Checklist de SEO: 40 verificações técnicas e de IA

Um checklist de SEO é uma lista de verificações de sim ou não que dizem se um site pode ser rastreado, compreendido, considerado confiável e citado. Siga a ordem: primeiro o técnico (se o Google não consegue buscar uma página, nada mais conta), depois on-page, conteúdo, links e visibilidade em IA. Corrija todos os "não" da seção técnica antes de gastar tempo em qualquer outra parte.

As verificações abaixo valem para a maioria dos sites. Para as partes que só importam para alguns negócios, use os guias específicos: a auditoria de SEO local cobre o Perfil da Empresa no Google e o Maps, e SEO para Shopify cobre temas de loja, coleções e URLs de produto duplicadas.

Como usar este checklist

• Verifique uma página representativa de cada template (home, categoria, produto ou serviço, artigo) em vez de todas as URLs.
• Escreva a resposta ao lado de cada item. "Não tenho certeza" conta como "não" até você conferir.
• Ordene as correções pelo número de páginas que cada falha atinge. Um template quebrado vem antes de um parágrafo quebrado.

1. Técnico

• O site carrega via HTTPS, e as variantes HTTP e www redirecionam para uma única versão com um só 301 (um redirecionamento permanente).
• O robots.txt não bloqueia páginas que você quer que sejam encontradas, nem o CSS ou JavaScript de que elas precisam para renderizar.
• Um sitemap XML lista apenas URLs ativas e indexáveis e foi enviado no Google Search Console.
• As páginas importantes retornam status 200. Páginas removidas retornam 404 ou 410, ou redirecionam para um substituto próximo.
• Sem cadeias de redirecionamento: cada URL antiga chega ao destino em um único salto.
• Cada página tem uma tag canonical (a tag que indica a URL preferida) apontando para ela mesma ou para o original verdadeiro.
• As páginas que você quer indexadas não têm tag noindex.
• O conteúdo principal está no HTML que o servidor envia, ou renderiza sem interação do usuário.
• As páginas podem ser usadas no celular sem zoom nem rolagem lateral.
• As Core Web Vitals no Search Console não mostram um grupo grande de URLs "ruins".
• O relatório Páginas do Search Console não tem um pico inesperado em "Rastreada, mas não indexada no momento" ou "Detectada, mas não indexada no momento".

2. On-page

• Cada página tem um título único, com o tema principal perto do início e com menos de cerca de 60 caracteres.
• Cada página tem uma meta description (o texto do snippet abaixo do título) que diz o que a página oferece.
• Um H1 por página, que corresponde ao que a pessoa espera encontrar.
• Os títulos seguem a estrutura do conteúdo, não uma lista de palavras-chave.
• As URLs são curtas, legíveis e estáveis.
• As imagens têm texto alternativo descritivo e tamanhos de arquivo razoáveis.
• Os dados estruturados (schema markup) correspondem ao que está visível na página e passam no Teste de pesquisa aprimorada do Google.
• As páginas importantes são linkadas pela navegação ou por outras páginas relevantes, não só pelo sitemap.
• Nenhuma dupla de páginas mira a mesma busca com a mesma intenção. Se isso acontece, junte as duas ou deixe uma claramente diferente.

3. Conteúdo

• Cada página importante responde à pergunta principal no primeiro parágrafo.
• A página corresponde à intenção de busca: veja o que está bem posicionado para a consulta e confira se você oferece o mesmo tipo de página (guia, ferramenta, produto, lista).
• Fatos, preços e capturas de tela estão atualizados, e a página mostra uma data quando a atualidade importa.
• Os autores ou a empresa por trás do conteúdo são identificados, com uma forma de verificar quem são.
• Páginas rasas (pouco texto, nada que o leitor não encontre em outro lugar) são melhoradas, unidas a outras ou removidas.
• Cada página tem um próximo passo claro: um produto, um cadastro, um guia relacionado.
• Você tem páginas para as perguntas que os clientes realmente fazem, tiradas de ligações de vendas, chamados de suporte e consultas do Search Console.

4. Links

• Nenhum link interno aponta para páginas 404 ou passa por redirecionamentos.
• Suas páginas mais valiosas recebem mais links internos.
• Páginas órfãs (páginas que nenhuma outra linka) são linkadas ou removidas.
• Você sabe quais sites linkam para você e para quais páginas.
• Você sabe quem linka para seus concorrentes, mas não para você. Esses são os primeiros alvos de outreach.
• Páginas antigas com backlinks que agora retornam 404 são redirecionadas para uma página ativa relevante.
• Você não compra links nem participa de esquemas de links, que podem gerar uma ação manual.

5. Visibilidade em IA

• Os rastreadores de IA que você quer (por exemplo GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot) não estão bloqueados no robots.txt nem pelas regras de bots do seu CDN.
• Os fatos principais (o que você vende, para quem, preços, localização) estão escritos de forma clara em texto, não só em imagens ou scripts.
• Você sabe quais prompts do seu mercado citam concorrentes e não você.
• Você sabe quais páginas de terceiros (avaliações, listas, fóruns) as respostas de IA citam para esses prompts e se você aparece nelas.
• Sua marca é descrita de forma consistente no seu site, nos perfis e nos diretórios.

Leia como aparecer no ChatGPT para saber o que fazer depois de encontrar as lacunas.

O que corrigir primeiro

1. Tudo o que impede a indexação: noindex, bloqueios no robots, canonicals quebradas, erros de servidor.
2. Problemas de template que atingem muitas páginas: títulos, links internos, renderização.
3. Páginas que já estão na segunda página para buscas que importam para você. São os ganhos mais baratos.
4. Novo conteúdo e links, quando a base estiver sólida.

Rode o checklist com o zaDojo

Você consegue marcar a maioria dos itens técnicos e on-page à mão, com o Search Console e um navegador. Para fazer com um agente, conecte o zaDojo e peça uma auditoria:

/zadojo:seo-audit Audite example.com e me diga as poucas correções que mais importam.

A skill SEO Audit rastreia o site, lê o Search Console quando ele está conectado e salva um relatório curto com as correções em ordem de prioridade. Para a seção de visibilidade em IA, a skill AI Visibility Audit verifica como as respostas de IA do seu mercado citam e linkam você. Uma auditoria de site simples e as leituras do Search Console não usam créditos; dados de palavras-chave e de IA são cobrados por chamada, como mostra o guia do MCP.

Perguntas frequentes

Com que frequência devo rodar um checklist de SEO?

Rode a lista completa quando lançar ou redesenhar um site, e a seção técnica depois de qualquer atualização que mude templates, URLs ou hospedagem. Uma olhada mensal no Search Console pega a maioria dos problemas no meio do caminho.

Um checklist de SEO basta para ranquear?

Não. Um checklist remove o que segura uma página. O ranqueamento ainda depende de a sua página ser a melhor resposta para a busca e de quantos sites confiáveis apontam para você.