Lokalna SEO revizija: Maps in lokalni paket

Lokalna SEO revizija preveri, zakaj se podjetje pojavi ali ne pojavi v Google Maps in v lokalnem paketu za iskanja, ki jih opravljajo njegove stranke. Preveri sedem stvari po tem vrstnem redu: Google Business Profile, njegove kategorije, ocene, doslednost NAP, stran, na katero vodi vnos, uvrstitev v Maps na območju, ki ga pokrivaš, in kako se vse to primerja s podjetji, ki so pred tabo. Težave s kategorijami in prevzemom vnosa so na prvem mestu, ker nobeno objavljanje ne popravi vnosa, ki je uvrščen v napačno kategorijo.

Ta vodnik gre skozi vsako preverjanje ročno, nato pa pokaže, kako isto revizijo izvedeš z agentom v zaDojo.

Preden začneš: izberi iskanja

Izberi eno do tri iskanja, ki jih stranka res vtipka, na primer "nujni vodoinštalater" ali "zobozdravnik v bližini". Ne imena svoje blagovne znamke: kdor išče tvoje ime, te je že našel. Zapiši naslov poslovalnice ali središče območja, ki ga pokrivaš, ker je vsako spodnje preverjanje odvisno od tega, kje poteka iskanje.

1. Popolnost Google Business Profile

Odpri svoj profil in profila dveh najboljših podjetij za tvoje glavno iskanje. Primerjaj:

• Status prevzema. Neprevzeti vnos lahko ureja kdor koli in na ocene ne more odgovarjati. Najprej ga prevzemi.
• Delovni čas, vključno s prazniki. Če manjka, je Google manj prepričan, da si odprt.
• Fotografije. Preštej jih v primerjavi s konkurenti. Prave fotografije prostora, ekipe in dela so boljše od fotografij iz bank slik.
• Povezava na spletno mesto. Kazati mora na stran za to lokacijo, ne na domačo stran druge domene ali na stran, ki ne obstaja več.
• Vprašanja in odgovori ter objave. Preveri, ali imajo vprašanja na profilu odgovore in kdaj je bila zadnja objava. Ti so manj pomembni od osnov, zato jih pusti za takrat, ko je ostalo konkurenčno.

2. Kategorije

Glavna kategorija ima večjo težo kot karkoli drugega, kar na profilu nadzoruješ. V Maps poišči svojo glavno ključno besedo in zapiši glavno kategorijo prvih treh rezultatov. Če vsi uporabljajo "Nujni vodoinštalater", ti pa "Vodoinštalater", je to običajno tvoj prvi popravek.

Nato primerjaj dodatne kategorije. Dodaj tiste, ki opisujejo storitve, ki jih res ponujaš. Ne dodajaj kategorij za stvari, ki jih ne delaš; to pritegne napačna iskanja in lahko povzroči, da je vnos označen.

3. Ocene

Za svoj vnos in najmočnejšega konkurenta zapiši:

Svežina je pogosto pomembnejša od skupnega števila. Konkurent z manj ocenami, a z enakomernim pritokom vsak mesec, lahko prehiti podjetje, ki mu so ocene prenehale prihajati pred dvema letoma. Odgovori na vsako oceno, dobro in slabo. Ocen nikoli ne filtriraj (prosiš samo zadovoljne stranke) in jih ne kupuj; oboje krši Googlova pravila.

4. Doslednost NAP

NAP so ime, naslov in telefonska številka (name, address, phone). Preveri, ali se natančno ujemajo v:

• Business Profile
• nogi in kontaktni strani tvojega spletnega mesta
• glavnih imenikih v tvoji državi in panogi (Apple Maps, Bing Places, Yelp, Facebook in panožni imeniki, ki jih uporabljajo stranke)

Pogosta neskladja so star naslov po selitvi, telefonska številka za sledenje na enem mestu ter "Cesta" na enem vnosu in "C." na drugem. Lovi stare naslove in telefonske številke; majhne razlike v zapisu so redko pomembne. Preveri tudi ime podjetja: dodajanje ključnih besed ("Novak Vodoinštalaterstvo Nujni vodoinštalater Ljubljana") krši smernice in tvega začasno onemogočenje.

5. Lokalne ciljne strani

Stran, na katero vodi tvoj vnos, opravi del dela pri uvrstitvi. Za vsako lokacijo preveri:

• Za vsako lokacijo obstaja ena stran in profil vodi nanjo.
• Stran navaja naslov, telefon in delovni čas kot besedilo, usklajeno s profilom.
• Pove, katere storitve ponujaš na tem območju, s preprostimi besedami, ki bi jih stranka iskala.
• Je indeksirana, se na telefonu hitro naloži in ima svoj naslov, ne kopije vseh drugih strani lokacij.

Veriga z dvajsetimi lokacijami in dvajsetimi skoraj enakimi stranmi, kjer je zamenjano samo ime kraja, je pogosta šibka točka.

