SEO per Shopify: guida pratica per i negozi

La SEO per Shopify si riduce a un breve elenco: linka URL di prodotto puliti, mantieni veloce il tema, scrivi testi reali per collezioni e prodotti, assicurati che i dati strutturati siano corretti e usa il blog per le domande che gli acquirenti fanno prima di comprare. Shopify gestisce già sitemap, robots.txt, SSL e tag canonical, quindi la maggior parte del lavoro riguarda contenuti e scelte sul tema, non impostazioni.

Questa guida affronta ogni parte nell'ordine in cui di solito rende di più, poi mostra come fare l'audit di un negozio Shopify senza essere bloccati.

URL duplicati di prodotti e collezioni

Shopify rende ogni prodotto raggiungibile da due tipi di indirizzo:

/products/blue-mug
/collections/mugs/products/blue-mug

Il secondo esiste perché molti temi linkano i prodotti attraverso la collezione in cui si trovano. Shopify aggiunge un tag canonical che punta a /products/blue-mug, quindi di solito Google sceglie quello giusto. Il problema è che i tuoi link interni puntano ancora alla versione lunga, e Google deve scansionarle entrambe per capirlo.

Cosa fare:

Controlla lo snippet della scheda prodotto del tema (spesso product-card.liquid o card-product.liquid). Se i link usano product.url | within: collection, cambiali in product.url. Molti temi recenti lo fanno già.
Lascia stare i tag canonical di Shopify. Non lasciare che un'app li sovrascriva a meno che tu non sappia perché.
Tieni d'occhio le pagine di collezione filtrate e ordinate (?filter.p.vendor=..., ?sort_by=...). Possono moltiplicarsi in fretta. Il robots.txt predefinito di Shopify ne blocca molte; lascialo così a meno che tu non abbia un motivo per cambiarlo.

Le pagine dei tag (/collections/mugs/blue) sono un'altra fonte di pagine scarne e quasi duplicate. Se una pagina tag non ha testo unico né domanda di ricerca, non linkarla dalla navigazione.

Canonical e redirect

Shopify imposta il canonical per te su prodotti, collezioni, pagine e articoli del blog. I modi più comuni in cui i negozi lo rompono:

Un'app SEO o una modifica al tema aggiunge un secondo tag canonical. Due canonical diversi sulla stessa pagina significano che Google li ignora entrambi.
I prodotti vengono eliminati senza redirect. Quando rimuovi un prodotto, aggiungi un reindirizzamento URL in Online Store > Navigation > URL redirects (o spunta la casella del redirect quando cambi un handle) verso il prodotto o la collezione più vicini.
Il negozio è raggiungibile sia con www sia con il dominio senza www. Imposta il dominio principale nelle impostazioni di Shopify in modo che l'altro reindirizzi.

La guida ai redirect di Shopify tratta le importazioni in blocco e le migrazioni da altre piattaforme.

Velocità del tema

Il tema e le app decidono quanto velocemente si carica il negozio, molto più dell'hosting. Server e CDN di Shopify sono uguali per tutti.

Parti da un tema leggero e aggiornato. I temi più vecchi spesso caricano script pesanti su ogni pagina.
Rimuovi le app che non usi più, poi controlla nel codice del tema eventuali tag script rimasti. Disinstallare un'app non sempre rimuove ciò che ha aggiunto.
Comprimi le immagini dei prodotti prima del caricamento ed evita video in autoplay nell'hero.
Carica in ritardo widget delle recensioni, bolle di chat e pop-up, oppure solo sulle pagine che ne hanno bisogno.

Testa una pagina prodotto e una pagina di collezione, non solo la homepage. Sono quelle le pagine che si posizionano. La guida all'ottimizzazione della velocità di Shopify affronta ogni correzione in ordine.

Dati strutturati

La maggior parte dei temi Shopify genera dati strutturati Product con nome, prezzo, disponibilità e immagini. Verificali invece di darli per scontati:

Incolla l'URL di un prodotto nel Test dei risultati multimediali di Google.
Assicurati che ci sia un solo blocco Product per pagina, non uno del tema e un altro di un'app.
Se vuoi le stelle delle recensioni nei risultati, le recensioni devono essere in pagina e marcate, di solito dalla tua app di recensioni.
Aggiungi i dati Organization sulla homepage e BreadcrumbList su prodotti e collezioni se il tema non lo fa.

Il markup duplicato o in conflitto di più app è il problema più comune, ed è facile da correggere una volta individuato.

App

Ogni app che tocca lo storefront aggiunge codice. Prima di installare un'app SEO, verifica cosa fa davvero:

Compressione delle immagini e testo alt: utile se hai centinaia di immagini.
App per i dati strutturati: utili solo se il markup del tema manca o è sbagliato, e solo se rimuovi la versione del tema.
App di "punteggio SEO": controllano soprattutto la lunghezza dei titoli. Puoi farlo da solo con un'esportazione in un foglio di calcolo.

Meno app di solito significa un negozio più veloce e meno sorprese. La guida alle app SEO per Shopify divide le app in base al lavoro che svolgono.

