Shopify meta 描述與標題標籤寫法

在 Shopify 中，你可以在每個商品、商品系列、頁面或部落格文章底部的 Search engine listing（搜尋引擎清單）區段編輯頁面的標題標籤和 meta 描述。如果留白，Shopify 會使用商品標題和描述的開頭。這個預設對小型商店還可以，但對商品系列和熱銷商品來說效果不佳，因為親自撰寫的標題和描述能帶來更多點擊。

本指南說明每個欄位在哪裡、該寫什麼，以及如何一次處理數百個商品。它是 Shopify SEO 指南的一部分。

在哪裡編輯

商品、商品系列、頁面和部落格文章： 在管理後台打開該項目，捲動到 Search engine listing，點選編輯圖示。你可以更改頁面標題、meta 描述和網址 handle。
首頁： Online Store > Preferences，在標題和 meta 描述欄位中。
整個商品目錄： 從 Products > Export 把商品匯出成 CSV。檔案中有 SEO Title 和 SEO Description 欄。在試算表中編輯後再匯入。請先用幾個商品測試。

許多佈景主題會在每個標題標籤結尾加上商店名稱（Blue Mug | Your Store）。先確認你的佈景主題的做法，免得商店名稱寫了兩次。

標題標籤

標題標籤是搜尋結果中的藍色標題，對排名有影響。Google 通常會顯示約 50 到 60 個英文字元後截斷；中文字較寬，大約 25 到 30 個字。

先寫出頁面是什麼，用買家會用的字。 「陶瓷咖啡馬克杯」勝過「馬克杯系列」。
加上讓你與眾不同的細節： 材質、用途、尺寸，或人們會搜尋的品牌。「亞麻被套，水洗處理，全尺寸」。
一頁一個目標。 如果兩個商品系列標題幾乎一樣，它們會互相競爭。
不要堆砌關鍵字。 「馬克杯、咖啡馬克杯、便宜馬克杯、最佳馬克杯」看起來像垃圾內容，會被 Google 改寫。

Meta 描述

Meta 描述是標題下方的灰色文字。它不會直接影響排名，但清楚的描述能帶來更多點擊，而且 Google 在它符合搜尋時會使用它。Google 通常會顯示約 150 到 160 個英文字元，中文大約 80 個字。

把它寫成一個簡短的點擊理由：

說明頁面上有什麼、適合誰。 「手工炻器馬克杯，12 種釉色，可用洗碗機。」
加上一個買家在意的實用細節： 價格區間、免運門檻、退貨、現貨尺寸。前提是它是真的，而且會持續成立。
為頁面而寫，不是為商店而寫。 每個商品都用同一段描述，跟沒寫差不多。

Google 有時會用頁面上更符合搜尋的文字取代你的描述。這很正常，不代表你寫錯了。

每種頁面類型該寫什麼

商品系列

商品系列通常鎖定最大的分類搜尋，所以請為每個重要的商品系列親自撰寫標題和描述。

標題：陶瓷咖啡馬克杯：葡萄牙手工製作
描述：選購 40 款手工陶瓷馬克杯，8 種尺寸，從濃縮咖啡杯到 500 ml 都有。可用洗碗機和微波爐。歐盟境內滿 €40 免運。

商品

如果商品目錄很大，先從熱銷商品和已經在 Search Console 獲得曝光的商品開始。其餘商品，只要商品標題和開頭句子寫得好，使用商品標題加描述的預設也可以接受。

標題：水洗法國亞麻被套，雙人特大，鼠尾草綠
描述：預洗法國亞麻，越洗越柔軟。雙人特大尺寸 230 x 220 cm，搭配椰子殼鈕扣。30 天內免費退貨。

Search Console： 在成效報告中依曝光次數排序網頁，找出曝光高但點閱率低的頁面。這些頁面的標題和描述最值得優先改寫。
網站稽核： 找出所有頁面中缺少、重複或過長的標題和描述。zaDojo 的網站稽核可以為 Shopify 商店做到這點，爬蟲設定請見 Shopify 主指南。
你的 CSV 匯出檔： 依空白的 SEO Description 欄排序，看看哪些頁面仰賴預設值。

常見問題

Shopify meta 描述應該多長？ 英文大約 150 個字元，中文大約 80 個字，讓重要部分不會被截斷。Shopify 的編輯器會在你輸入時顯示字元數。

為什麼 Google 顯示的標題和我設定的不一樣？ Google 會改寫太長、堆砌關鍵字或與頁面不符的標題。把標題縮短，並讓它更接近頁面的 H1。

編輯 meta 描述需要應用程式嗎？ 不需要。管理後台和商品 CSV 匯出就能處理。批次編輯應用程式只有在商品目錄非常大時才能節省時間。