Shopify 部落格 SEO：帶來買家的文章

當 Shopify 部落格的文章回答人們購買前會問的問題，並且每篇都連到能回答問題的商品時，它就能帶來搜尋流量。「如何為鑄鐵鍋開鍋」可以獲得排名，也能賣出一只鍋；「夏季特賣開跑」兩者都做不到。內建部落格就足以勝任，不需要另外的平台。

本指南涵蓋該寫什麼、如何在 Shopify 中設定每篇文章，以及如何把文章和商品目錄串連起來。它是 Shopify SEO 指南的一部分。

該寫什麼主題

商品頁和商品系列頁鎖定的是準備購買的人（「亞麻被套 雙人加大」）。部落格鎖定的是前一個階段，也就是還在考慮的人。好主題來自四個地方：

• 客戶寄信問你的問題。 尺寸、保養、相容性、「我該選哪一個」。如果有三個人問過，搜尋過的人就多得多。
• 比較。 「亞麻和棉質床單比較」、「陶瓷鍋和不鏽鋼鍋比較」。這些搜尋者已接近購買，想要一個建議。
• 如何使用或保養你賣的東西。 這些內容也能幫助現有客戶，並減少客服信件。
• 競爭對手部落格有排名的搜尋。 關鍵字工具會顯示他們哪些文章有流量。做法請見競爭對手關鍵字指南。

動筆前先確認搜尋量。沒人搜尋的文章仍可能對客戶有用，但不會帶來新客戶。如何評估主題規模，請見關鍵字研究指南。

商店消息、特賣公告和「認識我們的團隊」這類文章，不要當成 SEO 內容。把它們放在電子郵件或社群上，那裡的人已經認識你。

在 Shopify 中設定文章

文章位於 Online Store > Blog posts。每個商店一開始都有一個名為 News 的部落格，所以文章網址看起來像 /blogs/news/how-to-season-cast-iron。每篇文章請設定：

• 標題。 把問題或主題放在前面，用人們搜尋的說法。在大多數佈景主題中，這會成為 H1。
• 搜尋引擎清單（Search engine listing）。 往下捲動，編輯頁面標題、meta 描述和網址 handle。用主要字詞組成的簡短 handle（season-cast-iron）比完整標題更容易閱讀和分享。
• 摘要。 許多佈景主題會在部落格列表頁顯示摘要。寫一句話說明讀者能得到什麼。
• 主要圖片與替代文字。 用平實的方式描述圖片。佈景主題常在文章被分享時使用這張圖片。
• 作者。 使用真實姓名。由了解產品的人署名，對讀者和 Google 來說都更值得信任。

如果你更改已發布文章的 handle，請保持重新導向選項勾選，讓舊網址轉到新網址。

一個部落格還是多個

你可以建立更多部落格（例如 /blogs/guides 和 /blogs/news）。只有在你想把商店消息和指南分開時才值得這樣做。部落格多並不會讓排名更好。

標籤

部落格標籤會建立像 /blogs/news/tagged/care 這樣的篩選頁。它們方便讀者瀏覽，但都是沒有自己文案的空洞頁面。使用少數幾個大方向的標籤，不要每篇文章都新增一個標籤。

撰寫能排名的文章

• 在第一段就回答。 然後再說明。讀者和 AI 回答都會引用開頭幾行。
• 在情境中展示你的商品。 一篇教人挑選跑鞋尺寸的文章，應該用真實的測量數據說明你家尺寸的大小。
• 使用自己的照片。 圖庫照片沒有任何其他頁面沒有的東西。
• 長度以回答所需為準。 保養指南可能 500 字就夠，比較十款型號的選購指南可能要 2,500 字。
• 更新文章。 商品或價格改變時，請修改內容，而不是針對同一主題再寫一篇新文章。

把文章連到商品

這正是部落格在商店中存在的價值。在每篇文章中：

• 第一次提到某個商品或分類時，連到它的頁面。
• 在文章結尾附近加一個簡短的「選購推薦」區塊，放上文章推薦的兩三個商品。
• 從商品或商品系列頁連回幫助人們做選擇的指南。許多佈景主題允許你在描述或自訂區塊中加入連結。

來自文章的連結，也能幫助 Google 找到並重視你最想排名的商品系列頁。

量測成效

在 Google Search Console 中，用包含 /blogs/ 的網頁篩選成效報告，就能看到哪些文章在哪些搜尋上獲得曝光和點擊。在 Shopify 數據分析中，查看從文章進站的訪客是否接著瀏覽商品。有流量卻沒有商品瀏覽的文章，需要更好的連結，否則就是在回答買家根本沒有的問題。

常見問題

Shopify 部落格對 SEO 有幫助嗎？ 有。它會產生乾淨的網址、可編輯的標題和 meta 描述，文章也會自動出現在 Sitemap 中。重要的是你寫什麼，而不是平台。

Shopify 商店應該多久發一篇文章？ 頻率足以涵蓋買家真正會問的問題即可，之後讓這些文章保持最新。十篇扎實的指南勝過五十篇消息文。

可以更改網址中的 /blogs/news/ 部分嗎？ 你可以建立另一個 handle 的部落格，例如 /blogs/guides/，但 /blogs/ 前綴是固定的。