Testi di collezioni e prodotti

Le pagine di collezione sono spesso quelle che si posizionano per ricerche di categoria come "tazze in ceramica" o "lenzuola di lino". Dai a ogni collezione importante:

Un title tag e una meta description unici (modificali nella sezione dell'anteprima sui motori di ricerca). Vedi come scrivere le meta description su Shopify.
Un breve paragrafo di testo reale che aiuti l'acquirente a scegliere: materiali, misure, a chi è destinato.
Un H1 chiaro. Molti temi usano il titolo della collezione, e va bene.

Sulle pagine prodotto, scrivi una descrizione tua. Copiare il testo del produttore ti mette sullo stesso piano di tutti gli altri rivenditori.

Il blog

Il blog integrato di Shopify basta. Usalo per le domande che le persone fanno prima di comprare: "come scegliere la taglia delle scarpe da corsa", "lenzuola di lino o di cotone", "come curare la ghisa". Collega ogni articolo alla collezione o ai prodotti che rispondono alla domanda. Un blog che pubblica solo notizie sul negozio raramente porta traffico dalla ricerca. La guida alla SEO del blog Shopify tratta argomenti, configurazione e link.

Risposte AI

ChatGPT, Gemini, Perplexity e le AI Overviews di Google ora rispondono direttamente a molte domande di shopping. Per essere nominato in quelle risposte:

Consenti l'accesso ai crawler AI. Il robots.txt predefinito di Shopify non blocca OAI-SearchBot né GPTBot, ma controlla se tu o un'app lo avete modificato.
Rispondi alla domanda nel primo paragrafo delle pagine prodotto, collezione e blog. Specifiche e prezzi chiari sono più facili da citare.
Entra nelle pagine di terze parti che le risposte AI citano: recensioni, liste dei "migliori", articoli di confronto.

La guida al monitoraggio del tuo brand su ChatGPT spiega come misurarlo, e answer engine optimization spiega cosa cambiare.

Audit di un negozio Shopify con zaDojo

Un audit del sito scansiona il negozio e segnala i problemi descritti sopra: canonical mancanti o in conflitto, titoli e descrizioni mancanti, dati strutturati assenti, link rotti e pagine lente. Con zaDojo puoi eseguirlo dall'app oppure chiedere al tuo agente AI di eseguirlo tramite il server MCP di zaDojo.

Shopify ha un'insidia. Limita la frequenza dei crawler che non ha autorizzato, rispondendo con errori HTTP 429, quindi l'audit di un negozio Shopify può tornare con pagine mancanti. Quando succede, zaDojo mostra l'avviso "Shopify limited this crawl". Se il negozio è tuo, autorizzare il crawler richiede circa un minuto:

Nell'admin di Shopify, vai su Online Store > Preferences > Crawler access e clicca Create signature.
Scegli il dominio del negozio e una scadenza (fino a 3 mesi).
In zaDojo, apri Settings > Crawler access, clicca Add signature e incolla i due valori.
Esegui di nuovo l'audit.

Da quel momento ogni audit di quel dominio nella tua organizzazione invia la firma con ogni richiesta. Alcune cose da sapere:

Una firma è legata a un dominio esatto. www.yourstore.com e yourstore.com ne richiedono una ciascuno.
Le firme scadono e non si possono rinnovare. Quando una scade, zaDojo te lo dice, e tu crei una nuova firma in Shopify e la incolli al posto della vecchia.
La firma viene inviata solo al dominio per cui è stata creata, tramite HTTPS, e mai ad altri siti.

zaDojo costa 10 € al mese con 10 € di utilizzo inclusi, e i nuovi account ricevono 0,10 € di crediti di prova senza bisogno di carta.

Altre guide su Shopify

Checklist SEO per Shopify: 32 controlli sì o no per il tuo negozio.
Sitemap e robots.txt di Shopify: come trovarli, inviarli e modificarli.
Redirect su Shopify: 301, importazioni CSV e migrazioni.
Ottimizzare la velocità di Shopify: tema, app e immagini.
App SEO per Shopify: quali installare e quali evitare.
Meta description e title tag su Shopify: cosa scrivere per ogni tipo di pagina.
SEO del blog su Shopify: articoli che portano acquirenti.

Domande frequenti

Shopify va bene per la SEO? Sì. Gestisce le basi tecniche (sitemap, canonical, SSL, layout mobile) abbastanza bene da permettere alla maggior parte dei negozi di concentrarsi su contenuti e velocità. I limiti principali sono la struttura fissa degli URL (/products/, /collections/) e i percorsi duplicati delle collezioni descritti sopra.

Posso cambiare la struttura degli URL di Shopify? No. I prefissi /products/ e /collections/ sono fissi. Puoi cambiare l'handle dopo il prefisso; quando lo fai, Shopify può aggiungere un redirect da quello vecchio.

Mi serve un'app SEO per Shopify? Di solito no. Shopify e un buon tema coprono le basi. Le app aiutano in lavori specifici, come il testo alt delle immagini in blocco o la correzione di dati strutturati mancanti.

Dov'è la sitemap? In /sitemap.xml sul dominio principale. Shopify la genera e la aggiorna automaticamente. Inviala in Google Search Console. La guida alla sitemap di Shopify spiega cosa fare con le pagine che mancano.