Cómo encontrar las palabras clave de tu competencia

Para encontrar las palabras clave de la competencia, introduce el dominio de un competidor en una herramienta que siga los rankings de Google y ordena sus palabras clave por tráfico estimado. Después compara esa lista con tus propios rankings para encontrar las palabras clave por las que posiciona él y tú no. Sin herramienta puedes avanzar una parte leyendo la estructura de su sitio y buscando sus páginas en Google, pero no verás volúmenes ni posiciones.

Esta guía trata de aprender de lo que un rival ya posiciona. Si partes de tu propio tema, consulta cómo hacer una investigación de palabras clave.

Paso 1: elige bien a los competidores

Tus competidores en buscadores son los sitios que posicionan por tus palabras clave, que no siempre coinciden con tus rivales de negocio. Busca cinco de tus palabras clave más importantes en una ventana privada y apunta los dominios que salen una y otra vez. Un blog o un directorio que posiciona por las cinco es un competidor en buscadores aunque no venda nada.

Elige dos o tres. Más que eso añade ruido antes de que hayas hecho nada.

Paso 2: mira por qué posicionan

Gratis, sin herramienta:

• Lee su menú principal, sus páginas de categoría y el índice de su blog. Los títulos y encabezados muestran a qué palabras clave apuntan.
• Abre su sitemap.xml (normalmente en /sitemap.xml o enlazado en /robots.txt) para ver la lista completa de URLs. Los slugs suelen contener la palabra clave objetivo.
• Busca site:competitor.com tema en Google para ver qué páginas suyas devuelve Google para un tema.

Esto muestra a qué apuntan, no qué posiciona de verdad ni qué les trae visitas.

Gratis, con datos: usa el buscador gratuito de palabras clave de la competencia para ver las 20 palabras clave que más tráfico estimado de Google envían a un dominio, con volumen, dificultad, posición y la página que posiciona. No hace falta cuenta, y tienes una búsqueda gratis al día entre todas las herramientas gratuitas.

Paso 3: encuentra el hueco

El hueco es el conjunto de palabras clave por las que posiciona un competidor y tú no. La herramienta gratuita de análisis de la competencia SEO toma el dominio de un competidor y el tuyo y enumera hasta 20 de esas palabras clave, junto con sus páginas principales y una comparación de tráfico. Tómalo como una muestra: el límite es de 20 palabras clave por consulta.

Para cada palabra clave del hueco, pregúntate:

La acción suele ser una de tres: escribir una página nueva, mejorar una página existente que está en la segunda página de resultados o ignorarla porque no encaja con lo que ofreces.

Paso 4: estudia sus mejores páginas

Las palabras clave se agrupan en páginas. Ordena sus páginas por tráfico estimado y abre las cinco primeras. Fíjate en el formato (guía, herramienta, comparativa, página de categoría), la profundidad y lo recientes que son. La mejor página de un competidor te dice qué premia Google para ese tema, algo que una lista de palabras clave por sí sola no puede contarte.

Paso 5: comprueba si puedes competir

Antes de escribir, revisa los enlaces que hay detrás de sus páginas que posicionan. Una página con enlaces de cientos de sitios es difícil de superar solo con contenido. Nuestra guía sobre cómo comprobar backlinks cubre este paso.

Cómo hacerlo en zaDojo

Las herramientas gratuitas se quedan en 20 palabras clave. En zaDojo tienes las listas completas dentro de un proyecto:

1. Abre Domains, luego Overview, introduce el dominio del competidor (o solo su carpeta /blog) y elige el país.
2. Ordena la pestaña Keywords por tráfico para ver qué palabras clave traen las visitas, con posición, volumen, CPC, dificultad y URL que posiciona.
3. Cambia a Pages para ver las URLs que consiguen más tráfico.
4. Guarda en tu proyecto las palabras clave que merece la pena perseguir, exporta la tabla o abre el mismo dominio en Backlinks.

Una consulta de dominio cuesta unos 0,10 €. Guardar y exportar no gasta créditos. El plan cuesta 10 € al mes con 10 € de uso incluidos, y las cuentas nuevas reciben 0,10 € de créditos de prueba sin tarjeta. Los detalles están en la página de la función de resumen de dominio.

Con un agente de IA conectado a través del servidor MCP de zaDojo, puedes pedirle el trabajo completo: "Saca las 20 palabras clave con más tráfico de rival.com en Alemania, marca las que mysite.de no tiene en el top 20 y guárdalas con la etiqueta gap." La skill Competitor Analysis estudia un rival a fondo, y la skill Competitive Landscape mapea un mercado entero.

Límites que debes conocer

• Las cifras de tráfico se modelan a partir de rankings y volúmenes de búsqueda. Sirven para comparar sitios, pero no coincidirán con la analítica del propio competidor.
• Los datos son por país. Un sitio que vende en varios mercados necesita una consulta por mercado.
• Los competidores pequeños o nuevos pueden mostrar pocos datos, porque el índice cubre palabras clave con un volumen de búsqueda medible.
• Copiar la lista de palabras clave de un competidor te da su estrategia, no la tuya. Quédate solo con las palabras clave que tus clientes buscarían de verdad.

Preguntas frecuentes

¿Puedo ver los datos de Google Search Console de un competidor? No. Search Console solo muestra datos de los sitios que verificas. Todas las herramientas de terceros estiman las palabras clave de la competencia a partir de sus propios datos de rankings.

¿Cómo encuentro competidores que no conozco? Busca tus palabras clave principales y apunta los dominios que posicionan una y otra vez. En zaDojo, un agente puede ejecutar find_serp_competitors sobre un conjunto de palabras clave para hacerlo en un solo paso.

¿Debería apuntar a las mismas palabras clave que mi competencia? Solo a las que encajan con lo que ofreces y para las que puedes crear una página mejor. El hueco es una lista de candidatas, no una lista de tareas.