SEO блогу на Shopify: пости, що приводять покупців

Блог на Shopify приносить пошуковий трафік, коли його пости відповідають на питання, які люди ставлять до покупки, і кожен пост веде на товари, що на ці питання відповідають. «Як прожарити чавунну сковороду» може ранжуватися й продати сковороду. «У нас стартував літній розпродаж» не робить ні того, ні іншого. Вбудованого блогу для цього достатньо; окрема платформа не потрібна.

Цей гайд пояснює, про що писати, як налаштувати кожен пост у Shopify і як пов'язати пости з каталогом. Він є частиною гайду про SEO для Shopify.

Про що писати

Сторінки товарів і колекцій орієнтовані на людей, готових купити («лляний підковдрник євро»). Блог працює на крок раніше, коли людина ще вирішує. Добрі теми беруться з чотирьох джерел:

Питання, які клієнти надсилають тобі поштою. Розміри, догляд, сумісність, «що мені обрати». Якщо спитали троє, шукали набагато більше.
Порівняння. «Льон чи бавовна для постелі», «керамічні чи сталеві сковороди». Ті, хто це шукає, близькі до покупки й хочуть рекомендацію.
Як користуватися тим, що ти продаєш, і як про це дбати. Такі пости ще й допомагають наявним клієнтам і зменшують кількість звернень у підтримку.
Запити, за якими ранжуються блоги конкурентів. Інструмент для ключових слів показує, які їхні пости отримують трафік. Гайд про ключові слова конкурентів пояснює, як це зробити.

Перевір обсяг пошуку перед тим, як писати. Пост, який ніхто не шукає, може бути корисним клієнтам, але нових не приведе. Гайд з дослідження ключових слів пояснює, як оцінити тему.

Новини магазину, анонси розпродажів і пости «знайомтеся з командою» не годяться як SEO-контент. Публікуй їх у розсилці чи соцмережах, де тебе вже знають.

Налаштування поста в Shopify

Пости живуть в Online Store > Blog posts. Кожен магазин починає з одного блогу під назвою News, тому URL постів виглядають як /blogs/news/how-to-season-cast-iron. Для кожного поста:

Заголовок. Став питання чи тему на початок, так, як люди це шукають. У більшості тем це стає H1.
Search engine listing. Прокрути вниз і відредагуй title сторінки, meta description і URL handle. Короткий handle з головними словами (season-cast-iron) легше читати й поширювати, ніж повний заголовок.
Уривок (excerpt). Багато тем показують його на сторінці зі списком постів. Напиши одне речення про те, що отримає читач.
Головне зображення й alt-текст. Опиши зображення просто. Теми часто використовують це зображення, коли пост поширюють.
Автор. Вказуй справжнє ім'я. Підпис людини, яка знає товар, виглядає надійніше і для людей, і для Google.

Якщо перейменовуєш handle опублікованого поста, залиш галочку редиректу, щоб старий URL перенаправляв на новий.

Один блог чи кілька

Можна створити більше блогів (наприклад, /blogs/guides і /blogs/news). Це варто робити, лише якщо хочеш відокремити новини магазину від гайдів. Більше блогів самі по собі не ранжуються краще.

Теги блогу створюють сторінки-фільтри на кшталт /blogs/news/tagged/care. Вони допомагають читачам переглядати пости, але це тонкі сторінки без власного тексту. Використовуй кілька широких тегів, а не новий тег для кожного поста.

Як написати пост, що ранжується

Відповідай у першому абзаці. Потім пояснюй. І читачі, і відповіді ШІ цитують перші рядки.
Показуй свої товари в контексті. Пост про вибір розміру бігового взуття має показати, як розмірюється саме твоє взуття, з реальними мірками.
Використовуй власні фото. Стокові зображення не додають нічого, чого немає на інших сторінках.
Пиши стільки, скільки потребує відповідь. Гайд із догляду може мати 500 слів. Гайд із вибору, що порівнює десять моделей, може мати 2 500.
Оновлюй пости. Змінюй вміст, коли змінюються товари чи ціни, замість писати новий пост на ту саму тему.

Як пов'язати пости з товарами

Саме тут блог виправдовує своє місце в магазині. У кожному пості:

Став посилання на сторінку товару чи категорії при першій згадці.
Додай наприкінці короткий блок «купити» з двома-трьома товарами, які рекомендує пост.
Зі сторінки товару чи колекції постав посилання назад на гайд, який допомагає обрати. Багато тем дозволяють додати посилання в описі або в окремій секції.

Посилання з постів також допомагають Google знаходити й цінувати сторінки колекцій, які ти найбільше хочеш просунути.

Як вимірювати, що працює

У Google Search Console відфільтруй звіт Performance за сторінками, що містять /blogs/, щоб побачити, які пости отримують покази й кліки і за якими запитами. В аналітиці Shopify перевір, чи переходять відвідувачі з поста до перегляду товарів. Пост із трафіком, але без переглядів товарів, потребує кращих посилань, або ж він відповідає на питання, якого в твоїх покупців немає.

Часті питання

Чи добрий блог Shopify для SEO? Так. Він дає чисті URL, редаговані title й meta description, а пости автоматично з'являються в карті сайту. Важить те, що ти пишеш, а не платформа.

Як часто магазину на Shopify варто вести блог? Достатньо часто, щоб покрити реальні питання твоїх покупців, а потім підтримувати ці пости актуальними. Десять сильних гайдів кращі за п'ятдесят новин.

Чи можна змінити частину /blogs/news/ в URL? Можна створити блог з іншим handle, наприклад /blogs/guides/, але префікс /blogs/ фіксований.