Meta descripciones y títulos en Shopify

En Shopify, la etiqueta de título y la meta descripción de una página se editan en la sección Search engine listing (ficha en buscadores), al final de cada producto, colección, página o entrada del blog. Si las dejas vacías, Shopify usa el título del producto y el comienzo de la descripción. Ese valor por defecto sirve en tiendas pequeñas, pero se queda corto en colecciones y productos estrella, donde un título y una descripción escritos a mano consiguen más clics.

Esta guía muestra dónde está cada campo, qué escribir y cómo hacerlo para cientos de productos a la vez. Forma parte de la guía de SEO para Shopify.

Dónde editarlos

Productos, colecciones, páginas y entradas del blog: abre el elemento en el panel, baja hasta Search engine listing y haz clic en el icono de editar. Puedes cambiar el título de la página, la meta descripción y el identificador de URL.
Portada: Online Store > Preferences, en título y meta descripción.
Todo el catálogo: exporta los productos a CSV desde Products > Export. El archivo tiene las columnas SEO Title y SEO Description. Edítalas en una hoja de cálculo y vuelve a importar el archivo. Prueba antes con unos pocos productos.

Muchos temas añaden el nombre de la tienda al final de cada etiqueta de título (Blue Mug | Your Store). Comprueba cómo lo hace tu tema para no escribir el nombre de la tienda dos veces.

Etiquetas de título

La etiqueta de título es el titular azul de los resultados de búsqueda, y cuenta para el posicionamiento. Google suele mostrar entre 50 y 60 caracteres antes de cortarlo.

Empieza por lo que es la página, con las palabras que usan los compradores. "Tazas de cerámica para café" es mejor que "Colección de tazas".
Añade el detalle que te diferencia: material, uso, tamaño o una marca que la gente busca. "Fundas nórdicas de lino lavado a la piedra, todas las medidas".
Una página, un objetivo. Si dos colecciones tienen casi el mismo título, compiten entre sí.
No metas palabras clave a presión. "Tazas, tazas de café, tazas baratas, las mejores tazas" parece spam y Google lo reescribe.

Meta descripciones

La meta descripción es el texto gris bajo el título. No afecta directamente al posicionamiento, pero una descripción clara consigue más clics, y Google la usa cuando encaja con la búsqueda. Google suele mostrar unos 150 a 160 caracteres.

Escríbela como un motivo breve para hacer clic:

Di qué hay en la página y para quién es. "Tazas de gres hechas a mano en 12 esmaltes, aptas para lavavajillas".
Añade un detalle práctico que importe a los compradores: rango de precios, umbral de envío gratis, devoluciones, tallas disponibles. Solo si es cierto y lo seguirá siendo.
Escribe para la página, no para la tienda. La misma descripción en todos los productos no es mejor que ninguna.

A veces Google sustituye tu descripción por texto de la página cuando encaja mejor con la búsqueda. Es normal; no significa que la tuya esté mal.

Qué escribir en cada tipo de página

Colecciones

Las colecciones suelen apuntar a las búsquedas de categoría más grandes, así que da a cada colección importante un título y una descripción escritos a mano.

Título: Tazas de cerámica para café: hechas a mano en Portugal
Descripción: 40 tazas de cerámica hechas a mano en 8 tamaños, de taza de espresso a 500 ml. Aptas para lavavajillas y microondas. Envío gratis en la UE a partir de 40 €.

Productos

En un catálogo grande, empieza por los productos estrella y los que ya reciben impresiones en Search Console. Para el resto, el valor por defecto (título más descripción del producto) es aceptable si los títulos y las primeras frases de tus productos son buenos.

Título: Funda nórdica de lino lavado a la piedra, 220 cm, verde salvia
Descripción: Lino francés prelavado que se suaviza con cada lavado. Tamaño 230 x 220 cm, con botones de cáscara de coco. Devoluciones gratis durante 30 días.

Entradas del blog

Haz que el título coincida con la pregunta que busca la gente y que la descripción prometa la respuesta. Consulta SEO para el blog de Shopify.

La portada

Di qué vende la tienda y qué la hace distinta. La portada suele posicionar para el nombre de tu marca, así que la claridad importa más que las palabras clave.

Encontrar páginas que corregir

Search Console: en el informe de Rendimiento, ordena las páginas por impresiones y busca las que tienen muchas impresiones y un CTR bajo. Son los títulos y descripciones que conviene reescribir primero.
Una auditoría de sitio: encuentra títulos y descripciones ausentes, duplicados o demasiado largos en todas las páginas. La auditoría de sitio de zaDojo lo hace en tiendas Shopify, y la guía principal de Shopify explica cómo configurar el rastreador.
Tu exportación CSV: ordena por la columna SEO Description vacía para ver qué depende de los valores por defecto.

Preguntas frecuentes

¿Qué longitud debe tener una meta descripción en Shopify? Apunta a unos 150 caracteres para que no se corte lo importante. El editor de Shopify muestra un contador de caracteres mientras escribes.

¿Por qué Google muestra un título distinto del que puse? Google reescribe los títulos demasiado largos, cargados de palabras clave o que no coinciden con la página. Acorta el título y acércalo al H1 de la página.

¿Necesito una app para editar las meta descripciones? No. El panel y la exportación CSV de productos lo cubren. Una app de edición masiva solo ahorra tiempo en catálogos muy grandes.