Pesquisa de palavras-chave: método em 6 passos

Para fazer pesquisa de palavras-chave, anote as palavras que seus clientes usariam, expanda-as em uma lista longa de buscas reais, verifique em cada uma o volume mensal, a dificuldade e a intenção, depois agrupe o que sobrar por tema e escolha uma palavra-chave por página. O objetivo é uma lista curta de páginas que valem a pena escrever, não uma planilha com 2.000 ideias.

Este guia traz um método que funciona com ferramentas gratuitas do Google e depois mostra como fazer os mesmos passos mais rápido no zaDojo. Se você quer ver para quais termos um concorrente já está bem posicionado, leia como encontrar palavras-chave de concorrentes.

Passo 1: escreva de 5 a 10 palavras-chave iniciais

As palavras-chave iniciais (seeds) são as palavras simples para o que você vende ou explica. Tire-as de:

• Os nomes dos seus produtos e serviços, nas palavras que um cliente usa (não nos nomes internos).
• Perguntas de ligações de vendas, chamados de suporte e avaliações.
• As buscas que já trazem cliques para você no Google Search Console (relatório Desempenho, aba Consultas). É gratuito e são dados reais do seu site.

Mantenha as seeds curtas: "banho e tosa", "modelo de nota fiscal", "contabilidade para freelancers".

Passo 2: expanda as seeds em buscas reais

Formas gratuitas de conseguir mais ideias:

• Preenchimento automático do Google: digite uma seed e anote as sugestões. Adicione uma letra depois da seed ("banho e tosa a", "banho e tosa b") para ver mais.
• As pessoas também perguntam e Pesquisas relacionadas: os dois ficam na página de resultados do Google e mostram as perguntas em volta de um tema.
• Google Keyword Planner (Planejador de palavras-chave): gratuito dentro de uma conta do Google Ads. Ele sugere termos relacionados e mostra faixas de volume, a menos que você rode anúncios.
• O gerador de palavras-chave gratuito: digite um tema e receba até 20 buscas do Google com volume e nota de dificuldade, sem conta. Uma busca gratuita por dia somando todas as ferramentas gratuitas.

Passo 3: verifique volume, dificuldade e intenção

Para cada ideia, registre três números ou rótulos:

• Volume é uma estimativa das buscas mensais em um país. Use para comparar ideias entre si, não como previsão de tráfego.
• Dificuldade estima o quanto é difícil chegar à primeira página. Em um site novo ou pequeno, comece pelas notas baixas.
• Intenção é o que a pessoa quer: aprender (informacional), comparar (comercial), comprar (transacional) ou chegar a um site (navegacional).

Passo 4: olhe os resultados ao vivo

Busque a palavra-chave em uma janela anônima e leia os 10 primeiros resultados. Pergunte:

• Que tipo de página está bem posicionada: guias, páginas de produto, ferramentas, listas, vídeos?
• Há sites pequenos ali, ou só grandes marcas?
• Existe uma AI Overview ou um pacote de mapas empurrando os resultados para baixo?

Se os resultados são todos páginas de produto e você planejou um post de blog, a palavra-chave é errada para essa página. Essa verificação importa mais do que a nota de dificuldade.

Passo 5: agrupe as palavras-chave em páginas

Palavras-chave que retornam praticamente os mesmos primeiros resultados ficam na mesma página. Coloque cada grupo sob a palavra-chave mais forte e anote as variações como termos secundários. Uma página por grupo evita que duas páginas suas disputem a mesma busca.

Passo 6: escolha e priorize

Dê uma nota a cada grupo em três critérios: a pessoa precisa do que você oferece, você consegue chegar à primeira página de forma realista e há volume suficiente para fazer diferença. Comece pelas páginas que vencem nos três, mesmo que o volume seja pequeno. Uma palavra-chave com 90 buscas e intenção de compra muitas vezes vale mais do que uma com 5.000 buscas que só quer uma definição.

Fazendo isso no zaDojo

O método gratuito funciona, mas é lento, porque você copia números à mão e o Keyword Planner esconde os volumes exatos. No zaDojo:

1. Abra um projeto e vá em Keywords e depois Research.
2. Digite até cinco seeds e escolha o país e o idioma. Cada busca retorna 150, 300 ou 500 ideias com volume, dificuldade, CPC, intenção e tendência mensal.
3. Filtre por intenção, inclua ou exclua palavras e ordene por volume ou dificuldade.
4. Abra qualquer palavra-chave para carregar os resultados atuais do Google ao lado dos números.
5. Salve no projeto as palavras-chave que você vai mirar, marque-as por página ou exporte para CSV ou Google Sheets.

Uma busca de pesquisa custa cerca de € 0,07. Salvar, marcar e exportar não usa créditos. O plano custa € 10 por mês com € 10 de uso incluídos, o que cobre aproximadamente 140 buscas se você gastar tudo em pesquisa de palavras-chave. Contas novas ganham € 0,10 em créditos de teste sem cartão, o suficiente para uma busca.

Se você trabalha no Claude, ChatGPT, Cursor ou Codex, conecte o servidor MCP do zaDojo e peça, por exemplo: "Pesquise palavras-chave sobre contabilidade para freelancers no Brasil, mantenha as ideias com pelo menos 50 buscas e dificuldade abaixo de 30 e salve as dez melhores." A skill Keyword Research dá ao agente um fluxo de trabalho testado, e a Keyword Clustering cuida do passo 5. Mais sobre a ferramenta está na página do recurso de pesquisa de palavras-chave.

Limites para saber

• Os volumes de todas as ferramentas são estimativas modeladas, e ferramentas diferentes discordam. O Search Console é a única fonte de cliques reais, e só para o seu próprio site.
• Buscas muito novas ou de nicho costumam aparecer com volume zero mesmo quando as pessoas as fazem. Não descarte uma palavra-chave que seus clientes usam só porque uma ferramenta diz zero.
• A dificuldade descreve a primeira página de hoje. Ela não considera o quanto a sua página é relevante.

Perguntas frequentes

Quantas palavras-chave devo mirar por página? Uma palavra-chave principal, mais as variações próximas e as perguntas em volta dela. Se duas palavras-chave precisam de páginas diferentes nos resultados, elas precisam de páginas diferentes no seu site.

Dá para fazer pesquisa de palavras-chave de graça? Sim. Search Console, preenchimento automático, As pessoas também perguntam e Keyword Planner cobrem o método acima. Ferramentas pagas economizam tempo e dão volumes exatos e dificuldade.

Com que frequência devo refazer a pesquisa de palavras-chave? Revise seus temas principais algumas vezes por ano e sempre que planejar uma nova seção do site. O Search Console mostra novas consultas assim que elas começam a aparecer.

Próximos passos: encontre as palavras-chave dos seus concorrentes para preencher lacunas e verifique os backlinks para ver quanta força de links têm as páginas com que você está disputando.