Мета-описания и title в Shopify: как писать

В Shopify тег title и мета-описание страницы редактируются в разделе Search engine listing внизу каждого товара, коллекции, страницы или записи блога. Если оставить их пустыми, Shopify возьмёт название товара и начало описания. Для небольших магазинов это нормально, но для коллекций и хитов продаж слабо: написанные вручную title и описание приносят больше кликов.

В этом руководстве показано, где находится каждое поле, что в него писать и как сделать это для сотен товаров сразу. Оно входит в руководство по SEO для Shopify.

Где их редактировать

Товары, коллекции, страницы и записи блога: откройте элемент в админке, прокрутите до Search engine listing и нажмите значок редактирования. Там можно изменить title страницы, мета-описание и handle URL.
Главная страница: Online Store > Preferences, в блоке title и мета-описания.
Весь каталог: выгрузите товары в CSV через Products > Export. В файле есть столбцы SEO Title и SEO Description. Отредактируйте их в таблице и загрузите файл обратно. Сначала проверьте на нескольких товарах.

Многие темы добавляют название магазина в конец каждого title (Blue Mug | Your Store). Посмотрите, как это делает ваша тема, чтобы не писать название магазина дважды.

Теги title

Title это синий заголовок в результатах поиска, и он влияет на позиции. Google часто показывает около 50-60 символов, а дальше обрезает.

Начинайте с того, что это за страница, словами покупателей. «Керамические кружки для кофе» лучше, чем «Коллекция кружек».
Добавьте то, что вас отличает: материал, назначение, размер или бренд, который ищут. «Льняные пододеяльники, стираный лён, все размеры».
Одна страница, одна цель. Если у двух коллекций почти одинаковые title, они конкурируют друг с другом.
Не перегружайте ключевыми словами. «Кружки, кружки для кофе, дешёвые кружки, лучшие кружки» выглядит как спам, и Google это перепишет.

Мета-описания

Мета-описание это серый текст под заголовком. Напрямую на позиции оно не влияет, но понятное описание получает больше кликов, и Google использует его, когда оно соответствует запросу. Google часто показывает около 150-160 символов.

Пишите его как короткую причину кликнуть:

Скажите, что на странице и для кого она. «Кружки ручной работы из керамики в 12 глазурях, можно мыть в посудомойке».
Добавьте одну практичную деталь, важную покупателям: диапазон цен, порог бесплатной доставки, возврат, размеры в наличии. Только если это правда и останется правдой.
Пишите для страницы, а не для магазина. Одинаковое описание на всех товарах ничем не лучше пустого.

Иногда Google заменяет ваше описание текстом со страницы, если тот лучше подходит к запросу. Это нормально и не значит, что ваше описание плохое.

Что писать для каждого типа страниц

Коллекции

Коллекции обычно нацелены на самые крупные запросы категорий, поэтому дайте каждой важной коллекции написанные вручную title и описание.

Title: Керамические кружки для кофе: ручная работа из Португалии
Описание: 40 керамических кружек ручной работы в 8 размерах, от чашек для эспрессо до 500 мл. Можно в посудомойку и микроволновку. Бесплатная доставка по ЕС от 40 €.

Товары

В большом каталоге начинайте с хитов продаж и товаров, у которых уже есть показы в Search Console. Для остальных подойдёт вариант по умолчанию (название плюс описание), если названия и первые предложения у вас хорошие.

Title: Пододеяльник из стираного льна, King, шалфейный
Описание: Предварительно стиранный французский лён, который становится мягче с каждой стиркой. Размер King, 230 x 220 см, пуговицы из скорлупы кокоса. Бесплатный возврат в течение 30 дней.

Записи блога

Формулируйте title так, как люди ищут вопрос, а в описании обещайте ответ. См. SEO для блога Shopify.

Главная страница

Скажите, что продаёт магазин и чем он отличается. Главная обычно ранжируется по названию бренда, поэтому ясность важнее ключевых слов.

Как найти страницы, которые стоит исправить

Search Console: в отчёте «Эффективность» отсортируйте страницы по показам и найдите те, где показов много, а CTR низкий. Их title и описания стоит переписать первыми.
Аудит сайта: находит отсутствующие, дублирующиеся и слишком длинные title и описания на всех страницах. Аудит сайта zaDojo делает это для магазинов на Shopify, а настройка краулера описана в основном руководстве по Shopify.
Ваша выгрузка CSV: отсортируйте по пустому столбцу SEO Description, чтобы увидеть, что работает на значениях по умолчанию.

Частые вопросы

Какой длины должно быть мета-описание в Shopify? Около 150 символов, чтобы важная часть не обрезалась. Редактор Shopify показывает счётчик символов при наборе.

Почему Google показывает не тот title, который я задал? Google переписывает title, которые слишком длинные, перегружены ключевыми словами или не соответствуют странице. Сделайте title короче и ближе к H1 страницы.

Нужно ли приложение для редактирования мета-описаний? Нет. Админки и CSV-выгрузки товаров достаточно. Приложение для массового редактирования экономит время только на очень больших каталогах.