SEO для блога Shopify: записи, которые продают

Блог на Shopify приносит поисковый трафик, когда его записи отвечают на вопросы, которые люди задают до покупки, и каждая запись ведёт на товары, которые на эти вопросы отвечают. «Как прокалить чугунную сковороду» может попасть в выдачу и продать сковороду. «У нас летняя распродажа» не делает ни того, ни другого. Встроенного блога для этого достаточно, отдельная платформа не нужна.

В этом руководстве разобрано, о чём писать, как настроить каждую запись в Shopify и как связать записи с каталогом. Оно входит в руководство по SEO для Shopify.

О чём писать

Страницы товаров и коллекций рассчитаны на тех, кто готов покупать («льняной пододеяльник евро»). Блог работает на шаг раньше, когда человек ещё выбирает. Хорошие темы берутся из четырёх источников:

Вопросы, которые покупатели присылают вам. Размеры, уход, совместимость, «какой лучше взять». Если спросили трое, искали гораздо больше.
Сравнения. «Лён или хлопок для постельного белья», «керамическая или стальная сковорода». Такие люди близки к покупке и ждут рекомендации.
Как пользоваться тем, что вы продаёте, и как за этим ухаживать. Такие записи помогают и текущим покупателям, и сокращают обращения в поддержку.
Запросы, по которым ранжируются блоги конкурентов. Инструмент для ключевых слов покажет, какие их записи получают трафик. Как это сделать, описано в руководстве по ключевым словам конкурентов.

Проверьте частотность до того, как писать. Запись, которую никто не ищет, может быть полезна покупателям, но новых не приведёт. Как оценить тему, рассказано в руководстве по подбору ключевых слов.

Новости магазина, анонсы распродаж и записи «знакомьтесь, наша команда» не считайте SEO-контентом. Отправляйте их в рассылку или соцсети, где вас уже знают.

Настройка записи в Shopify

Записи находятся в разделе Online Store > Blog posts. В каждом магазине сначала есть один блог с названием News, поэтому адреса записей выглядят как /blogs/news/how-to-season-cast-iron. Для каждой записи:

Заголовок. Ставьте вопрос или тему в начало, так, как люди это ищут. В большинстве тем заголовок становится H1.
Search engine listing. Прокрутите вниз и отредактируйте title страницы, мета-описание и handle URL. Короткий handle с главными словами (season-cast-iron) проще читать и пересылать, чем полный заголовок.
Отрывок (excerpt). Многие темы показывают его на странице со списком записей. Напишите одно предложение о том, что получит читатель.
Главное изображение и alt-текст. Опишите изображение простыми словами. Темы часто используют его, когда записью делятся.
Автор. Используйте настоящее имя. Подпись человека, который знает товар, вызывает больше доверия и у людей, и у Google.

Если меняете handle уже опубликованной записи, оставьте отмеченной галочку редиректа, чтобы старый адрес перенаправлял на новый.

Один блог или несколько

Можно создать несколько блогов (например, /blogs/guides и /blogs/news). Это имеет смысл, только если вы хотите отделить новости магазина от руководств. Сами по себе дополнительные блоги лучше не ранжируются.

Теги блога создают страницы-фильтры вроде /blogs/news/tagged/care. Они помогают читателям, но это тонкие страницы без собственного текста. Используйте несколько широких тегов, а не новый тег для каждой записи.

Как написать запись, которая ранжируется

Отвечайте в первом абзаце. Потом объясняйте. И читатели, и ответы ИИ цитируют первые строки.
Показывайте свои товары в контексте. Запись о выборе размера беговых кроссовок должна показать, как маломерит или большемерит именно ваша модель, с реальными замерами.
Используйте свои фотографии. Стоковые снимки не добавляют ничего, чего нет на других страницах.
Пишите такой объём, какой нужен для ответа. Инструкция по уходу может занять 500 слов. Гид по выбору с десятью моделями может занять 2500.
Обновляйте записи. Когда меняются товары или цены, правьте текст, а не пишите новую запись на ту же тему.

Ссылки из записей на товары

Именно здесь блог оправдывает своё место в магазине. В каждой записи:

Ставьте ссылку на страницу товара или категории при первом упоминании.
Добавьте ближе к концу короткий блок «Купить» с двумя или тремя товарами, которые рекомендует запись.
Со страницы товара или коллекции поставьте ссылку обратно на руководство, которое помогает выбрать. Многие темы позволяют добавить ссылку в описание или в отдельную секцию.

Ссылки из записей также помогают Google находить и ценить страницы коллекций, которые вы больше всего хотите продвинуть.

Как измерять результат

В Google Search Console отфильтруйте отчёт «Эффективность» по страницам, содержащим /blogs/, чтобы увидеть, какие записи получают показы и клики и по каким запросам. В аналитике Shopify проверьте, переходят ли посетители с записи к товарам. Если у записи есть трафик, но нет просмотров товаров, ей нужны ссылки получше, или она отвечает на вопрос, которого у ваших покупателей нет.

Частые вопросы

Хорош ли блог Shopify для SEO? Да. Он даёт чистые URL, редактируемые title и мета-описания, а записи автоматически попадают в карту сайта. Важно то, что вы пишете, а не платформа.

Как часто магазину на Shopify писать в блог? Настолько часто, чтобы закрыть реальные вопросы покупателей, а потом поддерживать эти записи актуальными. Десять сильных руководств лучше пятидесяти новостей.

Можно ли изменить часть /blogs/news/ в URL? Можно создать блог с другим handle, например /blogs/guides/, но префикс /blogs/ фиксирован.