GEO, SEO и AEO: в чём разница?

SEO (поисковая оптимизация) поднимает ваши страницы в выдаче Google и Bing, чтобы люди переходили на ваш сайт. GEO (generative engine optimization) и AEO (answer engine optimization) добиваются, чтобы ваш бренд называли и давали на него ссылку в ответах ИИ-инструментов, таких как ChatGPT, Gemini, Perplexity и AI Overviews от Google.

GEO и AEO это два названия почти одной и той же работы. Если их всё же разделяют, то AEO обычно включает и более старые «ответные» форматы вроде расширенных сниппетов и голосовых помощников, а GEO сосредоточено на ответах, написанных ИИ. На практике их можно считать одной дисциплиной.

Сравнение

	SEO	GEO и AEO
Где вы появляетесь	Страницы выдачи Google и Bing	ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, Google AI Overviews и AI Mode
Как выглядит успех	Высокая позиция и клик	Ваш бренд назван, рекомендован или дан ссылкой в ответе
Что измерять	Позиции, показы, клики	Долю упоминаний и долю цитирований по каждому вопросу и системе
Главные рычаги	Ваши страницы, ссылки на них, техническое состояние	Ваши страницы плюс сторонние страницы, которые читает система
Данные о спросе	Частотность по каждому ключевому слову	Надёжных нет; выбирайте вопросы по намерению купить
Стабильность	Позиции меняются за недели	Ответы могут меняться от запуска к запуску
Откуда берутся данные	Search Console, трекеры позиций, сервисы ключевых слов	Повторные проверки одних и тех же вопросов в каждой системе

Где они пересекаются

Большинство ответов ИИ начинается с веб-поиска. Система читает ранжирующиеся страницы и затем пишет ответ. Это значит:

Страницу, которая хорошо ранжируется по запросам системы, цитируют с большей вероятностью.
Технические проблемы, которые вредят SEO (заблокированные краулеры, контент за JavaScript, медленные или сломанные страницы), мешают и системам вас прочитать.
Понятные, конкретные страницы выигрывают в обоих случаях: прямой ответ в начале, реальные цифры, таблицы сравнения.

Если SEO у вас слабое, начните с него. GEO поверх сайта, который никто не может найти, мало что даст.

Чем они различаются

В GEO сторонние страницы весят больше. По вопросам вида «лучший X для Y» ответы ИИ опираются на подборки, обзоры, форумы и страницы сравнения. Попасть со своим брендом на такие страницы часто самый быстрый выигрыш в GEO, даже если они на вас не ссылаются.
Позиции для отслеживания нет. Вы либо есть в ответе, либо нет. Отслеживайте, как часто вас называют за много запусков.
Нет данных о частотности. В SEO частотность показывает, какие ключевые слова важны. Ни один внешний инструмент не может измерить, как часто людям задают ИИ конкретный вопрос, поэтому списки вопросов для GEO берутся из исследований клиентов, звонков отдела продаж и связанных вопросов Google.
Факты о бренде важнее. Системы повторяют то, что прочитали о ваших ценах, функциях и ограничениях. Устаревшие факты на других сайтах попадают в ответы.

Как распределить время

Большинство компаний: оставьте SEO главным каналом, потому что для большинства сайтов Google по-прежнему приводит гораздо больше посещений, чем ИИ-инструменты. Добавьте еженедельную GEO-проверку по 15-30 вопросам, связанным с покупкой.
B2B-софт и продукты, которые сравнивают: уделите GEO больше времени. Покупатели просят у ИИ короткие списки, и отсутствие вашего названия это потерянная сделка, которую вы даже не увидите.
Местный бизнес: сначала SEO и профиль компании в Google. Время от времени проверяйте ответы ИИ на вопросы вида «лучший [услуга] в [город]».

Всё в одном месте с zaDojo

zaDojo закрывает обе стороны одним аккаунтом и одним MCP-сервером для вашего ИИ-агента:

SEO: подбор ключевых слов, живая выдача Google, позиции и обратные ссылки конкурентов, аудит сайта, отслеживание позиций, а также Search Console и Google Analytics в режиме только для чтения.
GEO и AEO: Prompt Research (вопросы, ответы ChatGPT и цитируемые сайты по ключевому слову, около 0,25 € за каждое), Prompt Tracking в ChatGPT и Gemini (по желанию также Google AI Overviews, Claude и Perplexity; около 0,002 € за плановую проверку) и раздел цитирований, который отделяет ваши страницы от сторонних.

Один тариф за 10 € в месяц включает 10 € использования, а новые аккаунты получают 0,10 € пробных кредитов без карты. Начните с того, что такое GEO, что такое AEO или как отслеживать свой бренд в ChatGPT.

Частые вопросы

GEO заменяет SEO? Нет. Ответы ИИ зависят от результатов поиска, и большинство сайтов по-прежнему получают основную часть посетителей из поиска. GEO это слой поверх.

Стоит ли нанимать GEO-агентство? Только когда вы знаете, какие вопросы и страницы важны. Месяц самостоятельного отслеживания 20-30 вопросов покажет, есть ли разрыв, за закрытие которого стоит платить.

Что такое LLM SEO? Другое название GEO, его используют в основном разработчики и маркетологи SaaS. LLM означает large language model (большая языковая модель), технологию, на которой работают ChatGPT и Gemini.