SEO del blog Shopify: articoli che vendono

Un blog Shopify porta traffico dalla ricerca quando i suoi articoli rispondono alle domande che le persone fanno prima di comprare, e ogni articolo rimanda ai prodotti che rispondono a quelle domande. "Come stagionare una padella in ghisa" può posizionarsi e vendere una padella. "Sono arrivati i saldi estivi" non fa né l'una né l'altra cosa. Il blog integrato basta per questo: non ti serve una piattaforma separata.

Questa guida spiega cosa scrivere, come impostare ogni articolo su Shopify e come collegare gli articoli al tuo catalogo. Fa parte della guida alla SEO per Shopify.

Di cosa scrivere

Le pagine prodotto e di collezione puntano a chi è pronto a comprare ("copripiumino in lino matrimoniale"). Il blog punta al passo precedente, quando la persona sta ancora decidendo. I buoni argomenti arrivano da quattro fonti:

Le domande che i clienti ti mandano via email. Taglie, manutenzione, compatibilità, "quale dovrei prendere". Se te lo hanno chiesto in tre, molti di più lo hanno cercato.
I confronti. "Lenzuola di lino o di cotone", "padelle in ceramica o in acciaio inox". Chi cerca è vicino all'acquisto e vuole un consiglio.
Come usare o curare quello che vendi. Questi articoli aiutano anche i clienti attuali e riducono le email all'assistenza.
Le ricerche per cui si posizionano i blog dei concorrenti. Uno strumento per le parole chiave mostra quali dei loro articoli ricevono traffico. La guida alle parole chiave dei concorrenti spiega come fare.

Controlla il volume di ricerca prima di scrivere. Un articolo che nessuno cerca può comunque essere utile ai clienti, ma non ne porterà di nuovi. La guida alla ricerca delle parole chiave spiega come valutare un argomento.

Non usare come contenuti SEO le notizie del negozio, gli annunci dei saldi o gli articoli "conosci il team". Mettili nelle email o sui social, dove le persone ti conoscono già.

Impostare un articolo su Shopify

Gli articoli si trovano in Online Store > Blog posts. Ogni negozio parte con un blog chiamato News, quindi gli URL degli articoli sono come /blogs/news/how-to-season-cast-iron. Per ogni articolo:

Titolo. Metti prima la domanda o l'argomento, nel modo in cui le persone lo cercano. Nella maggior parte dei temi diventa l'H1.
Anteprima sui motori di ricerca. Scorri in basso e modifica il titolo della pagina, la meta description e l'handle dell'URL. Un handle breve con le parole principali (season-cast-iron) è più facile da leggere e condividere del titolo completo.
Estratto. Molti temi lo mostrano nella pagina con l'elenco degli articoli. Scrivi una frase che dica cosa ottiene chi legge.
Immagine in evidenza e testo alt. Descrivi l'immagine in modo semplice. I temi usano spesso questa immagine quando l'articolo viene condiviso.
Autore. Usa un nome reale. Una firma di qualcuno che conosce il prodotto risulta più affidabile per le persone e per Google.

Se rinomini l'handle di un articolo già pubblicato, lascia spuntata la casella del redirect, così il vecchio URL rimanda al nuovo.

Un blog o più blog

Puoi creare altri blog (per esempio /blogs/guides e /blogs/news). Ha senso solo se vuoi tenere le notizie del negozio separate dalle guide. Avere più blog non aiuta di per sé il posizionamento.

Tag

I tag del blog creano pagine filtro come /blogs/news/tagged/care. Aiutano chi legge a navigare, ma sono pagine povere senza un testo proprio. Usa pochi tag generici, non un tag nuovo per ogni articolo.

Scrivere un articolo che si posiziona

Rispondi nel primo paragrafo. Poi spiega. Sia i lettori sia le risposte AI citano le prime righe.
Mostra i tuoi prodotti nel contesto. Un articolo su come scegliere la taglia delle scarpe da corsa dovrebbe mostrare come vestono le tue, con misure reali.
Usa foto tue. Le immagini stock non aggiungono nulla che le altre pagine non abbiano già.
Scrivi quanto serve alla risposta. Una guida alla manutenzione può avere 500 parole. Una guida all'acquisto che confronta dieci modelli può arrivare a 2.500.
Aggiorna gli articoli. Quando cambiano prodotti o prezzi, modifica il contenuto invece di scrivere un nuovo articolo sullo stesso argomento.

Collegare gli articoli ai prodotti

È qui che un blog si guadagna il suo posto in un negozio. In ogni articolo:

Collega la prima menzione di un prodotto o di una categoria alla sua pagina.
Aggiungi verso la fine un breve blocco "acquista" con i due o tre prodotti che l'articolo consiglia.
Dalla pagina prodotto o di collezione, rimanda alla guida che aiuta a scegliere. Molti temi ti permettono di aggiungere un link nella descrizione o in una sezione personalizzata.

I link dagli articoli aiutano anche Google a trovare e valorizzare le pagine di collezione che ti interessa di più posizionare.

Misurare cosa funziona

In Google Search Console, filtra il report Prestazioni per le pagine che contengono /blogs/ per vedere quali articoli ottengono impressioni e clic, e per quali ricerche. Nelle analisi di Shopify, controlla se i visitatori che arrivano su un articolo poi guardano i prodotti. Un articolo con traffico ma senza visualizzazioni dei prodotti ha bisogno di link migliori, oppure risponde a una domanda che i tuoi acquirenti non si fanno.

Domande frequenti

Il blog di Shopify va bene per la SEO? Sì. Produce URL puliti, titoli e meta description modificabili, e gli articoli finiscono automaticamente nella sitemap. Quello che conta è cosa scrivi, non la piattaforma.

Quanto spesso dovrebbe pubblicare sul blog un negozio Shopify? Abbastanza da coprire le domande reali dei tuoi acquirenti, e poi tenere aggiornati quegli articoli. Dieci guide solide valgono più di cinquanta notizie.

Posso cambiare la parte /blogs/news/ dell'URL? Puoi creare un blog con un handle diverso, come /blogs/guides/, ma il prefisso /blogs/ è fisso.