如何做關鍵字研究：6 步驟方法

做關鍵字研究的方法是：寫下客戶會用的詞，把它們擴展成一長串真實的搜尋，逐一檢查每月搜尋量、難度和搜尋意圖，再把剩下的依主題分組，每個頁面挑一個關鍵字。目標是一份值得撰寫的頁面短清單，而不是一張有 2,000 個點子的試算表。

本指南介紹一套用免費 Google 工具就能執行的方法，再說明如何在 zaDojo 中更快完成相同步驟。如果你想知道對手已經在哪些字詞上有排名，請改讀如何找出競爭對手的關鍵字。

步驟 1：寫下 5 到 10 個種子關鍵字

種子是描述你販售或說明之事物的簡單用語。可以從這些地方取得：

• 你的產品和服務名稱，用客戶會說的話（而不是你們內部的稱呼）。
• 業務電話、客服單和評論中出現的問題。
• 已經在 Google Search Console 帶給你點擊的搜尋（成效報告的「查詢」分頁）。這是免費的，而且是你網站的真實資料。

種子要簡短：「寵物美容」、「發票範本」、「自由工作者記帳」。

步驟 2：把種子擴展成真實搜尋

免費取得更多點子的方法：

• Google 自動完成： 輸入種子並記下建議。在種子後面加上一個字（「寵物美容 推薦」、「寵物美容 價格」）可以得到更多建議。
• 「其他人也問了」和「相關搜尋」： 兩者都在 Google 搜尋結果頁上，會顯示某個主題周邊的問題。
• Google 關鍵字規劃工具： 在 Google Ads 帳戶中免費使用。它會建議相關字詞，但除非你有投放廣告，否則只會給搜尋量範圍。
• 免費的關鍵字產生器： 輸入主題，即可取得最多 20 個 Google 搜尋字詞及其搜尋量和難度分數，不需帳戶。所有免費工具合計每天可免費搜尋一次。

步驟 3：檢查搜尋量、難度和搜尋意圖

為每個點子記錄三個數字或標籤：

• 搜尋量是某個國家每月搜尋次數的估計值。用來互相比較點子，不要當成流量預測。
• 難度估計進入第一頁有多困難。對新網站或小網站來說，先從低分開始。
• 搜尋意圖是搜尋者想要什麼：了解資訊（資訊型）、比較（商業型）、購買（交易型）或前往某個網站（導覽型）。

步驟 4：查看即時搜尋結果

在無痕視窗中搜尋該關鍵字，閱讀前 10 名。問自己：

• 排名的是哪一種頁面：指南、產品頁、工具、清單還是影片？
• 有小網站嗎？還是只有大品牌？
• 有沒有 AI 摘要或地圖套組把結果往下擠？

如果結果全是產品頁，而你打算寫部落格文章，那這個關鍵字就不適合那個頁面。這項檢查比難度分數更重要。

步驟 5：把關鍵字分組成頁面

前幾名結果大致相同的關鍵字，應該放在同一個頁面。把每一組放在最強的關鍵字下，並把變體記為次要字詞。每組一個頁面，可以避免你的兩個頁面互相爭奪同一個搜尋。

步驟 6：挑選並排定優先順序

依三件事為每一組評分：搜尋者是否需要你提供的東西、你是否有實際機會進入第一頁，以及搜尋量是否足夠有意義。先做三項都勝出的頁面，即使搜尋量很小也沒關係。一個每月 90 次搜尋、帶有購買意圖的關鍵字，往往勝過一個只想查定義、每月 5,000 次搜尋的關鍵字。

在 zaDojo 中操作

免費方法可行，但速度慢，因為你要手動複製數字，而關鍵字規劃工具又會隱藏確切的搜尋量。在 zaDojo 中：

1. 打開專案，前往 Keywords，再點 Research。
2. 輸入最多五個種子，選擇國家和語言。每次搜尋會回傳 150、300 或 500 個點子，附上搜尋量、難度、CPC、搜尋意圖和每月趨勢。
3. 依搜尋意圖篩選，包含或排除特定字詞，並依搜尋量或難度排序。
4. 打開任一關鍵字，即可在數字旁載入目前的 Google 搜尋結果。
5. 把要鎖定的關鍵字儲存到專案、依頁面加上標籤，或匯出成 CSV 或 Google 試算表。

一次研究搜尋約 €0.07。儲存、加標籤和匯出不消耗點數。方案每月 €10，內含 €10 用量，若全部用在關鍵字研究，大約可做 140 次搜尋。新帳戶可獲得 €0.10 試用點數，無需信用卡，足夠做一次搜尋。

如果你在 Claude、ChatGPT、Cursor 或 Codex 中工作，請連接 zaDojo MCP 伺服器，然後這樣問：「研究台灣『自由工作者記帳』的關鍵字，保留搜尋量至少 50、難度低於 30 的點子，並儲存最好的十個。」Keyword Research 技能為代理提供經過測試的工作流程，Keyword Clustering 則負責步驟 5。工具本身的更多說明請見關鍵字研究功能頁。

需要知道的限制

• 每個工具的搜尋量都是模型估算值，不同工具的數字會不一致。Search Console 是唯一真實點擊數的來源，而且只限你自己的網站。
• 非常新或非常小眾的搜尋，即使真的有人在搜，通常也會顯示零搜尋量。不要只因為工具說是零，就捨棄客戶會用的關鍵字。
• 難度描述的是今天的第一頁，並未考慮你的頁面有多相關。

常見問題

每個頁面應該鎖定幾個關鍵字？ 一個主要關鍵字，加上它的相近變體和周邊問題。如果兩個關鍵字在搜尋結果中需要不同的頁面，你的網站上也需要不同的頁面。

可以免費做關鍵字研究嗎？ 可以。Search Console、自動完成、「其他人也問了」和關鍵字規劃工具就能涵蓋上面的方法。付費工具能節省時間，並提供確切的搜尋量和難度。

多久應該重做一次關鍵字研究？ 每年檢查主要主題幾次，以及每次規劃網站新區塊時。Search Console 會在新查詢開始出現時顯示它們。

下一步：找出競爭對手的關鍵字來填補缺口，並查詢反向連結，看看你要面對的頁面有多少連結實力。