Checklist SEO : 40 points technique, on-page et IA

Une checklist SEO est une liste de vérifications par oui ou non qui indiquent si un site peut être exploré, compris, jugé fiable et cité. Parcourez-la dans l'ordre : la technique d'abord (si Google ne peut pas récupérer une page, rien d'autre ne compte), puis l'on-page, le contenu, les liens et la visibilité IA. Corrigez chaque « non » de la partie technique avant de passer du temps ailleurs.

Les vérifications ci-dessous s'appliquent à la plupart des sites. Pour les points qui ne concernent que certaines entreprises, utilisez les guides dédiés : l'audit SEO local couvre Google Business Profile et Maps, et le SEO pour Shopify couvre les thèmes de boutique, les collections et les URL produit en double.

Comment utiliser cette checklist

• Vérifiez une page représentative de chaque template (accueil, catégorie, produit ou service, article) plutôt que chaque URL.
• Notez la réponse à côté de chaque point. « Pas sûr » compte comme « non » tant que vous n'avez pas regardé.
• Classez les corrections selon le nombre de pages touchées par un défaut. Un template cassé passe avant un paragraphe cassé.

1. Technique

• Le site se charge en HTTPS, et les variantes HTTP et www redirigent vers une seule version avec une unique 301 (une redirection permanente).
• robots.txt ne bloque pas les pages que vous voulez voir trouvées, ni le CSS ou le JavaScript dont elles ont besoin pour s'afficher.
• Un sitemap XML ne liste que des URL actives et indexables, et il est soumis dans Google Search Console.
• Les pages importantes renvoient un code 200. Les pages supprimées renvoient 404 ou 410, ou redirigent vers un équivalent proche.
• Pas de chaînes de redirections : chaque ancienne URL atteint sa destination en un seul saut.
• Chaque page a une balise canonical (la balise qui désigne l'URL préférée) pointant vers elle-même ou vers l'original véritable.
• Les pages que vous voulez voir indexées n'ont pas de balise noindex.
• Le contenu principal est dans le HTML envoyé par le serveur, ou s'affiche sans interaction de l'utilisateur.
• Les pages sont utilisables sur téléphone sans zoom ni défilement horizontal.
• Les Core Web Vitals dans Search Console ne montrent pas de grand groupe d'URL « médiocres ».
• Le rapport Pages de Search Console ne montre pas de hausse inattendue de « Explorée, actuellement non indexée » ou « Détectée, actuellement non indexée ».

2. On-page

• Chaque page a un titre unique, avec le sujet principal au début et sous 60 caractères environ.
• Chaque page a une meta description (le texte d'extrait sous le titre) qui dit ce que propose la page.
• Un seul H1 par page, qui correspond à ce qu'attend la personne qui cherche.
• Les titres suivent la structure du contenu, pas une liste de mots-clés.
• Les URL sont courtes, lisibles et stables.
• Les images ont un texte alternatif descriptif et un poids raisonnable.
• Les données structurées (balisage Schema) correspondent à ce qui est visible sur la page et passent le test des résultats enrichis de Google.
• Les pages importantes sont liées depuis la navigation ou depuis d'autres pages pertinentes, pas seulement depuis le sitemap.
• Deux pages ne ciblent pas la même recherche avec la même intention. Si c'est le cas, fusionnez-les ou rendez l'une clairement différente.

3. Contenu

• Chaque page importante répond à sa question principale dès le premier paragraphe.
• La page correspond à l'intention de recherche : regardez ce qui se positionne sur la requête et vérifiez que vous proposez le même type de page (guide, outil, produit, liste).
• Les faits, prix et captures d'écran sont à jour, et la page affiche une date quand la fraîcheur compte.
• Les auteurs ou l'entreprise derrière le contenu sont nommés, avec un moyen de vérifier qui ils sont.
• Les pages pauvres (peu de texte, rien qu'un lecteur ne trouverait ailleurs) sont améliorées, fusionnées ou supprimées.
• Chaque page propose une étape suivante claire : un produit, une inscription, un guide associé.
• Vous avez des pages pour les questions que vos clients posent réellement, tirées des appels commerciaux, des tickets de support et des requêtes Search Console.

4. Liens

• Aucun lien interne ne pointe vers une page 404 ni ne passe par des redirections.
• Vos pages les plus précieuses reçoivent le plus de liens internes.
• Les pages orphelines (vers lesquelles aucune autre page ne pointe) sont liées ou supprimées.
• Vous savez quels sites font des liens vers vous et vers quelles pages.
• Vous savez qui fait des liens vers vos concurrents mais pas vers vous. Ce sont vos premières cibles de prospection.
• Les anciennes pages avec des backlinks qui renvoient désormais une 404 sont redirigées vers une page active pertinente.
• Vous n'achetez pas de liens et ne participez pas à des systèmes de liens, ce qui peut entraîner une action manuelle.

5. Visibilité IA

• Les crawlers IA que vous voulez accueillir (par exemple GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot) ne sont pas bloqués dans robots.txt ni par les règles anti-bots de votre CDN.
• Les faits clés (ce que vous vendez, à qui, vos prix, votre localisation) sont énoncés clairement en texte, pas seulement dans des images ou des scripts.
• Vous savez quels prompts de votre marché citent des concurrents et pas vous.
• Vous savez quelles pages tierces (avis, listes, forums) les réponses IA citent pour ces prompts, et si vous y apparaissez.
• Votre marque est décrite de façon cohérente sur votre site, vos profils et les annuaires.

Lisez comment apparaître dans ChatGPT pour savoir quoi faire une fois les manques identifiés.

Quoi corriger en premier

1. Tout ce qui empêche l'indexation : noindex, blocages robots, canonicals cassées, erreurs serveur.
2. Les problèmes de template qui touchent de nombreuses pages : titres, liens internes, rendu.
3. Les pages déjà en deuxième page sur des recherches qui vous intéressent. Ce sont les gains les moins coûteux.
4. Le nouveau contenu et les liens, une fois la base saine.

Suivre la checklist avec zaDojo

Vous pouvez cocher la plupart des points techniques et on-page à la main avec Search Console et un navigateur. Pour le faire avec un agent, connectez zaDojo et demandez un audit :

/zadojo:seo-audit Audit example.com and tell me the few fixes that matter most.

La skill SEO Audit crawle le site, lit Search Console s'il est connecté et enregistre un court rapport avec les corrections classées. Pour la partie visibilité IA, la skill AI Visibility Audit vérifie comment les réponses IA de votre marché vous citent et vous mettent en lien. Un audit de site simple et les lectures Search Console ne consomment aucun crédit ; les données de mots-clés et d'IA sont facturées à l'appel, comme indiqué dans le guide MCP.

Questions fréquentes

À quelle fréquence suivre une checklist SEO ?

Suivez la liste complète au lancement ou à la refonte d'un site, et la partie technique après toute mise en production qui modifie les templates, les URL ou l'hébergement. Un coup d'œil mensuel à Search Console permet de repérer la plupart des problèmes entre-temps.

Une checklist SEO suffit-elle pour se positionner ?

Non. Une checklist élimine ce qui freine une page. Le classement dépend toujours de la capacité de votre page à être la meilleure réponse à la recherche, et du nombre de sites de confiance qui pointent vers vous.