Meta descriptions et balises title Shopify

Dans Shopify, vous modifiez la balise title et la meta description d'une page dans la section Search engine listing, en bas de chaque produit, collection, page ou article de blog. Si vous les laissez vides, Shopify reprend le titre du produit et le début de sa description. Ce réglage par défaut convient aux petites boutiques, mais il est faible pour les collections et les meilleures ventes, où un titre et une description rédigés obtiennent plus de clics.

Ce guide montre où se trouve chaque champ, quoi écrire et comment le faire pour des centaines de produits à la fois. Il fait partie du guide SEO pour Shopify.

Où les modifier

Produits, collections, pages et articles de blog : ouvrez l'élément dans l'administration, descendez jusqu'à Search engine listing et cliquez sur l'icône de modification. Vous pouvez changer le titre de la page, la meta description et le handle d'URL.
Page d'accueil : Online Store > Preferences, sous le titre et la meta description.
Tout le catalogue : exportez les produits en CSV depuis Products > Export. Le fichier contient les colonnes SEO Title et SEO Description. Modifiez-les dans un tableur et réimportez le fichier. Testez d'abord avec quelques produits.

Beaucoup de thèmes ajoutent le nom de la boutique à la fin de chaque balise title (Blue Mug | Your Store). Vérifiez comment fait votre thème pour ne pas écrire le nom de la boutique deux fois.

Balises title

La balise title est le titre bleu dans les résultats de recherche, et elle compte pour le positionnement. Google affiche souvent environ 50 à 60 caractères avant de la couper.

Commencez par ce qu'est la page, avec les mots des acheteurs. « Mugs à café en céramique » vaut mieux que « Collection mugs ».
Ajoutez le détail qui vous distingue : matière, usage, taille, ou une marque que les gens recherchent. « Housses de couette en lin lavé, toutes tailles ».
Une page, une cible. Si deux collections ont presque le même titre, elles se font concurrence.
N'accumulez pas les mots-clés. « Mugs, mugs à café, mugs pas chers, meilleurs mugs » ressemble à du spam et sera réécrit par Google.

Meta descriptions

La meta description est le texte gris sous le titre. Elle n'influence pas directement le positionnement, mais une description claire obtient plus de clics, et Google l'utilise quand elle correspond à la recherche. Google affiche souvent autour de 150 à 160 caractères.

Écrivez-la comme une courte raison de cliquer :

Dites ce que contient la page et à qui elle s'adresse. « Mugs en grès faits main, 12 émaux, compatibles lave-vaisselle. »
Ajoutez un détail pratique qui compte pour les acheteurs : fourchette de prix, seuil de livraison gratuite, retours, tailles en stock. Seulement si c'est vrai et que ça le reste.
Écrivez pour la page, pas pour la boutique. La même description sur chaque produit ne vaut pas mieux qu'aucune.

Google remplace parfois votre description par un texte de la page quand celui-ci correspond mieux à la recherche. C'est normal ; cela ne veut pas dire que la vôtre est mauvaise.

Quoi écrire pour chaque type de page

Collections

Les collections ciblent généralement les plus grosses recherches de catégorie, alors donnez à chaque collection importante un titre et une description rédigés.

Titre : Mugs à café en céramique : faits main au Portugal
Description : 40 mugs en céramique faits main, en 8 tailles, de la tasse à espresso au 500 ml. Compatibles lave-vaisselle et micro-ondes. Livraison offerte dans l'UE dès 40 €.

Produits

Pour un grand catalogue, commencez par les meilleures ventes et les produits qui ont déjà des impressions dans Search Console. Pour le reste, le réglage par défaut (titre du produit plus description) est acceptable si vos titres de produits et vos premières phrases sont bons.

Titre : Housse de couette en lin lavé, 240 x 220, vert sauge
Description : Lin français prélavé qui s'assouplit à chaque lavage. 240 x 220 cm, boutons en noix de coco. Retours gratuits sous 30 jours.

Articles de blog

Calquez le titre sur la question que les gens recherchent, et faites en sorte que la description promette la réponse. Voir SEO du blog Shopify.

La page d'accueil

Dites ce que vend la boutique et ce qui la distingue. La page d'accueil se positionne en général sur votre nom de marque, donc la clarté l'emporte sur les mots-clés.

Trouver les pages à corriger

Search Console : dans le rapport Performances, triez les pages par impressions et repérez celles qui ont beaucoup d'impressions et un faible taux de clics. Ce sont les titres et descriptions à réécrire en premier.
Un audit de site : il repère les titres et descriptions manquants, en double ou trop longs sur toutes les pages. L'audit de site de zaDojo le fait pour les boutiques Shopify, et le guide Shopify principal explique la configuration du crawler.
Votre export CSV : triez sur la colonne SEO Description vide pour voir ce qui repose sur les valeurs par défaut.

Questions fréquentes

Quelle longueur pour une meta description Shopify ? Visez environ 150 caractères pour que l'essentiel ne soit pas coupé. L'éditeur de Shopify affiche le nombre de caractères pendant la saisie.

Pourquoi Google affiche-t-il un autre titre que celui que j'ai défini ? Google réécrit les titres trop longs, bourrés de mots-clés ou qui ne correspondent pas à la page. Raccourcissez le titre et rapprochez-le du H1 de la page.

Faut-il une application pour modifier les meta descriptions ? Non. L'administration et l'export CSV des produits suffisent. Une application d'édition en masse ne fait gagner du temps que sur les très grands catalogues.