Meta description e title tag su Shopify

Su Shopify il title tag e la meta description di una pagina si modificano nella sezione Search engine listing in fondo a ogni prodotto, collezione, pagina o articolo del blog. Se li lasci vuoti, Shopify usa il titolo del prodotto e l'inizio della descrizione. Questo valore predefinito va bene per i negozi piccoli ma è debole per le collezioni e i prodotti più venduti, dove un titolo e una descrizione scritti a mano portano più clic.

Questa guida mostra dove si trova ogni campo, cosa scrivere e come farlo per centinaia di prodotti alla volta. Fa parte della guida alla SEO per Shopify.

Dove modificarli

Prodotti, collezioni, pagine e articoli del blog: apri l'elemento nell'admin, scorri fino a Search engine listing e clicca l'icona di modifica. Puoi cambiare il titolo della pagina, la meta description e l'handle dell'URL.
Homepage: Online Store > Preferences, nella sezione del titolo e della meta description.
Intero catalogo: esporta i prodotti in CSV da Products > Export. Il file ha le colonne SEO Title e SEO Description. Modificale in un foglio di calcolo e reimporta il file. Prova prima con pochi prodotti.

Molti temi aggiungono il nome del negozio alla fine di ogni title tag (Blue Mug | Your Store). Controlla come lo fa il tuo tema, così non scrivi il nome del negozio due volte.

Title tag

Il title tag è il titolo blu nei risultati di ricerca e conta per il posizionamento. Google spesso mostra da 50 a 60 caratteri circa prima di troncarlo.

Inizia da cosa è la pagina, con le parole che usano gli acquirenti. "Tazze da caffè in ceramica" funziona meglio di "Collezione tazze".
Aggiungi il dettaglio che ti distingue: materiale, uso, misura o un marchio che le persone cercano. "Copripiumini in lino, lavati a pietra, tutte le misure".
Una pagina, un obiettivo. Se due collezioni hanno quasi lo stesso titolo, si fanno concorrenza.
Non riempirlo di parole chiave. "Tazze, tazze da caffè, tazze economiche, tazze migliori" sembra spam e Google lo riscrive.

Meta description

La meta description è il testo grigio sotto il titolo. Non influisce direttamente sul posizionamento, ma una descrizione chiara porta più clic, e Google la usa quando corrisponde alla ricerca. Google mostra spesso da 150 a 160 caratteri circa.

Scrivila come un breve motivo per cliccare:

Di' cosa c'è nella pagina e per chi è. "Tazze in gres fatte a mano in 12 smalti, lavabili in lavastoviglie."
Aggiungi un dettaglio pratico che interessa agli acquirenti: fascia di prezzo, soglia per la spedizione gratuita, resi, taglie disponibili. Solo se è vero e resta vero.
Scrivi per la pagina, non per il negozio. La stessa descrizione su ogni prodotto non è meglio di nessuna descrizione.

A volte Google sostituisce la tua descrizione con un testo della pagina quando corrisponde meglio alla ricerca. È normale e non significa che la tua sia sbagliata.

Cosa scrivere per ogni tipo di pagina

Collezioni

Le collezioni di solito puntano alle ricerche di categoria più grandi, quindi dai a ognuna di quelle importanti un titolo e una descrizione scritti a mano.

Titolo: Tazze da caffè in ceramica fatte a mano in Portogallo
Descrizione: 40 tazze in ceramica fatte a mano in 8 misure, dalla tazzina da espresso a quella da 500 ml. Adatte a lavastoviglie e microonde. Spedizione gratuita nell'UE sopra i 40 €.

Prodotti

Con un catalogo grande, parti dai prodotti più venduti e da quelli che già ottengono impressioni in Search Console. Per il resto, il valore predefinito (titolo del prodotto più descrizione) è accettabile se i titoli dei prodotti e le prime frasi sono buoni.

Titolo: Copripiumino in lino lavato a pietra, king size, verde salvia
Descrizione: Lino francese prelavato che diventa più morbido a ogni lavaggio. King size, 230 x 220 cm, con bottoni in guscio di cocco. Reso gratuito entro 30 giorni.

Articoli del blog

Fai corrispondere il titolo alla domanda che le persone cercano e fai in modo che la descrizione prometta la risposta. Vedi SEO del blog Shopify.

La homepage

Di' cosa vende il negozio e cosa lo rende diverso. La homepage di solito si posiziona per il nome del brand, quindi la chiarezza conta più delle parole chiave.

Trovare le pagine da correggere

Search Console: nel report Prestazioni, ordina le pagine per impressioni e cerca quelle con molte impressioni e una percentuale di clic bassa. Sono i titoli e le descrizioni da riscrivere per primi.
Un audit del sito: trova titoli e descrizioni mancanti, duplicati o troppo lunghi su tutte le pagine. L'audit del sito di zaDojo lo fa per i negozi Shopify, e la guida principale a Shopify spiega come configurare il crawler.
La tua esportazione CSV: ordina per la colonna SEO Description vuota per vedere cosa si affida ai valori predefiniti.

Domande frequenti

Quanto deve essere lunga una meta description su Shopify? Punta a circa 150 caratteri, così la parte importante non viene tagliata. L'editor di Shopify mostra il conteggio dei caratteri mentre scrivi.

Perché Google mostra un titolo diverso da quello che ho impostato? Google riscrive i titoli troppo lunghi, pieni di parole chiave o che non corrispondono alla pagina. Accorcia il titolo e avvicinalo all'H1 della pagina.

Mi serve un'app per modificare le meta description? No. L'admin e l'esportazione CSV dei prodotti bastano. Un'app di modifica in blocco fa risparmiare tempo solo con cataloghi molto grandi.