Como descobrir palavras-chave dos concorrentes

Para descobrir as palavras-chave dos concorrentes, coloque o domínio de um concorrente numa ferramenta que acompanha as posições no Google e ordene as palavras-chave pelo tráfego estimado. Depois compare essa lista com as suas posições para encontrar as palavras-chave em que eles ranqueiam e você não. Sem ferramenta, dá para avançar uma parte lendo a estrutura do site deles e buscando as páginas no Google, mas você não vai ver volumes nem posições.

Este guia é sobre aprender com o que um concorrente já ranqueia. Se você está partindo do seu próprio tema, veja como fazer pesquisa de palavras-chave.

Passo 1: escolha os concorrentes certos

Seus concorrentes de busca são os sites que ranqueiam para as suas palavras-chave, que nem sempre são seus concorrentes de negócio. Pesquise cinco das suas palavras-chave mais importantes numa janela anônima e anote os domínios que aparecem sempre. Um blog ou diretório que ranqueia para as cinco é um concorrente de busca, mesmo que não venda nada.

Escolha dois ou três. Mais do que isso só gera ruído antes de você ter feito qualquer coisa.

Passo 2: veja para o que eles ranqueiam

Grátis, sem ferramenta:

• Leia o menu principal, as páginas de categoria e o índice do blog deles. Os títulos das páginas e os cabeçalhos mostram quais palavras-chave eles miram.
• Abra o sitemap.xml deles (geralmente em /sitemap.xml ou listado no /robots.txt) para ver a lista completa de URLs. Os slugs das URLs muitas vezes contêm a palavra-chave alvo.
• Pesquise site:concorrente.com tema no Google para ver quais páginas deles o Google retorna para um tema.

Isso mostra o que eles miram, não o que de fato ranqueia ou traz visitas.

Grátis, com dados: use o buscador de palavras-chave de concorrentes gratuito para ver as 20 palavras-chave que mais trazem tráfego estimado do Google para um domínio, com volume, dificuldade, posição e a página que ranqueia. Não precisa de conta, e você tem uma busca grátis por dia entre as ferramentas gratuitas.

Passo 3: encontre a lacuna

A lacuna é o conjunto de palavras-chave em que um concorrente ranqueia e você não. A ferramenta gratuita de análise de concorrentes de SEO recebe o domínio de um concorrente e o seu e lista até 20 dessas palavras-chave, junto com as principais páginas e uma comparação de tráfego. Trate como uma amostra: o limite é de 20 palavras-chave por consulta.

Para cada palavra-chave da lacuna, pergunte:

A ação costuma ser uma de três: escrever uma página nova, melhorar uma página existente que está na segunda página, ou ignorar porque não combina com a sua oferta.

Passo 4: estude as melhores páginas deles

As palavras-chave se agrupam em páginas. Ordene as páginas deles por tráfego estimado e abra as cinco primeiras. Anote o formato (guia, ferramenta, comparação, página de categoria), a profundidade e o quanto são recentes. A melhor página de um concorrente mostra o que o Google recompensa naquele tema, coisa que uma lista de palavras-chave sozinha não mostra.

Passo 5: veja se dá para competir

Antes de escrever, confira os links por trás das páginas que ranqueiam. Uma página com links de centenas de sites é difícil de vencer só com conteúdo. Nosso guia sobre como verificar backlinks cobre esse passo.

Fazendo isso no zaDojo

As ferramentas gratuitas param em 20 palavras-chave. No zaDojo você tem as listas completas dentro de um projeto:

1. Abra Domains, depois Overview, digite o domínio do concorrente (ou só a pasta /blog dele) e escolha o país.
2. Ordene a aba Keywords por tráfego para ver quais palavras-chave trazem as visitas, com posição, volume, CPC, dificuldade e URL que ranqueia.
3. Mude para Pages para ver as URLs que mais ganham tráfego.
4. Salve no seu projeto as palavras-chave que valem a pena, exporte a tabela ou abra o mesmo domínio em Backlinks.

Uma consulta de domínio custa cerca de € 0,10. Salvar e exportar não gastam créditos. O plano custa € 10 por mês com € 10 de uso incluídos, e contas novas ganham € 0,10 em créditos de teste, sem cartão. Os detalhes estão na página do recurso de visão geral de domínio.

Com um agente de IA conectado pelo servidor MCP do zaDojo, você pode pedir o trabalho inteiro: "Pegue as 20 palavras-chave com mais tráfego de rival.com no Brasil, marque aquelas em que meusite.com.br não está no top 20 e salve essas com a tag gap." A skill Competitor Analysis estuda um concorrente a fundo, e a skill Competitive Landscape mapeia um mercado inteiro.

Limites que vale conhecer

• Os números de tráfego são modelados a partir de posições e volumes de busca. Servem bem para comparar sites, mas não vão bater com o analytics do próprio concorrente.
• Os dados são por país. Um site que vende em vários mercados precisa de uma consulta por mercado.
• Concorrentes pequenos ou novos podem mostrar poucos dados, porque o índice cobre palavras-chave com volume de busca mensurável.
• Copiar a lista de palavras-chave de um concorrente dá a você a estratégia dele, não a sua. Fique só com as palavras-chave que os seus clientes realmente pesquisariam.

Perguntas frequentes

Consigo ver os dados do Google Search Console de um concorrente? Não. O Search Console só mostra dados de sites que você verificou. Toda ferramenta de terceiros estima as palavras-chave dos concorrentes a partir dos próprios dados de posições.

Como encontro concorrentes que eu não conheço? Pesquise suas palavras-chave principais e liste os domínios que ranqueiam repetidamente. No zaDojo, um agente pode rodar find_serp_competitors sobre um conjunto de palavras-chave para fazer isso em um passo.

Devo mirar as mesmas palavras-chave dos meus concorrentes? Só as que combinam com a sua oferta e em que você consegue fazer uma página melhor. A lacuna é uma lista de candidatas, não uma lista de tarefas.