6. Uvrstitev v Maps na mreži

Eno samo preverjanje uvrstitve ti pove, kje si uvrščen z ene točke. Rezultati v Maps se spreminjajo od ulice do ulice, zato je lahko podjetje prvo pred svojimi vrati in ga nekaj kilometrov stran ni. Mreža uvrstitev izvede isto iskanje s kvadrata točk okoli lokacije in na vsaki zabeleži tvoj položaj.

Mrežo beri takole:

• Močan v sredini, odsoten na robovih: uvrščen si le blizu poslovalnice. Poglej, kdo je prvi na robnih točkah; to je konkurent, ki ga moraš preučiti.
• Šibek povsod: pred vsem drugim se vrni h kategorijam in ocenam.
• Manjkaš na točki, kjer je bilo vrnjenih malo rezultatov: to je skromen nabor rezultatov, ne dokaz, da si neviden. Manjkajoča uvrstitev pri polnem naboru pomeni, da so te prehiteli.

Mrežo centriraj na pravo poslovalnico. Mreža, centrirana na napačne koordinate, je slabša od nobene.

7. Primerjava z lokalnimi konkurenti

Vse združi v eno tabelo: ti, najboljši konkurent in razlika.

Izberi eno razliko, ki je največja in jo je najceneje zapreti. Lokalne moči ne ocenjuj po nacionalnih metrikah SEO, kot je avtoriteta domene; o lokalnem paketu povedo malo.

Kako to revizijo izvesti v zaDojo

zaDojo revizijo izvede prek agenta AI. Poveži strežnik MCP zaDojo s Claude, ChatGPT, Cursor ali Codex ali uporabi klepet v aplikaciji in vprašaj: "Izvedi lokalno SEO revizijo za [podjetje] v [mesto] za 'nujni vodoinštalater'." Veščina Local SEO naredi naslednje:

1. Poišče vnos z search_local_businesses, ki vrne kategorijo, oceno, število ocen, status prevzema in koordinate. En klic pokrije vse lokacije verige.
2. Z get_local_serp_results pridobi rezultate Maps za tvojo ključno besedo blizu poslovalnice in izbere glavne konkurente.
3. Primerja profile z get_business_profile in ocene (oceno, besedilo, odgovore lastnika) z get_business_reviews.
4. Preveri, ali povezava na spletno mesto pri vsakem vnosu vodi na stran te lokacije. Za celovito preverjanje strani preda delo reviziji spletnega mesta.
5. Zažene get_local_rank_grid, mrežo iskanj v Maps velikosti 3x3 ali 5x5 z nastavljivim razmikom (privzeto 2 km), ki na vsaki točki pokaže tvojo uvrstitev, število rezultatov in podjetje na 1. mestu.
6. Doda vprašanja in odgovore ter objave na profilu, ko so osnove že konkurenčne.
7. Shrani poročilo s posnetkom stanja, enim popravkom, primerjalno tabelo, pokritostjo v Maps in naslednjimi koraki.

Strošek. Eno preverjanje v Maps ali Local Finder stane približno 0,006 €. Vsaka točka mreže je eno iskanje v Maps, zato je mreža 3x3 9 iskanj (približno 0,05 €), mreža 5x5 pa 25 (približno 0,15 €). Agent ti pove strošek, preden zažene mrežo 5x5 ali mreže za več ključnih besed, ponovitev iste mreže v eni uri pa ne stane nič dodatnega. Tudi poizvedbe po profilih, ocenah, vprašanjih in odgovorih ter objavah porabijo kredite. Če je bilo isto podjetje raziskano v zadnjih 30 dneh, agent to delo ponovno uporabi.

Česa zaDojo ne naredi: ne ureja tvojega Business Profile, ne objavlja odgovorov na ocene in ne posodablja vnosov v imenikih namesto tebe. Preverjanje NAP v imenikih tretjih oseb ostaja ročno delo.

Pogosta vprašanja

Kako pogosto naj izvedem lokalno SEO revizijo? Celovito revizijo na začetku in po večjih spremembah (selitev, nova lokacija, sprememba kategorije). Mreža uvrstitev enkrat na mesec zadošča, da vidiš, ali je popravek deloval.

Zakaj sem v Maps uvrščen pri svoji pisarni, na drugem koncu mesta pa ne? Oddaljenost od iskalca je eden glavnih Googlovih lokalnih dejavnikov. Doseg lahko razširiš z boljšim ujemanjem kategorije, svežejšimi ocenami in močnejšo stranjo lokacije, vendar bo podjetje daleč stran le redko uvrščeno tako dobro kot v neposredni bližini.

Ali podjetje s storitvenim območjem brez poslovalnice potrebuje mrežo? Da. Centriraj jo na sredino območja, ki ga pokrivaš, in razmik povečaj glede na to, kako daleč potuješ.

Paket stane 10 € na mesec z vključenimi 10 € porabe, novi računi pa dobijo 0,10 € poskusnih kreditov brez kartice. Za plat AI pri lokalnem iskanju preberi kako spremljati svojo blagovno znamko v odgovorih ChatGPT.