Cómo hacer keyword research: método en 6 pasos

Para hacer una investigación de palabras clave (keyword research), apunta las palabras que usarían tus clientes, amplíalas hasta una lista larga de búsquedas reales, comprueba en cada una el volumen mensual, la dificultad y la intención, y después agrupa lo que quede por tema y elige una palabra clave por página. El objetivo es una lista corta de páginas que valga la pena escribir, no una hoja de cálculo con 2.000 ideas.

Esta guía da un método que funciona con herramientas gratuitas de Google y luego muestra cómo hacer los mismos pasos más rápido en zaDojo. Si quieres ver por qué posiciona ya un rival, lee mejor cómo encontrar las palabras clave de la competencia.

Paso 1: escribe de 5 a 10 palabras clave semilla

Las semillas son las palabras sencillas para lo que vendes o explicas. Sácalas de:

• Los nombres de tus productos y servicios, con las palabras que usa un cliente (no tus nombres internos).
• Las preguntas de llamadas comerciales, tickets de soporte y reseñas.
• Las búsquedas que ya te traen clics en Google Search Console (informe Rendimiento, pestaña Consultas). Es gratis y son datos reales de tu sitio.

Mantén las semillas cortas: "peluquería canina", "plantilla de factura", "contabilidad para autónomos".

Paso 2: amplía las semillas a búsquedas reales

Formas gratuitas de conseguir más ideas:

• El autocompletado de Google: escribe una semilla y apunta las sugerencias. Añade una letra después de la semilla ("peluquería canina a", "peluquería canina b") para obtener más.
• Otras preguntas de los usuarios y Búsquedas relacionadas: las dos aparecen en la página de resultados de Google y muestran las preguntas alrededor de un tema.
• Google Keyword Planner: gratuito dentro de una cuenta de Google Ads. Sugiere términos relacionados y da rangos de volumen salvo que tengas anuncios activos.
• El generador de palabras clave gratuito: escribe un tema y obtén hasta 20 búsquedas de Google con volumen y una puntuación de dificultad, sin cuenta. Una búsqueda gratuita al día entre todas las herramientas gratuitas.

Paso 3: comprueba el volumen, la dificultad y la intención

Para cada idea, anota tres cifras o etiquetas:

• El volumen es una estimación de las búsquedas mensuales en un país. Úsalo para comparar ideas entre sí, no como previsión de tráfico.
• La dificultad estima lo difícil que es llegar a la primera página. En un sitio nuevo o pequeño, empieza por las puntuaciones bajas.
• La intención es lo que quiere quien busca: aprender (informacional), comparar (comercial), comprar (transaccional) o llegar a un sitio (navegacional).

Paso 4: mira los resultados en vivo

Busca la palabra clave en una ventana privada y lee los 10 primeros resultados. Pregúntate:

• ¿Qué tipo de página posiciona: guías, páginas de producto, herramientas, listas, vídeos?
• ¿Hay sitios pequeños o solo grandes marcas?
• ¿Hay una AI Overview o un bloque de mapa que empuja los resultados hacia abajo?

Si todos los resultados son páginas de producto y tú tenías pensado un artículo de blog, la palabra clave no sirve para esa página. Esta comprobación importa más que la puntuación de dificultad.

Paso 5: agrupa las palabras clave en páginas

Las palabras clave que devuelven casi los mismos primeros resultados van en una misma página. Pon cada grupo bajo su palabra clave más fuerte y apunta las variantes como términos secundarios. Una página por grupo evita que dos páginas tuyas compitan por la misma búsqueda.

Paso 6: elige y prioriza

Puntúa cada grupo en tres aspectos: si quien busca necesita lo que ofreces, si puedes llegar de forma realista a la primera página y si hay volumen suficiente para que importe. Empieza por las páginas que ganan en los tres, aunque el volumen sea pequeño. Una palabra clave de 90 búsquedas con intención de compra suele ganar a una de 5.000 búsquedas que solo quiere una definición.

Hacerlo en zaDojo

El método gratuito funciona, pero es lento, porque copias las cifras a mano y Keyword Planner oculta los volúmenes exactos. En zaDojo:

1. Abre un proyecto y ve a Keywords y después a Research.
2. Introduce hasta cinco semillas y elige el país y el idioma. Cada búsqueda devuelve 150, 300 o 500 ideas con volumen, dificultad, CPC, intención y tendencia mensual.
3. Filtra por intención, incluye o excluye palabras, y ordena por volumen o dificultad.
4. Abre cualquier palabra clave para cargar sus resultados actuales de Google junto a las cifras.
5. Guarda en el proyecto las palabras clave a las que vas a apuntar, etiquétalas por página o exporta a CSV o Google Sheets.

Una búsqueda de investigación cuesta unos 0,07 €. Guardar, etiquetar y exportar no consume créditos. El plan cuesta 10 € al mes con 10 € de uso incluido, lo que cubre unas 140 búsquedas si lo gastaras todo en investigación de palabras clave. Las cuentas nuevas reciben 0,10 € de créditos de prueba sin tarjeta, suficiente para una búsqueda.

Si trabajas en Claude, ChatGPT, Cursor o Codex, conecta el servidor MCP de zaDojo y pide, por ejemplo: "Research keywords for bookkeeping for freelancers in the UK, keep ideas with at least 50 searches and difficulty under 30, and save the best ten." El skill Keyword Research da al agente un flujo de trabajo probado, y Keyword Clustering se encarga del paso 5. Hay más información sobre la herramienta en la página de la función de investigación de palabras clave.

Límites que debes conocer

• Los volúmenes de todas las herramientas son estimaciones modeladas, y cada herramienta da cifras distintas. Search Console es la única fuente de clics reales, y solo para tu propio sitio.
• Las búsquedas muy nuevas o de nicho suelen mostrar volumen cero aunque la gente las busque. No descartes una palabra clave que usan tus clientes solo porque una herramienta diga cero.
• La dificultad describe la primera página de hoy. No tiene en cuenta lo relevante que es tu página.

Preguntas frecuentes

¿A cuántas palabras clave debo apuntar por página? A una palabra clave principal, más sus variantes cercanas y las preguntas que la rodean. Si dos palabras clave necesitan páginas distintas en los resultados, necesitan páginas distintas en tu sitio.

¿Puedo hacer la investigación de palabras clave gratis? Sí. Search Console, el autocompletado, Otras preguntas de los usuarios y Keyword Planner cubren el método de arriba. Las herramientas de pago ahorran tiempo y dan volúmenes y dificultad exactos.

¿Cada cuánto debo repetir la investigación de palabras clave? Revisa tus temas principales unas cuantas veces al año, y siempre que planees una sección nueva del sitio. Search Console muestra las consultas nuevas a medida que empiezan a aparecer.

Siguientes pasos: encuentra las palabras clave de tus competidores para cubrir huecos y comprueba los backlinks para ver cuánta fuerza de enlaces tienen las páginas contra las que compites.