Η Google μερικές φορές αντικαθιστά την περιγραφή σου με κείμενο από τη σελίδα, όταν ταιριάζει καλύτερα στην αναζήτηση. Αυτό είναι φυσιολογικό· δεν σημαίνει ότι η δική σου είναι λάθος.

Τι να γράψεις για κάθε τύπο σελίδας

Collections

Οι collections συνήθως στοχεύουν τις μεγαλύτερες αναζητήσεις κατηγορίας, οπότε δώσε σε κάθε σημαντική έναν γραμμένο τίτλο και περιγραφή.

• Τίτλος: Κεραμικές κούπες καφέ: χειροποίητες στην Πορτογαλία
• Περιγραφή: 40 χειροποίητες κεραμικές κούπες σε 8 μεγέθη, από φλιτζάνια espresso έως 500 ml. Για πλυντήριο πιάτων και φούρνο μικροκυμάτων. Δωρεάν αποστολή στην ΕΕ για αγορές άνω των 40 €.

Προϊόντα

Σε μεγάλο κατάλογο, ξεκίνα από τα best sellers και τα προϊόντα που ήδη παίρνουν εμφανίσεις στο Search Console. Για τα υπόλοιπα, η προεπιλογή (τίτλος προϊόντος και περιγραφή) είναι αποδεκτή αν οι τίτλοι των προϊόντων και οι πρώτες προτάσεις σου είναι καλοί.

• Τίτλος: Λινή παπλωματοθήκη stonewashed, King, πράσινο φασκόμηλο
• Περιγραφή: Προπλυμένο γαλλικό λινό που μαλακώνει με κάθε πλύσιμο. Μέγεθος King, 230 x 220 cm, με κουμπιά από κέλυφος καρύδας. Δωρεάν επιστροφές μέσα σε 30 ημέρες.

Άρθρα blog

Ταίριαξε τον τίτλο με την ερώτηση που ψάχνει ο κόσμος, και κάνε την περιγραφή να υπόσχεται την απάντηση. Δες SEO για το blog του Shopify.

Η αρχική σελίδα

Πες τι πουλάει το κατάστημα και γιατί διαφέρει. Η αρχική συνήθως κατατάσσεται για το όνομα της μάρκας σου, οπότε η σαφήνεια μετράει περισσότερο από τις λέξεις κλειδιά.

Βρες ποιες σελίδες θέλουν διόρθωση

• Search Console: στην αναφορά Performance, ταξινόμησε τις σελίδες κατά εμφανίσεις και ψάξε για πολλές εμφανίσεις με χαμηλό ποσοστό κλικ. Αυτοί οι τίτλοι και οι περιγραφές αξίζει να ξαναγραφτούν πρώτοι.
• Ένας έλεγχος site: βρίσκει τίτλους και περιγραφές που λείπουν, είναι διπλότυπα ή υπερβολικά μεγάλα, σε κάθε σελίδα. Ο έλεγχος site του zaDojo το κάνει για καταστήματα Shopify, και ο βασικός οδηγός για Shopify καλύπτει τη ρύθμιση του crawler.
• Η εξαγωγή CSV σου: ταξινόμησε με βάση την κενή στήλη SEO Description για να δεις τι στηρίζεται στις προεπιλογές.

Συχνές ερωτήσεις

Πόσο μεγάλο πρέπει να είναι ένα meta description στο Shopify; Στόχευσε σε περίπου 150 χαρακτήρες, ώστε να μην κόβεται το σημαντικό κομμάτι. Ο editor του Shopify δείχνει μετρητή χαρακτήρων καθώς γράφεις.

Γιατί η Google δείχνει άλλον τίτλο από αυτόν που όρισα; Η Google ξαναγράφει τίτλους που είναι πολύ μεγάλοι, γεμάτοι λέξεις κλειδιά ή δεν ταιριάζουν με τη σελίδα. Κάνε τον τίτλο πιο σύντομο και πιο κοντά στο H1 της σελίδας.

Χρειάζομαι app για να επεξεργαστώ meta descriptions; Όχι. Το admin και η εξαγωγή CSV προϊόντων το καλύπτουν. Μια app μαζικής επεξεργασίας απλώς γλιτώνει χρόνο σε πολύ μεγάλους καταλόγους.