SEO du blog Shopify : des articles qui vendent

Un blog Shopify apporte du trafic de recherche quand ses articles répondent aux questions que les gens se posent avant d'acheter, et que chaque article renvoie vers les produits qui y répondent. « Comment culotter une poêle en fonte » peut se positionner et vendre une poêle. « Nos soldes d'été sont là » ne fait ni l'un ni l'autre. Le blog intégré suffit pour cela ; vous n'avez pas besoin d'une plateforme à part.

Ce guide explique quoi écrire, comment configurer chaque article dans Shopify et comment relier les articles à votre catalogue. Il fait partie du guide SEO pour Shopify.

Quoi écrire

Les pages produit et collection ciblent les gens prêts à acheter (« housse de couette en lin 240x220 »). Le blog cible l'étape d'avant, quand on hésite encore. Les bons sujets viennent de quatre sources :

Les questions que vos clients vous envoient par e-mail. Tailles, entretien, compatibilité, « lequel choisir ». Si trois personnes ont posé la question, beaucoup d'autres l'ont cherchée.
Les comparatifs. « Draps en lin ou en coton », « poêle en céramique ou en inox ». Ces internautes sont proches de l'achat et veulent une recommandation.
Comment utiliser ou entretenir ce que vous vendez. Ces articles aident aussi vos clients actuels et réduisent les e-mails au support.
Les recherches sur lesquelles se positionnent les blogs de vos concurrents. Un outil de mots-clés montre lesquels de leurs articles reçoivent du trafic. Le guide des mots-clés concurrents explique comment faire.

Vérifiez le volume de recherche avant d'écrire. Un article que personne ne cherche peut rester utile à vos clients, mais il n'en amènera pas de nouveaux. Le guide de recherche de mots-clés explique comment évaluer un sujet.

Ne comptez pas sur les actualités de la boutique, les annonces de soldes ou les articles « rencontrez l'équipe » pour le SEO. Mettez-les dans vos e-mails ou sur les réseaux sociaux, là où les gens vous connaissent déjà.

Configurer un article dans Shopify

Les articles se trouvent dans Online Store > Blog posts. Chaque boutique démarre avec un blog appelé News, donc les URL des articles ressemblent à /blogs/news/how-to-season-cast-iron. Pour chaque article :

Titre. Mettez la question ou le sujet en premier, tel que les gens le cherchent. Il devient le H1 dans la plupart des thèmes.
Aperçu dans les moteurs de recherche. Descendez et modifiez le titre de la page, la meta description et le handle d'URL. Un handle court avec les mots principaux (season-cast-iron) se lit et se partage plus facilement que le titre complet.
Extrait. Beaucoup de thèmes l'affichent sur la page de liste du blog. Écrivez une phrase qui dit ce que le lecteur va obtenir.
Image à la une et texte alternatif. Décrivez l'image simplement. Les thèmes utilisent souvent cette image quand l'article est partagé.
Auteur. Utilisez un vrai nom. Une signature de quelqu'un qui connaît le produit inspire plus confiance, aux lecteurs comme à Google.

Si vous renommez le handle d'un article publié, laissez cochée la case de redirection pour que l'ancienne URL renvoie vers la nouvelle.

Un blog ou plusieurs

Vous pouvez créer d'autres blogs (par exemple /blogs/guides et /blogs/news). Cela ne vaut la peine que si vous voulez séparer les actualités de la boutique de vos guides. Plusieurs blogs ne se positionnent pas mieux pour autant.

Écrire un article qui se positionne

Répondez dès le premier paragraphe. Expliquez ensuite. Les lecteurs comme les réponses des IA reprennent les premières lignes.
Montrez vos produits en situation. Un article sur le choix de sa pointure de running doit montrer comment taillent vos propres modèles, avec de vraies mesures.
Utilisez vos propres photos. Les images de banque d'images n'apportent rien que les autres pages n'aient déjà.
Écrivez aussi long que la réponse l'exige. Un guide d'entretien peut faire 500 mots. Un guide d'achat comparant dix modèles peut en faire 2 500.
Mettez vos articles à jour. Modifiez le contenu quand les produits ou les prix changent plutôt que d'écrire un nouvel article sur le même sujet.

Relier les articles aux produits

C'est là qu'un blog justifie sa place sur une boutique. Dans chaque article :

Faites un lien vers la page du produit ou de la catégorie dès sa première mention.
Ajoutez vers la fin un court bloc « à découvrir » avec les deux ou trois produits que l'article recommande.
Depuis la page produit ou collection, renvoyez vers le guide qui aide à choisir. Beaucoup de thèmes permettent d'ajouter un lien dans la description ou dans une section personnalisée.

Les liens depuis les articles aident aussi Google à trouver et à valoriser les pages de collection que vous voulez le plus voir se positionner.

Mesurer ce qui marche

Dans Google Search Console, filtrez le rapport Performances sur les pages contenant /blogs/ pour voir quels articles obtiennent des impressions et des clics, et sur quelles recherches. Dans les statistiques Shopify, vérifiez si les visiteurs qui arrivent sur un article consultent ensuite des produits. Un article qui a du trafic mais aucune vue produit a besoin de meilleurs liens, ou bien il répond à une question que vos acheteurs ne se posent pas.

Questions fréquentes

Le blog Shopify est-il bon pour le SEO ? Oui. Il produit des URL propres, des titres et meta descriptions modifiables, et les articles apparaissent automatiquement dans le sitemap. Ce qui compte, c'est ce que vous écrivez, pas la plateforme.

À quelle fréquence une boutique Shopify doit-elle bloguer ? Assez souvent pour couvrir les vraies questions de vos acheteurs, puis tenir ces articles à jour. Dix bons guides valent mieux que cinquante actualités.

Peut-on changer la partie /blogs/news/ de l'URL ? Vous pouvez créer un blog avec un autre handle, comme /blogs/guides/, mais le préfixe /blogs/ est fixe.