SEO bloga v Shopify: objave, ki prinesejo kupce

Blog v Shopify prinese promet iz iskanja, ko njegove objave odgovarjajo na vprašanja, ki jih ljudje postavljajo pred nakupom, in vsaka objava povezuje na izdelke, ki na ta vprašanja odgovorijo. Objava "Kako zapeči ponev iz litega železa" se lahko uvrsti in proda ponev. Objava "Naša poletna razprodaja je tu" ne naredi ne enega ne drugega. Vgrajeni blog za to povsem zadošča; ločene platforme ne potrebuješ.

Ta vodnik pokriva, o čem pisati, kako vsako objavo nastaviti v Shopify in kako objave povezati s katalogom. Je del vodnika SEO za Shopify.

O čem pisati

Strani izdelkov in zbirk ciljajo na ljudi, ki so pripravljeni na nakup ("lanena prevleka za odejo 200 x 220"). Blog cilja na korak prej, ko se nekdo še odloča. Dobre teme prihajajo iz štirih virov:

Vprašanja, ki ti jih kupci pošiljajo po e-pošti. Velikosti, nega, združljivost, "katerega naj izberem". Če so vprašali trije, jih je iskalo veliko več.
Primerjave. "Lanene ali bombažne rjuhe", "keramična ali jeklena ponev". Iskalci so blizu nakupa in želijo priporočilo.
Kako uporabljati ali negovati to, kar prodajaš. Takšne objave pomagajo tudi obstoječim kupcem in zmanjšajo število vprašanj podpori.
Iskanja, za katera so uvrščeni blogi tvojih konkurentov. Orodje za ključne besede pokaže, katere njihove objave dobijo promet. Vodnik za ključne besede konkurentov razloži, kako.

Pred pisanjem preveri obseg iskanja. Objava, ki je nihče ne išče, je lahko kupcem še vedno koristna, vendar ne bo pripeljala novih. Vodnik za raziskavo ključnih besed pokaže, kako oceniti velikost teme.

Novice trgovine, obvestila o razprodajah in objave "spoznajte ekipo" ne štej kot vsebino za SEO. Objavi jih po e-pošti ali na družbenih omrežjih, kjer te ljudje že poznajo.

Nastavitev objave v Shopify

Objave so v Online Store > Blog posts. Vsaka trgovina začne z enim blogom z imenom News, zato so URL-ji objav videti kot /blogs/news/how-to-season-cast-iron. Za vsako objavo:

Naslov. Na začetek postavi vprašanje ali temo, tako kot jo ljudje iščejo. V večini tem to postane H1.
Prikaz v iskalnikih. Pomakni se navzdol in uredi naslov strani, meta opis in ročico URL. Kratka ročica z glavnimi besedami (season-cast-iron) je lažja za branje in deljenje kot celoten naslov.
Izvleček. Veliko tem ga prikaže na seznamu objav. Napiši en stavek, ki pove, kaj bralec dobi.
Izpostavljena slika in besedilo alt. Sliko opiši preprosto. Teme to sliko pogosto uporabijo, ko nekdo objavo deli.
Avtor. Uporabi pravo ime. Podpis nekoga, ki izdelek pozna, je za ljudi in za Google bolj zaupanja vreden.

Če preimenuješ ročico že objavljene objave, pusti polje za preusmeritev označeno, da se stari URL preusmeri na novega.

En blog ali več

Ustvariš lahko več blogov (na primer /blogs/guides in /blogs/news). To se splača samo, če želiš novice trgovine ločiti od vodnikov. Več blogov se samo po sebi ne uvršča bolje.

Oznake

Oznake bloga ustvarijo strani s filtri, kot je /blogs/news/tagged/care. Bralcem pomagajo brskati, vendar so tanke strani brez lastnega besedila. Uporabi nekaj širokih oznak, ne nove oznake za vsako objavo.

Pisanje objave, ki se uvrsti

Odgovori v prvem odstavku. Nato razloži. Bralci in odgovori AI navajajo prve vrstice.
Pokaži svoje izdelke v kontekstu. Objava o izbiri velikosti tekaških copat naj pokaže, kako so velikosti pri tebi, s pravimi merami.
Uporabi svoje fotografije. Slike iz fotobank ne dodajo ničesar, česar druge strani nimajo.
Naj bo dolga toliko, kolikor potrebuje odgovor. Vodnik za nego ima lahko 500 besed. Nakupovalni vodnik, ki primerja deset modelov, lahko 2.500.
Posodabljaj objave. Ko se izdelki ali cene spremenijo, spremeni vsebino, namesto da pišeš novo objavo na isto temo.

Povezovanje objav z izdelki

Tu si blog prisluži mesto v trgovini. V vsaki objavi:

Prvo omembo izdelka ali kategorije poveži na njeno stran.
Proti koncu dodaj kratek blok "kupi" z dvema ali tremi izdelki, ki jih objava priporoča.
S strani izdelka ali zbirke poveži nazaj na vodnik, ki ljudem pomaga izbrati. Veliko tem omogoča dodati povezavo v opis ali v razdelek po meri.

Povezave iz objav Googlu pomagajo tudi najti in ceniti strani zbirk, ki jih najbolj želiš uvrstiti.

Merjenje, kaj deluje

V Google Search Console filtriraj poročilo Performance po straneh, ki vsebujejo /blogs/, da vidiš, katere objave dobijo prikaze in klike ter za katera iskanja. V analitiki Shopify preveri, ali obiskovalci, ki pristanejo na objavi, nato pogledajo izdelke. Objava s prometom in brez ogledov izdelkov potrebuje boljše povezave ali pa odgovarja na vprašanje, ki ga tvoji kupci nimajo.

Pogosta vprašanja

Je blog v Shopify dober za SEO? Da. Ustvari čiste URL-je, naslove in meta opise lahko urejaš, objave pa se samodejno pojavijo v zemljevidu spletnega mesta. Pomembno je, kaj napišeš, ne platforma.

Kako pogosto naj trgovina Shopify objavlja na blogu? Dovolj pogosto, da pokrije prava vprašanja tvojih kupcev, nato pa te objave posodabljaj. Deset močnih vodnikov je boljših od petdesetih novic.

Ali lahko spremenim del URL-ja /blogs/news/? Ustvariš lahko blog z drugo ročico, na primer /blogs/guides/, vendar je predpona /blogs/ fiksna.