Meta descriptions e title tags na Shopify

Na Shopify, você edita a title tag e a meta description de uma página na seção Search engine listing (listagem nos mecanismos de busca), no fim de cada produto, coleção, página ou post do blog. Se deixar em branco, a Shopify usa o título do produto e o começo da descrição. Esse padrão serve para lojas pequenas, mas é fraco para coleções e campeões de venda, onde um título e uma descrição escritos à mão rendem mais cliques.

Este guia mostra onde fica cada campo, o que escrever e como fazer isso para centenas de produtos de uma vez. Ele faz parte do guia de SEO para Shopify.

Onde editar

Produtos, coleções, páginas e posts do blog: abra o item no admin, role até Search engine listing e clique no ícone de edição. Você pode mudar o título da página, a meta description e o handle da URL.
Home: Online Store > Preferences, em título e meta description.
Catálogo inteiro: exporte os produtos para CSV em Products > Export. O arquivo tem as colunas SEO Title e SEO Description. Edite numa planilha e importe o arquivo de volta. Teste antes com alguns produtos.

Muitos temas acrescentam o nome da loja ao fim de toda title tag (Blue Mug | Your Store). Veja como o seu tema faz isso para não escrever o nome da loja duas vezes.

Title tags

A title tag é o título azul nos resultados de busca, e ela pesa no ranqueamento. O Google costuma mostrar de 50 a 60 caracteres antes de cortar.

Comece pelo que a página é, com as palavras que os compradores usam. "Canecas de Cerâmica para Café" ganha de "Coleção de Canecas".
Acrescente o detalhe que diferencia você: material, uso, tamanho ou uma marca que as pessoas pesquisam. "Capas de Edredom de Linho Lavado, Todos os Tamanhos".
Uma página, um alvo. Se duas coleções têm quase o mesmo título, elas competem entre si.
Não encha de palavras-chave. "Canecas, Canecas de Café, Canecas Baratas, Melhores Canecas" parece spam e acaba reescrito pelo Google.

Meta descriptions

A meta description é o texto cinza abaixo do título. Ela não afeta o ranqueamento diretamente, mas uma descrição clara recebe mais cliques, e o Google a usa quando ela combina com a busca. O Google costuma mostrar em torno de 150 a 160 caracteres.

Escreva como um motivo curto para clicar:

Diga o que tem na página e para quem ela é. "Canecas de grés feitas à mão em 12 esmaltes, podem ir à lava-louças."
Acrescente um detalhe prático que importa ao comprador: faixa de preço, valor mínimo para frete grátis, trocas, tamanhos em estoque. Só se for verdade e continuar sendo.
Escreva para a página, não para a loja. A mesma descrição em todos os produtos não é melhor do que nenhuma.

Às vezes o Google troca a sua descrição por um trecho da página quando ele combina melhor com a busca. Isso é normal; não significa que a sua esteja errada.

O que escrever para cada tipo de página

Coleções

As coleções costumam mirar as maiores buscas de categoria, então dê a cada coleção importante um título e uma descrição escritos à mão.

Título: Canecas de Cerâmica para Café: Feitas à Mão em Portugal
Descrição: 40 canecas de cerâmica feitas à mão em 8 tamanhos, da xícara de espresso à de 500 ml. Vão à lava-louças e ao micro-ondas. Frete grátis na UE acima de € 40.

Produtos

Num catálogo grande, comece pelos campeões de venda e pelos produtos que já recebem impressões no Search Console. Para o resto, o padrão de título do produto mais descrição é aceitável se os títulos dos produtos e as primeiras frases forem bons.

Título: Capa de Edredom de Linho Lavado, King, Verde Sálvia
Descrição: Linho francês pré-lavado que fica mais macio a cada lavagem. Tamanho king, 230 x 220 cm, com botões de casca de coco. Trocas grátis em até 30 dias.

Posts do blog

Faça o título bater com a pergunta que as pessoas pesquisam e deixe a descrição prometer a resposta. Veja SEO para blog na Shopify.

A home

Diga o que a loja vende e por que ela é diferente. A home costuma ranquear para o nome da sua marca, então clareza vale mais que palavras-chave.

Encontrando páginas para corrigir

Search Console: no relatório de Desempenho, ordene as páginas por impressões e procure as que têm muitas impressões e taxa de cliques baixa. Esses títulos e descrições são os primeiros a reescrever.
Uma auditoria de site: encontra títulos e descrições ausentes, duplicados ou longos demais em todas as páginas. A auditoria de site do zaDojo faz isso em lojas Shopify, e o guia principal de Shopify mostra como configurar o rastreador.
Sua exportação em CSV: ordene pela coluna SEO Description vazia para ver o que depende do padrão.

Perguntas frequentes

Qual deve ser o tamanho de uma meta description na Shopify? Mire em cerca de 150 caracteres para que a parte importante não seja cortada. O editor da Shopify mostra a contagem de caracteres enquanto você digita.

Por que o Google mostra um título diferente do que eu defini? O Google reescreve títulos longos demais, cheios de palavras-chave ou que não combinam com a página. Deixe o título mais curto e mais próximo do H1 da página.

Preciso de um app para editar meta descriptions? Não. O admin e a exportação de produtos em CSV dão conta. Um app de edição em massa só economiza tempo em catálogos muito grandes.