如何找出競爭對手關鍵字（免費與付費）

要找出競爭對手的關鍵字，請把對手的網域輸入能追蹤 Google 排名的工具，再依預估流量排序它的關鍵字。接著把這份清單和你自己的排名比對，找出他們有排名而你沒有的關鍵字。不用工具也能完成一部分：閱讀對方的網站結構、在 Google 上搜尋他們的頁面，但你看不到搜尋量或排名位置。

本指南談的是從對手已經有排名的內容中學習。如果你想從自己的主題出發，請參考如何做關鍵字研究。

步驟 1：挑對競爭對手

你的搜尋競爭對手，是在你的關鍵字上有排名的網站，不一定是你在商業上的對手。用無痕視窗搜尋你最重要的五個關鍵字，記下一再出現的網域。一個在這五個字都有排名的部落格或目錄網站，即使什麼都不賣，也是搜尋競爭對手。

挑兩到三個就好。再多只會在你還沒採取任何行動前增加雜訊。

步驟 2：看看他們在哪些字有排名

免費、不用工具：

• 閱讀他們的主選單、分類頁與部落格索引。頁面標題與小標顯示他們鎖定哪些關鍵字。
• 打開他們的 sitemap.xml（通常在 /sitemap.xml，或列在 /robots.txt 中），取得完整網址清單。網址代稱（slug）常常包含目標關鍵字。
• 在 Google 上搜尋 site:competitor.com topic，看看 Google 針對某個主題會回傳他們的哪些頁面。

這只能看出他們鎖定什麼，看不出實際有排名或帶來造訪的是什麼。

免費、有數據： 使用免費的競爭對手關鍵字搜尋工具，查看為某個網域帶來最多 Google 預估流量的 20 個關鍵字，附上搜尋量、難度、排名與排名頁面。不需要帳號，所有免費工具合計每天可免費搜尋一次。

步驟 3：找出缺口

缺口是指競爭對手有排名、而你沒有的關鍵字。免費的 SEO 競爭對手分析工具會接收競爭對手和你的網域，列出最多 20 個這類關鍵字，並附上他們的熱門頁面與流量比較。請把它當成樣本：每次執行最多 20 個關鍵字。

針對每個缺口關鍵字，問自己：

行動通常是以下三種之一：寫一個新頁面、改善一個排在第二頁的現有頁面，或者因為不符合你的產品而忽略它。

步驟 4：研究他們的熱門頁面

關鍵字會集中在頁面上。依預估流量排序他們的頁面，打開前五名。記下格式（指南、工具、比較、分類頁）、深度與更新時間。競爭對手最好的頁面會告訴你 Google 在這個主題上獎勵什麼，這是單看關鍵字清單看不出來的。

步驟 5：確認你是否競爭得過

動筆前，先檢查他們排名頁面背後的連結。一個有數百個網站連過來的頁面，很難只靠內容打敗。我們的如何檢查反向連結指南說明了這個步驟。

在 zaDojo 中操作

免費工具最多只到 20 個關鍵字。在 zaDojo 中，你可以在專案內取得完整清單：

1. 打開 Domains，再點 Overview，輸入競爭對手的網域（或只輸入它的 /blog 資料夾），並選擇國家。
2. 在 Keywords 分頁依流量排序，看看哪些關鍵字帶來造訪，附上排名、搜尋量、CPC、難度與排名網址。
3. 切換到 Pages，查看帶來最多流量的網址。
4. 把值得爭取的關鍵字存到你的專案、匯出表格，或在 Backlinks 中打開同一個網域。

查詢一個網域約 €0.10。儲存與匯出不需點數。方案為每月 €10，內含 €10 用量，新帳號可獲得 €0.10 試用點數，無需信用卡。詳情請見網域總覽功能頁。

透過 zaDojo MCP 伺服器連接 AI 代理後，你可以把整件事交給它：「取得 rival.com 在德國流量最高的 20 個關鍵字，標出 mysite.de 不在前 20 名的字，並以 gap 標籤儲存。」Competitor Analysis 技能深入研究單一對手，Competitive Landscape 技能則描繪整個市場。

需要了解的限制

• 流量數字是根據排名與搜尋量推算的模型數據。用來比較網站很好用，但不會和競爭對手自己的分析數據一致。
• 資料以國家為單位。在多個市場銷售的網站，每個市場都需要查詢一次。
• 規模小或新的競爭對手可能資料很少，因為索引只涵蓋有可衡量搜尋量的關鍵字。
• 照抄競爭對手的關鍵字清單，得到的是他們的策略，不是你的。只保留你的客戶真的會搜尋的關鍵字。

常見問題

我能看到競爭對手的 Google Search Console 資料嗎？ 不能。Search Console 只顯示你已驗證網站的資料。所有第三方工具都是根據自己的排名資料推估競爭對手的關鍵字。

如何找出我不知道的競爭對手？ 搜尋你的主要關鍵字，列出重複出現的網域。在 zaDojo 中，代理可以對一組關鍵字執行 find_serp_competitors，一步完成這件事。

我應該鎖定和競爭對手相同的關鍵字嗎？ 只鎖定符合你的產品、而且你能做出更好頁面的那些。缺口是候選清單，不是待辦清單。