SEO para blog na Shopify: posts que vendem

Um blog na Shopify traz tráfego de busca quando os posts respondem às perguntas que as pessoas fazem antes de comprar, e cada post linka para os produtos que resolvem essas perguntas. "Como curar uma panela de ferro fundido" pode ranquear e vender uma panela. "Nossa liquidação de verão chegou" não faz nem uma coisa nem outra. O blog nativo dá conta disso; você não precisa de outra plataforma.

Este guia mostra o que escrever, como configurar cada post na Shopify e como conectar os posts ao seu catálogo. Ele faz parte do guia de SEO para Shopify.

Sobre o que escrever

Páginas de produto e de coleção miram quem já está pronto para comprar ("capa de edredom de linho queen"). O blog mira a etapa anterior, quando a pessoa ainda está decidindo. Bons temas vêm de quatro lugares:

Perguntas que os clientes mandam por e-mail. Tamanho, cuidados, compatibilidade, "qual eu devo comprar". Se três pessoas perguntaram, muitas outras pesquisaram.
Comparações. "Lençol de linho ou de algodão", "panela de cerâmica ou de inox". Quem pesquisa isso está perto de comprar e quer uma recomendação.
Como usar ou cuidar do que você vende. Esses posts também ajudam quem já é cliente e reduzem os e-mails de suporte.
Buscas em que os blogs dos concorrentes ranqueiam. Uma ferramenta de palavras-chave mostra quais posts deles recebem tráfego. O guia de palavras-chave dos concorrentes explica como.

Confira o volume de busca antes de escrever. Um post que ninguém pesquisa ainda pode ser útil para os clientes, mas não vai trazer clientes novos. O guia de pesquisa de palavras-chave mostra como dimensionar um tema.

Deixe de fora do conteúdo de SEO as novidades da loja, os anúncios de promoção e os posts de "conheça a equipe". Coloque isso no e-mail ou nas redes sociais, onde as pessoas já conhecem você.

Configurando um post na Shopify

Os posts ficam em Online Store > Blog posts. Toda loja começa com um blog chamado News, então as URLs dos posts ficam assim: /blogs/news/how-to-season-cast-iron. Para cada post:

Título. Coloque a pergunta ou o tema primeiro, do jeito que as pessoas pesquisam. Na maioria dos temas, ele vira o H1.
Listagem nos mecanismos de busca. Role para baixo e edite o título da página, a meta description e o handle da URL. Um handle curto com as palavras principais (season-cast-iron) é mais fácil de ler e compartilhar do que o título completo.
Resumo. Muitos temas o mostram na página de listagem do blog. Escreva uma frase que diga o que o leitor vai ganhar.
Imagem destacada e texto alternativo. Descreva a imagem de forma simples. Os temas costumam usar essa imagem quando o post é compartilhado.
Autor. Use um nome real. A assinatura de alguém que conhece o produto passa mais confiança para as pessoas e para o Google.

Se você mudar o handle de um post já publicado, deixe a caixa de redirecionamento marcada para que a URL antiga leve à nova.

Um blog ou vários

Você pode criar mais blogs (por exemplo /blogs/guides e /blogs/news). Isso só vale a pena se você quiser separar as novidades da loja dos seus guias. Ter mais blogs não faz ninguém ranquear melhor por si só.

Escrevendo um post que ranqueia

Responda no primeiro parágrafo. Depois explique. Tanto os leitores quanto as respostas de IA citam as primeiras linhas.
Mostre seus produtos no contexto. Um post sobre como escolher o número do tênis de corrida deve mostrar como a sua numeração veste, com medidas reais.
Use fotos próprias. Imagens de banco não acrescentam nada que outras páginas já não tenham.
Escreva o tanto que a resposta pede. Um guia de cuidados pode ter 500 palavras. Um guia de compra que compara dez modelos pode ter 2.500.
Atualize os posts. Mude o conteúdo quando produtos ou preços mudarem, em vez de escrever um post novo sobre o mesmo tema.

Linkando posts aos produtos

É aqui que o blog justifica o seu lugar na loja. Em cada post:

Linke a primeira menção de um produto ou categoria à página dele.
Adicione perto do final um bloco curto de "compre aqui" com os dois ou três produtos que o post recomenda.
Na página do produto ou da coleção, linke de volta para o guia que ajuda a escolher. Muitos temas permitem adicionar um link na descrição ou numa seção personalizada.

Os links vindos dos posts também ajudam o Google a encontrar e valorizar as páginas de coleção que você mais quer ranquear.

Medindo o que funciona

No Google Search Console, filtre o relatório de Desempenho pelas páginas que contêm /blogs/ para ver quais posts recebem impressões e cliques, e em quais buscas. No analytics da Shopify, veja se os visitantes que chegam por um post seguem para ver produtos. Um post com tráfego e sem visualizações de produto precisa de links melhores, ou está respondendo a uma pergunta que os seus compradores não têm.

Perguntas frequentes

O blog da Shopify é bom para SEO? Sim. Ele gera URLs limpas, títulos e meta descriptions editáveis, e os posts entram no sitemap automaticamente. O que importa é o que você escreve, não a plataforma.

Com que frequência uma loja Shopify deve publicar no blog? O suficiente para cobrir as perguntas reais dos seus compradores, e depois manter esses posts atualizados. Dez guias fortes valem mais que cinquenta posts de novidades.

Posso mudar a parte /blogs/news/ da URL? Você pode criar um blog com outro handle, como /blogs/guides/, mas o prefixo /blogs/ é fixo.