zaDojo
Усі посібники

SEO для Shopify: практичний гайд для магазинів

Що Shopify робить для SEO добре й погано, і виправлення, які важать: дублікати URL, canonical, швидкість, структуровані дані, застосунки й аудит магазину.

Автор: Denis Veisllari

SEO для Shopify зводиться до короткого списку: став посилання на чисті URL товарів, тримай тему швидкою, пиши справжні тексти для колекцій і товарів, перевір, що структуровані дані правильні, і використовуй блог для питань, які покупці ставлять до покупки. Shopify вже бере на себе карти сайту, robots.txt, SSL і теги canonical, тож більша частина роботи це контент і вибір теми, а не налаштування.

Цей гайд проходить кожну частину в тому порядку, в якому вона зазвичай окупається, а потім показує, як провести аудит магазину на Shopify, не отримавши блокування.

Дублікати URL товарів і колекцій

Shopify робить кожен товар доступним за двома типами адрес:

  • /products/blue-mug
  • /collections/mugs/products/blue-mug

Друга існує, бо багато тем посилаються на товари через колекцію, в якій вони лежать. Shopify додає тег canonical, що вказує на /products/blue-mug, тож Google зазвичай обирає правильну. Проблема в тому, що твої внутрішні посилання все одно ведуть на довгу версію, і Google мусить сканувати обидві, щоб розібратися.

Що робити:

  • Перевір сніпет картки товару в темі (часто product-card.liquid або card-product.liquid). Якщо посилання використовують product.url | within: collection, заміни на product.url. Багато нових тем уже так роблять.
  • Не чіпай теги canonical від Shopify. Не дозволяй застосунку їх перевизначати, якщо не знаєш навіщо.
  • Стеж за сторінками колекцій із фільтрами й сортуванням (?filter.p.vendor=..., ?sort_by=...). Вони можуть швидко множитися. Типовий robots.txt у Shopify блокує багато з них; залиш так, якщо немає причини змінювати.

Сторінки тегів (/collections/mugs/blue) ще одне джерело тонких, майже однакових сторінок. Якщо сторінка тегу не має унікального тексту й пошукового попиту, не став на неї посилання з навігації.

Canonical і редиректи

Shopify сам встановлює canonical для товарів, колекцій, сторінок і постів блогу. Типові способи, якими магазини це ламають:

  • SEO-застосунок чи правка теми додає другий тег canonical. Два різні canonical на одній сторінці означають, що Google ігнорує обидва.
  • Товари видаляють без редиректу. Коли прибираєш товар, додай URL-редирект у Online Store > Navigation > URL redirects (або постав галочку редиректу, коли змінюєш handle) на найближчий товар чи колекцію.
  • Магазин доступний і з www, і без. Встанови основний домен у налаштуваннях Shopify, щоб інший перенаправлявся.

Гайд про редиректи в Shopify розбирає масовий імпорт і міграції між платформами.

Швидкість теми

Швидкість завантаження магазину визначають тема й застосунки, набагато більше, ніж хостинг. Сервери й CDN у Shopify однакові для всіх.

  • Починай із легкої актуальної теми. Старі теми часто вантажать великі скрипти на кожній сторінці.
  • Видали застосунки, якими більше не користуєшся, а потім перевір код теми на залишкові теги скриптів. Видалення застосунку не завжди прибирає те, що він додав.
  • Стискай зображення товарів перед завантаженням і уникай автоматичного відео в головному блоці.
  • Віджети відгуків, чат-бульбашки й спливні вікна вантаж пізніше або лише на сторінках, яким вони потрібні.

Тестуй сторінку товару й сторінку колекції, а не лише головну. Саме вони ранжуються. Гайд про оптимізацію швидкості Shopify проходить кожне виправлення по черзі.

Структуровані дані

Більшість тем Shopify виводить структуровані дані Product з назвою, ціною, наявністю й зображеннями. Перевір це, а не припускай:

  • Встав URL товару в Rich Results Test від Google.
  • Переконайся, що на сторінці один блок Product, а не один від теми й ще один від застосунку.
  • Якщо хочеш зірки відгуків у результатах, відгуки мають бути на сторінці й розмічені, зазвичай застосунком відгуків.
  • Додай дані Organization на головну і BreadcrumbList на товари й колекції, якщо тема цього не робить.

Дубльована чи суперечлива розмітка від кількох застосунків найпоширеніша проблема, і її легко виправити, щойно побачиш.

Застосунки

Кожен застосунок, що торкається вітрини, додає код. Перш ніж ставити SEO-застосунок, перевір, що він насправді робить:

  • Стиснення зображень і alt-текст: корисно, якщо в тебе сотні зображень.
  • Застосунки для структурованих даних: корисні лише тоді, коли розмітка теми відсутня чи неправильна, і лише якщо ти прибереш версію теми.
  • Застосунки з «SEO-оцінкою»: здебільшого перевіряють довжину title. Це можна зробити самому в експортованій таблиці.

