Recherche de mots-clés : la méthode en 6 étapes

Pour faire une recherche de mots-clés, notez les mots qu'emploieraient vos clients, déclinez-les en une longue liste de vraies recherches, vérifiez pour chacune le volume mensuel, la difficulté et l'intention, puis regroupez ce qui reste par thème et choisissez un mot-clé par page. L'objectif est une courte liste de pages à écrire, pas un tableur de 2 000 idées.

Ce guide propose une méthode qui fonctionne avec les outils Google gratuits, puis montre comment faire les mêmes étapes plus vite dans zaDojo. Si vous voulez voir sur quoi un concurrent se positionne déjà, lisez plutôt comment trouver les mots-clés de vos concurrents.

Étape 1 : noter 5 à 10 mots-clés de départ

Les mots-clés de départ sont les mots simples qui décrivent ce que vous vendez ou expliquez. Puisez-les dans :

• Les noms de vos produits et services, dans les mots d'un client (pas vos noms internes).
• Les questions issues des appels commerciaux, des tickets de support et des avis.
• Les recherches qui vous apportent déjà des clics dans Google Search Console (rapport Performances, onglet Requêtes). C'est gratuit et ce sont de vraies données pour votre site.

Gardez-les courts : « toilettage chien », « modèle de facture », « comptabilité freelance ».

Étape 2 : décliner les mots-clés de départ en vraies recherches

Des moyens gratuits d'obtenir plus d'idées :

• La saisie semi-automatique de Google : tapez un mot-clé de départ et notez les suggestions. Ajoutez une lettre après (« toilettage chien a », « toilettage chien b ») pour en obtenir davantage.
• Autres questions posées et Recherches associées : les deux figurent sur la page de résultats Google et montrent les questions autour d'un sujet.
• Google Keyword Planner : gratuit dans un compte Google Ads. Il suggère des termes associés et donne des fourchettes de volume si vous ne diffusez pas d'annonces.
• Le générateur de mots-clés gratuit : saisissez un sujet et obtenez jusqu'à 20 recherches Google avec leur volume et un score de difficulté, sans compte. Une recherche gratuite par jour sur l'ensemble des outils gratuits.

Étape 3 : vérifier volume, difficulté et intention

Pour chaque idée, notez trois chiffres ou étiquettes :

• Le volume est une estimation des recherches mensuelles dans un pays. Servez-vous-en pour comparer les idées entre elles, pas comme une prévision de trafic.
• La difficulté estime à quel point il est dur d'atteindre la première page. Sur un site nouveau ou petit, commencez par les scores faibles.
• L'intention est ce que veut la personne qui cherche : apprendre (informationnelle), comparer (commerciale), acheter (transactionnelle) ou rejoindre un site (navigationnelle).

Étape 4 : regarder les résultats en direct

Recherchez le mot-clé dans une fenêtre de navigation privée et lisez le top 10. Demandez-vous :

• Quel type de page se positionne : guides, pages produit, outils, listes, vidéos ?
• Y a-t-il de petits sites, ou seulement de grandes marques ?
• Un AI Overview ou un pack local fait-il descendre les résultats ?

Si les résultats ne sont que des pages produit et que vous aviez prévu un article de blog, le mot-clé ne convient pas à cette page. Cette vérification compte plus que le score de difficulté.

Étape 5 : regrouper les mots-clés en pages

Les mots-clés qui renvoient en grande partie les mêmes premiers résultats vont sur une même page. Placez chaque groupe sous son mot-clé le plus fort et notez les variantes comme termes secondaires. Une page par groupe évite que deux de vos pages se disputent la même recherche.

Étape 6 : choisir et prioriser

Notez chaque groupe selon trois critères : la personne a-t-elle besoin de ce que vous proposez, pouvez-vous réalistement atteindre la première page, et le volume est-il suffisant pour compter. Commencez par les pages qui cochent les trois, même si le volume est faible. Un mot-clé à 90 recherches avec une intention d'achat bat souvent un mot-clé à 5 000 recherches qui ne cherche qu'une définition.

Le faire dans zaDojo

La méthode gratuite fonctionne mais elle est lente, car vous recopiez les chiffres à la main et Keyword Planner masque les volumes exacts. Dans zaDojo :

1. Ouvrez un projet et allez dans Keywords, puis Research.
2. Saisissez jusqu'à cinq mots-clés de départ et choisissez le pays et la langue. Chaque recherche renvoie 150, 300 ou 500 idées avec volume, difficulté, CPC, intention et tendance mensuelle.
3. Filtrez par intention, incluez ou excluez des mots, et triez par volume ou par difficulté.
4. Ouvrez n'importe quel mot-clé pour charger ses résultats Google actuels à côté des chiffres.
5. Enregistrez les mots-clés que vous allez cibler dans le projet, étiquetez-les par page, ou exportez-les en CSV ou vers Google Sheets.

Une recherche coûte environ 0,07 €. Enregistrer, étiqueter et exporter ne consomment aucun crédit. L'offre coûte 10 € par mois avec 10 € d'utilisation inclus, soit environ 140 recherches si vous dépensiez tout en recherche de mots-clés. Les nouveaux comptes reçoivent 0,10 € de crédits d'essai sans carte bancaire, de quoi faire une recherche.

Si vous travaillez dans Claude, ChatGPT, Cursor ou Codex, connectez le serveur MCP de zaDojo et demandez par exemple : « Recherche des mots-clés sur la comptabilité pour freelances en France, garde les idées avec au moins 50 recherches et une difficulté inférieure à 30, et enregistre les dix meilleures. » La skill Keyword Research donne à l'agent une méthode éprouvée, et Keyword Clustering se charge de l'étape 5. Plus de détails sur l'outil lui-même sur la page de la fonctionnalité recherche de mots-clés.

Les limites à connaître

• Les volumes de tous les outils sont des estimations modélisées, et les outils ne sont pas d'accord entre eux. Search Console est la seule source de clics réels, et seulement pour votre propre site.
• Les recherches très récentes ou de niche affichent souvent un volume nul alors que des gens les tapent. N'écartez pas un mot-clé qu'emploient vos clients juste parce qu'un outil affiche zéro.
• La difficulté décrit la première page d'aujourd'hui. Elle ne tient pas compte de la pertinence de votre page.

Questions fréquentes

Combien de mots-clés cibler par page ? Un mot-clé principal, plus ses variantes proches et les questions qui l'entourent. Si deux mots-clés donnent des pages différentes dans les résultats, ils ont besoin de pages différentes sur votre site.

Peut-on faire une recherche de mots-clés gratuitement ? Oui. Search Console, la saisie semi-automatique, Autres questions posées et Keyword Planner couvrent la méthode ci-dessus. Les outils payants font gagner du temps et donnent des volumes et des difficultés exacts.

À quelle fréquence refaire sa recherche de mots-clés ? Revoyez vos thèmes principaux quelques fois par an, et chaque fois que vous prévoyez une nouvelle section du site. Search Console montre les nouvelles requêtes dès qu'elles apparaissent.

Prochaines étapes : trouvez les mots-clés de vos concurrents pour combler les manques, et vérifiez les backlinks pour mesurer la force en liens des pages face auxquelles vous vous placez.