Trouver les mots-clés de vos concurrents

Pour trouver les mots-clés d'un concurrent, saisissez son domaine dans un outil qui suit les classements Google et triez ses mots-clés par trafic estimé. Comparez ensuite cette liste avec vos propres positions pour repérer les mots-clés sur lesquels il se classe et pas vous. Sans outil, vous pouvez avancer en partie en étudiant la structure de son site et en cherchant ses pages sur Google, mais vous ne verrez ni volumes ni positions.

Ce guide explique comment tirer parti de ce sur quoi un concurrent se classe déjà. Si vous partez plutôt de votre propre sujet, consultez comment faire une recherche de mots-clés.

Étape 1 : choisir les bons concurrents

Vos concurrents dans la recherche sont les sites qui se classent sur vos mots-clés, et ce ne sont pas toujours vos concurrents commerciaux. Cherchez cinq de vos mots-clés les plus importants en navigation privée et notez les domaines qui reviennent. Un blog ou un annuaire classé sur les cinq est un concurrent dans la recherche, même s'il ne vend rien.

Choisissez-en deux ou trois. Au-delà, vous ajoutez du bruit avant même d'avoir agi.

Étape 2 : voir sur quoi ils se classent

Gratuit, sans outil :

• Parcourez leur menu principal, leurs pages de catégories et l'index de leur blog. Les titres de pages et les intertitres montrent les mots-clés visés.
• Ouvrez leur sitemap.xml (généralement à /sitemap.xml ou indiqué dans /robots.txt) pour obtenir la liste complète des URL. Les slugs contiennent souvent le mot-clé ciblé.
• Cherchez site:competitor.com sujet sur Google pour voir quelles pages Google renvoie sur un sujet.

Vous voyez ainsi ce qu'ils visent, pas ce qui se classe vraiment ni ce qui génère des visites.

Gratuit, avec données : utilisez l'outil gratuit de mots-clés concurrents pour voir les 20 mots-clés qui apportent le plus de trafic Google estimé à un domaine, avec volume, difficulté, position et page classée. Aucun compte n'est nécessaire, et vous disposez d'une recherche gratuite par jour sur l'ensemble des outils gratuits.

Étape 3 : trouver les écarts

L'écart, c'est l'ensemble des mots-clés sur lesquels un concurrent se classe et vous non. L'outil gratuit d'analyse concurrentielle SEO prend le domaine d'un concurrent et le vôtre, puis liste jusqu'à 20 de ces mots-clés, avec leurs meilleures pages et une comparaison de trafic. Voyez-le comme un échantillon : il s'arrête à 20 mots-clés par analyse.

Pour chaque mot-clé manquant, posez-vous ces questions :

L'action est en général l'une de ces trois : rédiger une nouvelle page, améliorer une page existante classée en deuxième page, ou ignorer le mot-clé parce qu'il ne correspond pas à votre offre.

Étape 4 : étudier leurs meilleures pages

Les mots-clés se regroupent sur des pages. Triez leurs pages par trafic estimé et ouvrez les cinq premières. Notez le format (guide, outil, comparatif, page catégorie), la profondeur et la fraîcheur. La meilleure page d'un concurrent vous montre ce que Google récompense sur ce sujet, ce qu'une simple liste de mots-clés ne dit pas.

Étape 5 : vérifier si vous pouvez rivaliser

Avant d'écrire, regardez les liens qui pointent vers leurs pages classées. Une page qui reçoit des liens de centaines de sites est difficile à battre avec du contenu seul. Notre guide comment vérifier des backlinks détaille cette étape.

Le faire dans zaDojo

Les outils gratuits s'arrêtent à 20 mots-clés. Dans zaDojo, vous obtenez les listes complètes au sein d'un projet :

1. Ouvrez Domains, puis Overview, saisissez le domaine du concurrent (ou seulement son dossier /blog) et choisissez le pays.
2. Triez l'onglet Keywords par trafic pour voir les mots-clés qui apportent les visites, avec position, volume, CPC, difficulté et URL classée.
3. Passez à Pages pour voir les URL qui génèrent le plus de trafic.
4. Enregistrez dans votre projet les mots-clés qui valent la peine, exportez le tableau ou ouvrez le même domaine dans Backlinks.

Une analyse de domaine coûte environ 0,10 €. Enregistrer et exporter ne consomment aucun crédit. L'abonnement coûte 10 € par mois avec 10 € d'utilisation inclus, et les nouveaux comptes reçoivent 0,10 € de crédits d'essai sans carte bancaire. Les détails sont sur la page de la fonctionnalité Domain Overview.

Avec un agent IA connecté via le serveur MCP zaDojo, vous pouvez lui confier tout le travail : « Récupère les 20 mots-clés qui apportent le plus de trafic à rival.com en Allemagne, repère ceux où mysite.de n'est pas dans le top 20 et enregistre-les avec le tag gap. » La skill Competitor Analysis étudie un concurrent en profondeur, et la skill Competitive Landscape cartographie tout un marché.

Les limites à connaître

• Les chiffres de trafic sont modélisés à partir des positions et des volumes de recherche. Ils servent à comparer des sites et ne correspondront pas aux statistiques du concurrent.
• Les données sont par pays. Un site présent sur plusieurs marchés demande une analyse par marché.
• Les concurrents petits ou récents peuvent afficher peu de données, car l'index couvre les mots-clés dont le volume de recherche est mesurable.
• Copier la liste de mots-clés d'un concurrent, c'est reprendre sa stratégie, pas la vôtre. Ne gardez que les mots-clés que vos clients chercheraient vraiment.

Questions fréquentes

Puis-je voir les données Google Search Console d'un concurrent ? Non. Search Console n'affiche que les données des sites que vous avez validés. Tous les outils tiers estiment les mots-clés des concurrents à partir de leurs propres données de classement.

Comment trouver des concurrents que je ne connais pas ? Cherchez vos mots-clés principaux et listez les domaines qui reviennent souvent. Dans zaDojo, un agent peut lancer find_serp_competitors sur un ensemble de mots-clés pour le faire en une seule étape.

Dois-je cibler les mêmes mots-clés que mes concurrents ? Seulement ceux qui correspondent à votre offre et pour lesquels vous pouvez créer une meilleure page. L'écart est une liste de pistes, pas une liste de tâches.