Менше застосунків зазвичай означає швидший магазин і менше сюрпризів. Гайд про SEO-застосунки для Shopify сортує застосунки за завданням, яке вони виконують.

Тексти колекцій і товарів

Сторінки колекцій часто ранжуються за пошуками категорій, як-от «керамічні чашки» чи «лляна постільна білизна». Дай кожній важливій колекції:

  • Унікальний title і meta description (редагуй їх у розділі пошукового оголошення). Див. як писати meta description у Shopify.
  • Короткий абзац справжнього тексту, який допомагає покупцеві обрати: матеріали, розміри, для кого це.
  • Чіткий H1. Багато тем використовують назву колекції, і це нормально.

На сторінках товарів пиши власні описи. Копіюючи текст виробника, ти опиняєшся на одній сторінці з усіма іншими перепродавцями.

Блог

Вбудованого блогу Shopify достатньо. Використовуй його для питань, які люди ставлять до покупки: «як обрати розмір бігового взуття», «льон чи бавовна для постелі», «як доглядати за чавуном». Став у кожному пості посилання на колекцію чи товари, що відповідають на питання. Блог, де публікуються лише новини магазину, рідко приносить пошуковий трафік. Гайд про SEO блогу на Shopify пояснює теми, налаштування й посилання.

Відповіді ШІ

ChatGPT, Gemini, Perplexity і Google AI Overviews тепер напряму відповідають на багато питань про покупки. Щоб тебе називали в цих відповідях:

  • Дозволь AI-краулерів. Типовий robots.txt у Shopify не блокує OAI-SearchBot чи GPTBot, але перевір, чи не редагував його ти або застосунок.
  • Відповідай на питання в першому абзаці сторінок товарів, колекцій і блогу. Чіткі характеристики й ціни легше цитувати.
  • Потрап на сторонні сторінки, які цитують відповіді ШІ: огляди, добірки «найкращих», порівняльні пости.

Гайд про відстеження бренду в ChatGPT пояснює, як це вимірювати, а answer engine optimization що змінювати.

Аудит магазину на Shopify із zaDojo

Аудит сайту сканує магазин і позначає проблеми, описані вище: відсутні чи суперечливі canonical, відсутні title й описи, відсутні структуровані дані, биті посилання й повільні сторінки. У zaDojo його можна запустити із застосунку або попросити AI-агента запустити через MCP-сервер zaDojo.

У Shopify є одна заковика. Він обмежує швидкість краулерів, яких не авторизував, відповідаючи помилками HTTP 429, тож аудит магазину на Shopify може повернутися з пропущеними сторінками. zaDojo показує повідомлення «Shopify limited this crawl», коли таке стається. Якщо магазин твій, авторизація краулера займає близько хвилини:

  1. В адмінці Shopify перейди в Online Store > Preferences > Crawler access і натисни Create signature.
  2. Обери домен магазину й термін дії (до 3 місяців).
  3. У zaDojo відкрий Settings > Crawler access, натисни Add signature і встав два значення.
  4. Запусти аудит знову.

Після цього кожен аудит цього домену в твоїй організації надсилає підпис із кожним запитом. Кілька речей, які варто знати:

  • Підпис прив'язаний до одного точного домену. www.yourstore.com і yourstore.com потребують окремих.
  • Підписи закінчуються, і їх не можна продовжити. Коли термін вийде, zaDojo повідомить тебе, і ти створиш новий підпис у Shopify та вставиш його замість старого.
  • Підпис надсилається лише на домен, для якого його створено, через HTTPS, і ніколи на інші сайти.

zaDojo коштує 10 € на місяць із 10 € використання в ціні, а нові акаунти отримують 0,10 € пробних кредитів без картки.

Більше гайдів про Shopify

Часті питання

Чи добрий Shopify для SEO? Так. Він достатньо добре справляється з технічною базою (карти сайту, canonical, SSL, мобільна верстка), щоб більшість магазинів могла зосередитися на контенті й швидкості. Головні обмеження: фіксована структура URL (/products/, /collections/) і дублікати шляхів через колекції, описані вище.

Чи можна змінити структуру URL у Shopify? Ні. Префікси /products/ і /collections/ фіксовані. Можна змінити handle після префікса; Shopify може додати редирект зі старого, коли ти це робиш.

Чи потрібен SEO-застосунок для Shopify? Зазвичай ні. Shopify і добра тема покривають базу. Застосунки допомагають із конкретними завданнями, як-от масовий alt-текст для зображень чи виправлення відсутніх структурованих даних.

Де карта сайту? За адресою /sitemap.xml на основному домені. Shopify генерує й оновлює її автоматично. Подай її в Google Search Console. Гайд про карту сайту Shopify пояснює, що робити зі сторінками, яких у ній немає.

zaDojo