Meta description і title у Shopify: як писати

У Shopify title сторінки й meta description редагуються в розділі Search engine listing внизу кожного товару, колекції, сторінки чи поста блогу. Якщо залишиш їх порожніми, Shopify візьме назву товару й початок опису. Для малих магазинів такий варіант нормальний, але для колекцій і бестселерів він слабкий: написані вручну title й опис приносять більше кліків.

Цей гайд показує, де живе кожне поле, що писати і як зробити це для сотень товарів одразу. Він є частиною гайду про SEO для Shopify.

Де їх редагувати

Товари, колекції, сторінки й пости блогу: відкрий елемент в адмінці, прокрути до Search engine listing і натисни іконку редагування. Можна змінити title сторінки, meta description і URL handle.
Головна сторінка: Online Store > Preferences, у полях title і meta description.
Увесь каталог: експортуй товари в CSV через Products > Export. У файлі є колонки SEO Title і SEO Description. Відредагуй їх у таблиці й імпортуй файл назад. Спершу перевір на кількох товарах.

Багато тем додають назву магазину в кінець кожного title (Blue Mug | Your Store). Перевір, як це робить твоя тема, щоб не писати назву магазину двічі.

Title

Title це синій заголовок у результатах пошуку, і він впливає на позиції. Google часто показує близько 50-60 символів, а далі обрізає.

Почни з того, чим є сторінка, словами покупців. «Керамічні кавові чашки» краще, ніж «Колекція чашок».
Додай деталь, що тебе вирізняє: матеріал, призначення, розмір або бренд, який люди шукають. «Лляні підковдри, варений льон, усі розміри».
Одна сторінка, одна ціль. Якщо дві колекції мають майже однаковий title, вони конкурують між собою.
Не напихай ключові слова. «Чашки, кавові чашки, дешеві чашки, найкращі чашки» виглядає як спам, і Google це перепише.

Meta description

Meta description це сірий текст під заголовком. Він не впливає на позиції напряму, але чіткий опис отримує більше кліків, і Google використовує його, коли той відповідає запиту. Google часто показує близько 150-160 символів.

Пиши його як коротку причину клікнути:

Скажи, що є на сторінці і для кого. «Чашки з кераміки ручної роботи у 12 глазурях, можна мити в посудомийці.»
Додай одну практичну деталь, яка важлива покупцям: діапазон цін, поріг безкоштовної доставки, повернення, розміри в наявності. Лише якщо це правда і залишатиметься правдою.
Пиши для сторінки, а не для магазину. Однаковий опис на кожному товарі нічим не кращий, ніж жодного.

Іноді Google замінює твій опис текстом зі сторінки, коли той краще підходить до запиту. Це нормально і не означає, що твій опис поганий.

Що писати для кожного типу сторінки

Колекції

Колекції зазвичай націлені на найбільші запити за категоріями, тож дай кожній важливій колекції власні title й опис.

Title: Керамічні кавові чашки: ручна робота з Португалії
Опис: 40 керамічних чашок ручної роботи у 8 розмірах, від еспресо до 500 мл. Можна мити в посудомийці й гріти в мікрохвильовці. Безкоштовна доставка по ЄС від 40 €.

Товари

Для великого каталогу почни з бестселерів і товарів, які вже отримують покази в Search Console. Для решти стандартний варіант (назва товару плюс опис) прийнятний, якщо назви товарів і перші речення описів добрі.

Title: Підковдра з вареного льону, King, шавлієва
Опис: Попередньо випраний французький льон, що м'якшає з кожним пранням. Розмір King, 230 x 220 см, ґудзики з кокосової шкаралупи. Безкоштовне повернення протягом 30 днів.

Пости блогу

Узгодь title з питанням, яке шукають люди, а опис нехай обіцяє відповідь. Див. SEO блогу на Shopify.

Головна сторінка

Скажи, що продає магазин і чим він відрізняється. Головна зазвичай ранжується за назвою твого бренду, тож ясність важить більше за ключові слова.

Як знайти сторінки для виправлення

Search Console: у звіті Performance відсортуй сторінки за показами й шукай ті, де показів багато, а CTR низький. Їхні title й описи варто переписати першими.
Аудит сайту: знаходить відсутні, дубльовані й задовгі title та описи на всіх сторінках. Аудит сайту zaDojo робить це для магазинів на Shopify, а основний гайд про Shopify пояснює налаштування краулера.
Твій CSV-експорт: відсортуй за порожньою колонкою SEO Description, щоб побачити, що покладається на стандартні значення.

Часті питання

Якої довжини має бути meta description у Shopify? Орієнтуйся приблизно на 150 символів, щоб важлива частина не обрізалася. Редактор Shopify показує лічильник символів, поки ти пишеш.

Чому Google показує інший title, ніж той, що я встановив? Google переписує title, які задовгі, перенапхані ключовими словами або не відповідають сторінці. Зроби title коротшим і ближчим до H1 сторінки.

Чи потрібен застосунок, щоб редагувати meta description? Ні. Адмінки й CSV-експорту товарів достатньо. Застосунок для масового редагування лише економить час на дуже великих каталогах.